新媒体时代背景下新闻传播模式创新对策探索

2019-03-21

传媒论坛 2019年2期

（湖北广播电视台电视经济频道，湖北武汉 430000）

一、引言

21世纪以后，信息技术及科学技术均取得了飞速发展，促使人们的日常生产生活得到了极大的改变，人们可使用计算机和手机快速获取和接收到相关的咨询消息，该种信息传播方式及信息接收方式对我国传统的新闻传播形式造成了一定的冲击，不利于新闻传播工作的高效实施及开展。因此，在新媒体时代背景下，应坚持与时俱进，提出新闻传播模式创新对策具有必要性。

二、新媒体时代新闻传播的特征

（一）时效性强

时效性作为新闻媒体中的一项特有性质，在传统媒体下，人们在获取新闻信息的方式主要来源于报纸，其中，日报获取的信息最为直接，而其他报纸上登录的新闻信息基本处于过期状态，无法在第一时间了解到信息，并且报纸上的篇幅有限，不能对新闻事件的全过程进行描述。而电视新闻也同样面临以上问题，大多数的新闻事件未采用现场报道的形式，新闻事件的实效性不强。随着新媒体技术的出现，大多数的手机终端用户在进行信息获取时，通过与互联网建立紧密的连接后，获取到了更多的实时信息，运用网络对现场的实际情况进行传输，拉近了人与新闻事件的距离，新闻事件的实效性大大提升。对于网络上出现的新闻事件，人们享有话语权，可积极地参与新闻事件的讨论，并且网友的观点会直接影响新闻事件的发展和走势。

（二）互动性强

在新媒体下，新闻传播模式展现出了较强的互动性。传统媒体下，人们在了解新闻事件时，仅能与新闻事件进行单项交流，且信息的接收过于被动，并且未给受众提供更多表达自我想法的机会，在对重要的决策进行制定时，媒体自身的影响力也无法得到充分及有效的发挥。而在新媒体时代下，人们不再处于被动接收信息状态，而是可以结合自身的信息关注点，主动获取信息，并且在网络平台上及手机客户端上可自由发表自己的意见和看法，可与他人针对新闻事件进行互动，赋予了人们的言论自由权。

（三）风险性强

在新媒体时代背景下，网络的开放性更强，在对网络信息进行宣传时，受文化背景及地域影响较大，有助于加速信息的自由传播及有效交流，确保人们能够充分利用网络信息，为人们进行视频播放、聊天通话及文字沟通提供较大的便利，有效避免了监管不力及网络匿名化操作而导致信息失真，大大降低了网络风险，且信息的覆盖面较广。对于一些不实的信息，一旦被人们深度挖掘，便会产生较为严重的后果。

三、新媒体时代背景下新闻传播模式创新对策探索

（一）强化群众对新闻事件的认识度

在新媒体时代背景下，改变了人们阅读新闻事件的习惯，新闻传播形式日益多元化。一些媒体为了使新闻事件更加博眼球，会过度对新闻事件进行渲染和润色，导致新闻事件的本质发生改变，该种新闻事件制作形式，降低了新闻事件的真实性，未能够充分了解受众对新闻事件的观看需求，是不了解受众需求的直观体现。近年来，社会经济飞速发展，人们更加希望能够自行选择新闻事件的接收，并且能够在较短的时间内读懂新闻事件的内容。在新媒体时代下，应积极对新闻传播模式进行创新，避免对新闻事件过度进行描写及渲染，应采用简洁的方式对新闻事件进行描述。另外，还需要对新闻的类型及内容进行分类及合理处理，以便能够引发更多受众的关注，提升受众的认同感。例如，在“三联生活周刊”这一微信公众号中，主要包括娱乐、商业及社会生活等板块，公众号中涉及的板块内容较多，满足了不同受众对新闻的观看需求。并且在新闻事件报告中较为客观，促进了新闻报道与自媒体的有机融合，提升了新闻传播效果及传播质量。并且新闻板块的编辑由专业的新闻编辑进行，并给予新闻发布者适当的鼓励，为受众提供了参与新闻信息传播的机会，有助于促进新闻传播影响力的提升，获取到更多新鲜的新闻事件，为受众与新闻平台之间提供了互动的机会，拉近了受众与新闻事件之间的距离。

（二）充分发挥新闻的引导价值

新闻自身所展现出来的价值不仅仅体现在新闻事件的准确性及时效性上，而更重要的是应意识到新闻事件本身的价值，应加大对新闻事件的实质进行深度挖掘，以便能够直观了解新闻事件。在新媒体时代下，更加重视新闻传播的互动性，人们喜欢在各种媒介平台，来表示自己对新闻事件的看法，对新闻事件的看法既包括正能量的看法，也包括负能量的看法。针对以上新闻事件存在的问题，应充分发挥新闻事件的引导性作用，不可为了提升收视率而引入较多不良及不真实的新闻事件，应追求新闻的健康发展。在对新闻事件进行传播期间，应注重对新闻事件进行深度报道，确保所报道的新闻事件是关乎人们生活及国计民生的。为了保证新闻事件的质量，应培养出一批专业的新闻人员，制定出合理化的新闻人才培养方案，以便能够为新媒体时代下，为新闻传播注入新鲜的血液。

例如，抖音是现阶段一款比较火热的短视频社交软件，短视频的时间控制在15秒钟以内，缩短了人们观看视频的时间，能够在较短的时间内获取信息，更有助于促进信息的快速传播，深受人们的喜爱。人们在进行信息浏览时，通常会选择抖音搜索的形式。但是一些人为了能够吸引人们的眼球，在进行视频制作时，会拍摄一些存在不良思想的视频或做一些危险的事情，在该种信息传播模式下，不利于现代社会良好风气的形成，对信息的传播也造成了一定的扭曲。新闻在进行发布时，应坚持传播正能量的新闻事件，讲述人们身边真实的事件，而不是为了博人眼球和哗众取宠来制作新闻事件。为了确保新闻事件能够得到有效的传播，应运用健康的思维来作为引导，以完成对健康、积极向上新闻事件的有效传播，充分发挥出新闻事件的正能量，展现出新闻事件的引导作用，为人们的生活带来积极的影响。

（三）增加新闻媒体的技术含量

在新媒体时代下，要想促进新闻的快速传播，应结合人们对新闻的观看需求，不断创新新闻事件，对传统的新闻传播模式进行改革，提升新闻信息的传播速度，解决传统新闻信息存在的互动性不强情况。近年来，移动互联网行业发展迅速，促使新闻传播载体发生了革命性的改变，使移动新闻新媒体的便捷性、实效性及可移动性较为突出。随之出现了自媒体平台、全媒体平台及直播平台等，如微信及微博。新闻传播的价值主要表现在需要第一时间掌握新闻的资料，自媒体在媒介平台中的影响力较大，其中包含较多的新鲜事物，所涉及的新闻事件与人们目前的生活有直接关系，具有娱乐化及亲民性特征。自媒体时代的到来，给人们的生活带来了较大的影响，通过对新闻媒体的传播模式进行了解可知，在很多方面均存在着较大的不足之处，主要表现在技术利用及技术开发方面，应积极对这两方面的内容进行创新。在新媒体时代下，应不断创新新闻传播模式，在新闻中融入更多的技术力量，加强对新闻事件的有效研究，避免出现“墨守成规”事件，以便能够更好地满足人们信息的获取需求。例如，“三屏合一”及“三网融合”的出现，为新媒体的发展提供了全新的途径，加速了新闻事件的快速发展。新闻事件当前正处于高峰发展时期，应积极对新闻发展模式进行创新，以便能够给人们带来良好的新闻阅读体验。