融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力

2019-03-21葛逸飞

传媒论坛 2019年11期

葛逸飞

（深圳广播电影电视集团龙岗广播电视中心，广东深圳 518172）

一、引言

电视新闻作为一个历史较为长久的主流媒体，失去强大的舆论影响力是非常可怕的。这意味着它正在退化，并淡出人们的视野，长此以往，可能它将会消逝在历史长河中。那么，为了避免这样的结局，电视新闻就需要做出改变以顺应时代的发展，顺应人们思想观念的变化，保持自身在人们心中的地位，从而提高自己的舆论影响力。而怎样去改变是当今电视新闻界面对的主要问题，是亟待解决的紧急问题，也是电视新闻是否能坚守主流媒体地位的关键问题。

二、舆论影响力下降的原因

（1）媒体多样化的影响。科技的发展使得现在媒体越来越多样化。智能手机、平板电脑等的出现到发展，为多样化媒体的出现和发展提供了非常好的载体。无论是新浪微博、新浪新闻、腾讯新闻这样的已经非常成熟的非主流媒体，还是出现在各大应用软件平台上的个人自媒体等，都为媒体多样化贡献了一分力量。这些媒体的出现，直接与电视新闻进行竞争，使得其在所有媒体的占比减少。

（2）电视新闻自身较为固化。电视新闻距今已经有61年的历史，形成了一套完整而系统的体系，然而，在现在这个各个方面发展都十分迅速的大环境下，这种体系逐渐发生了固化，失去了创新活力。无论是在资讯内容、播报方式以及播放时间、自身特点上都较为呆板，许多观众都已经产生了一种观看疲劳。在如今快速的生活节奏之下，人们往往只能利用碎片化的时间来接收大量的新闻资讯，而电视新闻不能够满足这样碎片化的需求；就自身特点而言，电视新闻存在一个很大的缺陷，即自身过于专业化，不能够让每一个平民百姓都理解感兴趣，在受众上就已经失去了一定的优势。这样的一种固化给电视新闻的发展带来了不小的阻力，如果不能够进行改变，那么它就很难在媒体界维持自身的地位。

（3）传统媒体权威性受到挑战。随着技术的发展和从事人数的增加，除传统媒体以外的新兴媒体的信息来源渠道更多、观察记录事件的角度更多样、思想观点更为丰富，更贴近现代年轻人的生活[1]。并且，人们的教育程度的提高以及思想的开放程度提高，让社会上存在更多的“不同的声音”，电视新闻只能作为其中的一种“声音”，在众多“声音”之中，身为传统媒体的电视新闻失去了它原有的权威性，其权威性受到了挑战。而这种挑战的发生是一种必然，电视新闻不能够消除它，因为这种挑战的产生就源于新兴媒体的产生，就源于融媒体的产生。因此，电视新闻应主动采取一些手段来提高自身的舆论影响力。

三、提升舆论影响力的策略

（1）针对电视新闻的内容、播报形式进行创新。电视新闻编辑要进行思维的创新[2]。电视新闻的内容和编排是由其编辑决定的，因此编辑的思维创新是关键。编辑要选择适当的资讯内容，选择吸引人们眼球、贴近人们生活而具有一定科普意义或社会意义的内容。在编排上也要注意前后顺序，由于电视新闻是以视频的形式呈现的，具有前后顺序，可以选取新闻中有趣的点或疑点进行最先说明，吸引观众兴趣，增加可观性，让其有往后看而不是切换频道的行为，从而提高观众观看率，进而提高舆论影响力。

而电视新闻的播报形式是由播报者决定的。播报者可以在适当的情况下，用更生活化的方式进行播报。播报内容需要严肃，但播报形式可以较为宽松，否则新闻播报给人的整体感受会过于严肃和压抑，如今社会的主力军是年轻人，年轻人更需要了解社会各个方面的情况，而年轻人倾向于有趣、生动的事物，播报者可以从播报的语气、语调开始做出适当调整，以达到获得更多年轻的观众的目的；也可以采用更加纪实的形式，不在将播报局限于室内，而是彻底搬到室外，将单一的“坐着讲话”转变为“说” “做”等相结合而非近似于只有音频的播报，在视觉上添加效果，给予观众以视觉冲击，从而提高收视率和舆论影响力。

（2）构建自身公信力。以脚力深入基层，以眼力发现新颖，以脑力思考创新[3]。如前文所说，传统媒体的权威性已经受到了挑战，那么，电视新闻最需要做的就是构建自身的公信力。既然存在各种各样的“声音”，就需要让自己的声音成为“最强音”。成为“最强音”的必备条件就是消息必须准确、新颖、有新意。为了提高舆论影响力，不能只一味地去创新、改变，如果“矫枉过正”，过度创新，动摇了电视新闻的本质，这其实是完全创造了一个新的媒体形式，将会得不偿失。因此，电视新闻应仍然做好自己的本分，培养人才，深入基层去寻找最真实的新闻资讯，提高自己发现新闻点的能力，做好这些基本工作的最后才是创新。不能舍本逐末，只顾创新而失了本职工作。就拿UC的新闻来说，“标题党”的形象已经深入了人们的印象，他们所述事情本来非常简单，却一定要从标题着手“创新”，造成形象的崩塌，破坏了其公信力。由此来看，投机取巧是没有用的，只有最真实的新闻资讯，才能构建出电视新闻的自身强大的公信力，从而在一众媒体中脱颖而出。

（3）借助融媒体提升舆论影响力。融媒体具有受众参与积极性强、自身收视有强自主性、传播较为广泛的特点[4]。电视新闻可以利用融媒体来提升自身的舆论影响力。电视新闻可以突破自身只在电视上出现的形式，创新传播形式，而将新闻内容以视频、文字、音频等形式，发布在各大平台上，扩大其播放的范围，提高收视率，让电视新闻利用到这些平台的移动性、即时性，还可以进一步提高电视新闻的实时性，让观众更加及时地了解到相关的新闻内容，从而使得电视新闻也具备其他非主流媒体的优势，从而在融媒体时代中获得一席之地。

四、提升电视新闻的舆论影响力的意义

（1）维持电视新闻的媒体地位。电视新闻作为主流媒体，仍然还是现如今人们获取资讯的主要途径，提升其舆论影响力可以维持其在媒体界的地位，确保其发挥在新闻传播上的作用，保证新闻的真实性、准确性。如果媒体界发生一次大变革，那么人们在此期间接收的资讯的真实性、实时性等将不能够被保证，将会造成不可估计的后果。

（2）提高电视新闻的权威性。电视新闻的权威性与舆论影响力是相辅相成的。权威性越高，则越能提升其舆论影响力，舆论影响力反过来又能提高电视新闻的权威性。两者存在一个正反馈机制，前者强则后者强，后者强则前者强。除此以外，权威性的提高更有利于社会的稳定，虽然有着大量不同的“声音”、观点，但仍然有一个“声音”是作为主导的，这使得绝大多数人能够有相同的判断和观念，从而使得社会趋于稳定。