新媒体语境下财经新闻报道的创新

2019-03-21洪跃辉

传媒论坛 2019年11期

洪跃辉

（闽南日报社，福建漳州 363000）

一、引言

在新媒体语境环境发展背景下，伴随数字技术和网络技术的飞速发展，促使新闻媒介正逐渐向着融合方向发展。所以，这就需要针对新媒体语境环境下的财经新闻报道发展趋势进行充分了解和掌握，同时针对新媒体时代消费主义思潮，对财经新闻展开深入分析，从而满足受众的理性思考需求。在当前新媒体语境环境背景下，如何针对财经新闻报道实现创新是目前需要深入研究的问题。

二、调整盈利模式，挖掘增值服务

（一）单一盈利模式

根据当前新媒体语境环境背景下的财经新闻报道现状来看，财经新闻报道在报道过程中需要面对的问题就是双向销售，所谓双向销售就是指“严肃媒体以内容为王，以内容影响力进行二次销售，若是经过改革之后的销售，还需要进行使用二次销售模式，那么必定会以失败落终”。根据这一现象可得出，单一化的盈利模式不仅阻碍了报纸传播方式的多样化发展，更是制约了报纸的财经新闻报道进一步做大做强。如今，大部分人们已经充分意识到了单一盈利存在的问题，但屈服于现实情况，还是没能做出有效整改。

（二）调整单一盈利模式

根据行业研究报告表明，在《2018年中国财经新媒体行业洞察报告》中有明确的数据显示，不相同类别的财经新媒体平台，所具备的收入结构也会不相同。例如：资讯类及门户类平台的媒体属性要比其他媒体属性强，并且该类媒体主要是以营销服务作为自身发展收入的支撑体系，在其收入范围当中占比超过90%[1]。因此，若是在当前新媒体语境背景下，针对财经新闻报道实现创新的话，不仅能把财经新媒体类别和传统财经新闻报道实现合理划分，还能有效整改服务对象；具备专业服务能力的工具类新媒体，就好像改革之后的频道，更容易积累到高质量的内容沉淀用户，所对应的服务对象则是金融领域人员。

三、充分发挥优势，实现物尽其用

（一）呈现形态存在的差异性

根据当前所呈现的形态来看，直观化和形象化作为电视实现发展的主要优势及特点，而抽象的财经数据和过程烦琐的推理分析，是报纸行业在发展中存在的弱项。比如：在面对相同的财经事件，报纸财经媒体可以在报道的过程当中充分运用感性的优势，通过记者采访、事件跟进、专家解读等方式，充分报道该事件发生过程及原因等受众想要了解的信息；对于其他新媒体平台而言，只是需要有效整合梳理并发布信息，然后再把重点放在理性的智库型数据中实现分析。

以央视财经为例，虽然当前已经在微博或微信等形式上实现了新媒体多渠道传播，但是在传播范围及受众影响力上还没有达到预期的效果[2]。形成这一原因有两点：第一是传统媒体报道只是把新媒体当作是新的传播渠道，忽视了新媒体的重要作用；第二是产品过于单一，如财经客户端只是把行情股市作为主要服务板块，并没有深入分析金融服务及数据分析等功能的拓展，所以，很难满足平台用户的多样化需求。

（二）传播方式存在的差异性

根据目前我国财经新闻报道的实际现状来看，有很多媒体报道方式都是以线性传播为主，并且整体的播报时间要比新媒体播报时间长。所以，这就需要借助于新媒体语境背景下的优势，进行构建出多样化的移动客户端更新内容。不仅能在一定程度上为受众获取信息提供了更为便捷的方式，还能够快速适应于当前社会发展。而且在当前新媒体语境下的财经新闻报道，还可以借助于网络传播的特点，针对现有的线性传播方式实现有效整改和创新，根据新闻主题内容进行重新组合，最终形成精品新闻作品。

（三）传播效果存在的差异性

就纸媒、电视等传统媒体而言，权威性是其能够在当前新媒体语境下实现发展的重要基础。例如，漳州市委机关报《闽南日报》要闻版开辟的“权威发布”专栏，权威解读百姓关心、社会关切、媒体关注的时事热点和重大政策，如招生政策、企业扶持政策等。在报纸刊登后，闽南日报微信号立即配套推送，往往都会引起更大范围的关注，成为热点头条。由此可看出，传统媒体要做到长久发展，必须保持权威性、公信力和影响力。这也是目前新媒体行业在发展过程当中最缺失的特质，只有树立了权威性、公信力，新媒体传播的影响力才会得到扩大和提升。

四、与用户良好沟通，实现互动整合营销

将从经济环境呈现复杂化和内容向用户方面拓展等方面，实现与用户的良好沟通，与互动整合营销。

（一）经济环境呈现复杂化

随着我国社会经济的飞速发展，现如今人均可支配收入正在不断提升，而且人们的消费结构正在从生存型逐渐向发展型实现整改，并且现代用户还在日常生活当中养成了理财的习惯。但是由于目前整体的财商水平较低，不能够给用户提供完善的财富管理配套服务，所以，大部分用户针对财经新闻报道方面的内容给予高度重视[3]。报纸财经新闻报道可以针对这一点内容，满足用户针对财经方面的需求，并且还将支撑着显性和隐性的投资需求。根据相关调查表明，现代用户正在日常生活及工作中，高度重视有关理财的信息。所以，报纸财经新闻报道可以通过有效创新财经新闻报道的方式，将金融市场动态发展及时反馈给用户，不断提高新闻的覆盖面和影响力。

（二）从内容向用户方面拓展

新媒体时代的到来，不仅能为用户随时随地进行提供准确的财务信息数据，同时还可以根据市场调查结果，充分掌握所有用户的年龄结构和消费水平等，然后针对所获取到的信息实现精准分析，最终创设出符合用户需求的报道内容。相对于传统媒体而言，在传统媒体背景下的财经新闻报道，都是把受众基数当作新闻报道节目的收视率，但是这些受众主要指的是谁，及哪些内容能够吸引他们并维持用户黏度，传统媒体并没有进行充分掌握。相反，假设要是在新媒体语境背景下，针对财经新闻报道实现创新的话，就会从传统的内容方面逐渐向着用户方式实现拓展，进而了解用户和谁互动，通过这种方式进行创设联结，以此来体现密切和互动的关系，从而构建可持久的经营模式。

（三）高度重视场景式渗透体验

根据我国财经新闻报道现状来看，不论是传统媒体还是新兴媒体，这两者都是以“内容为王”的方式实现发展，但是会在发展的过程当中产生以下几点变化：其一，新闻报道内容方面的变化；其二是传统媒体和新媒体平台中所表达的“内容”出现不同。对于新媒体语境背景下的财经新闻报道，正在高度重视场景式的渗透体验。[4]因此，新媒体和传统媒体在传播方式上最大的区别是传统媒体以单向传播为主，而新媒体属于双向传播，以形式多样的场景化传播聚集用户注意力。

五、新媒体语境下财经新闻发展趋势

根据当前我国发展趋势现状来看，在新媒体语境下的财经新闻发展趋势，呈现出传者和受者的角色互换和获取新闻便利且成本低廉等多方面的特点。以下几点则是针对新媒体语境下财经新闻发展的主要趋势，展开深入分析：

（一）传者和受者实现角色互换

现如今在新媒体语境下，虽然已经对群众可以进行获取知识的方法实现了集中和垄断的措施，虽说群众只能够在新媒体语境背景下了解到消费信息，但是受众还具备同样的信息生产能力。媒介不仅在专职生产当中增添了自己的内容，实现了用户生产内容，同时，消费者同样也具备无数的机会进行贡献自己内容，从而自由发表意见。因此，在当前新媒体时代背景下，要想有效吸引他们的注意力，是非常困难的事情。

（二）获取新闻便利且成本低廉

随着我国信息时代的飞速发展，人们可以在生活当中随时随地进行获取相关信息，而且每一天在网络中搜索数次甚至更多都是属于正常行为。伴随互联网所开放的“端对端”结构可看出，超文本性和低成本都会针对文化生产造成巨大刺激和影响。假设在开放的过程当中一直都是秉承渠道的方式实现开放，那么该方式表达的内容就是个人的取向，永久性超越了自己的私密空间，完全超越了私密空间当中的流通媒介，要想借助于一般新闻服务进行获取相关利益就会变得很难。