浅谈我国新闻媒体对外传播中媒体形象的优化

2019-03-21梁宵北京周报社

传播力研究 2019年3期

梁宵北京周报社

总体来讲，我国的新闻媒体是对外传播的一个基础，是门面问题，我国新闻媒体对外传播中媒体的形象是展现国内新闻媒体实力的一个展示平台，是代表着国内新闻媒体的重要地位，对此，需要对我国新闻媒体的一些影响成分与因素进行探讨与研究，要以最快的速度提升我国新闻媒体的形象提升，进而推动我国新闻媒体的不断发展。

一、整体角度下的我国新闻媒体形象的影响成分与因素

随着国际文化不断冲击与经济不断融合，新闻多媒体也随之呈现多元化的发展趋势，整体来看，我国的新闻媒体形象在对外中传播媒体形象是具有一定程度上的冲突与矛盾的，本身中西方的文化就具有不同，况且中西方是处于竞争状态的，在对外新闻传播媒体形象过程中就比较坎坷，在这种情况下，西方国家在对我国新闻媒体就会有不正确的认识，这种情况发生的主要因素就是我国与西方国家是竞争的关系，在比较复杂多变的国际环境下我国新闻媒体是不占优势的，在这个平静状态下，我国对于新闻媒体形象加以重视，把它推崇于发展新闻传播的重要展现方式，但是不得不看到的问题是我国新闻媒体形象的优化程度依旧没有达到理想状态。我国要想对外传播过程之中具有很好地新闻媒体形象就要具备充足的资金与对媒体新闻比较娴熟的人才以及科学的发展方向。当今形势之下的国内新闻媒体与国外新闻媒体采集信息以及传播方式都是不同的，如果在新闻信息中一度地搬运那么则无创新可言，我国媒体形象也会随之陨落。另外，我国的新闻媒体的工作者需要认识到自身的能力以及端正自身的态度，新闻具有真实性与时效性，如果发布的新闻不具备这两种特点，这就出现了比较基础的问题，这会影响我国新闻媒体对西方国家的印象，会导致我国新闻媒体与西方国家受众的距离遥远。以上各种因素，不管哪一个因素受到制约都难以使得我国新闻媒体形象的优化，只有在对外传播过程之中认识到以上影响因素并加以重视，则会推进我国新闻媒体的优化形象。

二、我国新闻媒体形象的优化措施的分析与探讨

(一)不断使得国内新闻媒体加以自律。新闻的特点就是真实性与时效性，这两点是发展新闻媒体的基础，但是当今网络不断发展，人们可以自由地参与到话题之中，新闻媒体形象是受到大家注视下进行的，如果国内新闻媒体不加以自律，就会增加新闻媒体的腐朽。当今国际是处于舆论的状态下的，很多媒体只看到了眼前的利益，忽视了长远的利益，为了眼前的利益进行对新闻的编造等失实新闻，这就严重导致了新闻媒体形象的破坏，可以说选择眼前的利益是得不偿失，新闻媒体形象破坏就会导致失去公众的诚信度。还有就是工作人员的不认证去核实新闻，我国新闻媒体不是单个发展的，是一个整体，每个新闻的发布都是具有一定机构来说的，当一些机构发布消息之后，别的机构就可能不去核实新闻的实效直接发布，这是一种盲目跟从的现象，这种现象也要杜绝发生。所以，要不断提升国内新闻媒体的自律性，要对工作人员的态度进行端正，从而要对媒体工作人员进行不定时的培训与考核，要求在岗人员必须拥有证件与娴熟的媒体发布经验，促进国内新闻媒体的形象不断上升。

(二)减少“快”新闻。新闻的实效性往往决定了新闻发布的速度，但是，这种现象也会导致新闻呈碎片方式进入受众的眼中，人们往往会因此而出现新闻想要表达的重点，“快”新闻是在速度上面得到了抢先，但是却在内容上落后，要想提升国内新闻媒体的形象，就要及在保证速度的同时保证内容的有效性，这事就可以采取“慢”新闻，这种新闻发布情况不是说发布速度慢，是在新闻发布的基础之上对话题进行深入的刻画，以慢制快，这种新闻形式是对受众的负责，是对新闻背后隐藏的点进行不断开发得到新的点，以促进新闻的不断涌出，促进受众的关注度，提升国内新闻媒体的对外传播中的媒体形象。

(三)尊重受众，出现错误要勇于承担错误。新闻传播的过程之中难免会有出现失误的地方，但是，出现失误不要逃避问题，要勇于面对问题，解决问题，因为新闻发布面对的是受众，要给予受众一份尊重，才能换得受众的尊重，如果出现错误就一带而过等逃避做法，那么就会失去受众的关注度等不良后果，反之，出现失误勇敢站出来承担错误，只是给受众造成短暂的不信任感，之后还是会受到受众的好感的。