2017年网络自制剧发展趋势研究

2019-03-21

传媒论坛 2019年2期

（重庆工商大学文学与新闻学院，重庆 400067）

进入2017年，网剧行业的题材创新、类型剧逐渐成熟、“高级感”的制作，都令人咋舌。正是因为网络剧的异军突起，所以在不久前结束的爱奇艺、优酷、腾讯三家召开的内容大会上，超级剧集成为主要推荐的内容。

一、2017年网络自制剧呈现的特点

（一）类型题材细分化

2017年播出的网络自制剧呈现类型多元化的特点，注重类型细分的网络自制剧开始出现，题材上开始有所创新显得更加专业，更容易吸引一类型的收视群体观看。高收视高评分的优酷自制剧《白夜追凶》属于悬疑与侦破罪案相结合，腾讯视频的《鬼吹灯之精绝古城》也是根据“盗墓小说IP”改编的悬疑与奇幻类型的作品。在这些作品中，类型化的风格相当突出，专注于一个类型，把内容做到极致，深耕圈层文化。

（二）宣发制作精细化

如今的视频平台越来越注重其自制网剧的宣传发行，更加突出网络自制剧的精细化制作，发挥平台自身品牌的优势，对网络自制剧进行捆绑宣传。一般视频网站或平台拥有它的影视版权和播放权，所以影视剧集推出的时候大都是在自己所属的平台播出。制作商为网站，无论是营销权、品牌、版权都归网站所有，播出权就不必再向他人购买，网站也能完全得到由品牌衍生出的各项经济利润。版权所有的自主化促使各视频网站要不断进行平台升级，将视频服务与网络营销结合为一体，后期制作也有极大进步，整体呈现出精细化制作的特点。

（三）角色塑造具象化

纵观2017年网络自制剧它们的人物刻画，并不带着传统电视剧主要形象角色塑造的特点，不落窠臼。以《白夜追凶》来说，不同于中国悬疑剧的人物设置上的传统脸谱化，脸谱化角色是根据人们爱憎分明的审美来创造设置带有各种特色的人物形象，本片给予“双胞胎兄弟二人分饰一角”的角色设定，如何把握好这个角色成为本剧最大的看点，当然也考验了演员的演技及对这个角色的认知度，这样具象化的角色塑造，与剧情深度贴合，自然吸引了观众的眼球以及对剧情走向的关注。

二、网络自制剧发展趋势

（一）更注重口碑和营销手段

对视频网站而言，由于近年来视频网站纷纷欲通过加强网站自制内容，从而开辟付费会员的商业模式，因而对于各种IP版权的购买自然大方阔绰。目前流行的IP改编模式是以电视剧或电影等影视作品为基础，在扩展影视领域产品线的同时，采取“影游联动”等衍生开发的形式，最大化IP的商业价值，从而实现变现。这种流量思维指导下的泛娱乐化布局，可放大IP的商业价值。平台对影视IP进行改编时，如果能结合特定的地域气息与文化背景，便能够实现对原有IP内容进行多层次、多段式的深度开发。

IP改编剧很容易吸引观众的视线，形成未播先火的局面。正是由于IP改编剧自带热度的先期优势，使得各大影视公司纷纷投拍IP剧。只有明白品质为王，不迷信“流量明星”“大IP”，通过良好的宣传运营也可以打造“低成本”头衔的好作品。这样的宣传应当是通过平台与制作方的联合打造，对网络自制剧进行“深加工”，才能打造平台自己的“招牌”或“爆款”现象的剧集。

（二）剧作精品化更加重视剧本内容

近几年，平台一直在培养用户的付费习惯，但唯一能带来黏性的，就是内容，网络剧特别是网络自制剧的内容品质加速向专业化、精品化方向发展，出现了一批广受网民认可的作品。同时，网络剧的传播与经营进入良性发展阶段，为创作生产提供了良好的市场环境，助推了网络剧的整体发展劲头。网络剧市场成形并开始成熟，网络剧属于长视频作品，观众期待从观看中获得审美感受。这些因素都意味着只有有优质内容的网络剧才会受到观众的欢迎和重视，在市场中突围。现象级作品的资金的回流渠道等方式是非常多元的，其对整个产业有较好的推动作用，为产业提供路子，让网剧能形成产业化和规模效应，并真正以优质内容进入国际市场。