浅析全媒体背景下电视栏目的发展趋势

张新明

摘 要：互联网为人们的生产生活带来巨大便利，在互联网技术的促进下，便携、高效、互动的新媒体迅速普及，并获得公众广泛青睐，传统媒体纷纷合作新媒体，拉开了全媒体信息流通的序幕。全媒体时代，各类信息，各档栏目与受众的生活点滴越来越贴近，电视栏目必须结合时代特征创新改革，才能获得进一步发展的空间。

关键词：全媒体时代 电视栏目 发展趋势

社会公众对互联网的依赖掀起了全媒体传播的热潮，电视、广播等传统媒体借力新媒体技术，开拓传播范围，优化传播质量，栏目不断改革创新，在全媒体时代呈现出崭新的发展趋势。

一 全媒体的主要特点

1.传播范围广

全媒体囊括了现存的所有媒介形式，无论是网络新兴媒体，还是广播、电视等主流媒体，都在全媒体传播的范畴内，因而全媒体具有传播范围广，受众覆盖面大的显著特点。全媒体利用互联网传输渠道，将海量信息输送至国内外各个城市、地区。只要互联网覆盖的地方，全媒体就能够提供当下最新的资讯。

2.传播更及时

全媒体的传播速度是传统媒体无法比拟的，它的应用大幅提升了社会信息的传播效率。利用手机、IPAD等便携设备，即便普通民众，也可以将身边发生的新闻事件即时上传至网络，实现“一日千里”的高速传播。当下发生的事件，短短几分钟时间，其信息就可以普传全中国，甚至全球。

3.共享性更强

全媒体打破了传统媒体垄断传媒渠道的壁垒，提高了信息资源的共享性，为普通民众参与信息传播提供了条件。当今时代，受众不再需要守在电视机、收音机前被动地接收随机的信息，而是可以利用各种先进的媒介工具，从丰富、广泛的信息内容中选取感兴趣的内容。同时，受众也可以通过上传图片、视频，发表评论和感想等方式加入到信息共享中。

二 全媒体时代电视栏目应当摒弃的弊病

1.同质化现象

电视是传统媒体时代受众接受信息最主要的媒介形式之一，长期以来享有深厚的受众基础，导致了电视媒体竞争意识与创新意识薄弱，各台栏目同质化现象严重。例如真人秀节目的“泛滥”，某台推出后立即催生了多家电视台的效仿，节目效果如出一辙。全媒体时代受众接受的信息越来越丰富，同质化的栏目市场将急剧紧缩，电视栏目必须推陈出新、另辟蹊径，才能吸引更多受众的关注。

2.栏目质量仍需加强

全媒体时代，受众的选择空间更广，唯有真正具有竞争力的优势节目，才能在激烈的竞争环境中脱颖而出，树立品牌。电视栏目不能依靠在包装和宣传上下功夫来吸引受众，必须从强化栏目内容入手，提升栏目的质量，将更多与受众生产、生活息息相关的内容通过栏目进行传递。

3.表现形式单一陈旧

长期以来，电视栏目的表现形式积习已久，语言体系封闭保守、画面风格呆板单一，在全媒体时代与各种网络节目的比较中处于劣势。未来电视栏目的创新必须摒弃过去陈旧的表现形式，引入提升栏目效果的高新制作技术，为栏目注入更多新鮮元素。

三 全媒体背景下电视栏目的发展趋势

1.创新电视栏目的内容及形式

全媒体时代，受众的娱乐观念与收视偏好发生了很大改变，对与电视栏目内容和形式的选择标准越来越高。很多受众希望在栏目中找到个性化、自由化的发展，获得精神的舒缓和审美的享受。基于此，电视栏目应当一改内容同质、风格保守、形式单一的旧面貌，充分整合现有传媒资源，在内容和形式两方面寻求突破创新。

内容创新方面，电视栏目编辑人员应当采取新的采编流程，利用互联网进行信息和素材的收集整理，在大数据技术的支持下获知哪些内容是受众真正感兴趣的，围绕受众兴趣话题拓展和延伸，丰富节目的层次，使受众感受到立体化栏目的新颖和熨帖。形式创新方面，电话栏目应当积极引入直播、跨屏等时下最热门技术，让新闻播报、嘉宾采访等环节更具现场感，使受众产生耳目一新之感。

电视栏目应当充分整合传媒资源，利用新媒体传播渠道宣传与播放栏目内容，例如开设官方网站，为受众提供随时点选栏目内容的平台；通过微博、微信公众号与受众进行多维互动，巩固栏目宣传的同时跟踪受众的收视体验和娱乐需求。

2.重视电视品牌栏目的规划与建设

一档成功的电视栏目必须以过硬的品牌做支撑，品牌代表着受众的口碑，也代表着稳定的收视率。全媒体时代，电视栏目的发展必须以品牌的塑造、规划、建设为方向。

首先，电视栏目主办团队应当确立准确的品牌定位，以差异化发展的策略规避同质化不良竞争的现象。对于地方电视台新闻栏目，最有利的品牌定位便是为当地受众提供更多民生类新闻，本土新闻和故事的挖掘不仅能够实现与受众间的情感共鸣，还能凸显栏目的社会责任担当，有利于强化栏目的引导力和公信力；对于娱乐性栏目而言，一个风格独特的主持人必不可少，主持人在娱乐电视栏目中几乎可以起到旗帜性作用，能够为带动栏目氛围、为栏目凝聚人气，培养更多忠实粉丝。

其次，电视品牌栏目的打造应当尽量体现独特性，各档栏目可以通过不定期的专题报道增强自身文化品牌的宣传。例如对当地旅游文化的宣传报道；在国庆节、中秋节、劳动节等节日内推出专项报道等。为了加强栏目特色，地方性民生新闻栏目还可以通过“方言”播报，凝聚本地受众的同时，在全媒体广泛的宣传范围内，标注独特的文化符号。

3.重视受众的心理与情感维护

全媒体时代，电视栏目要增强宣传效率，就要采取精准投放的策略，这需要对受众心理的准确把握，和对受众情感的周全维护。电视栏目制作中，内容应当科学搭配，更多地用平民视角进行观察和思考，压缩过去大篇幅的官本位报道，以便有效贴近受众的收视心理。

现代受众思维更加活跃，观念更加开放，他们乐于在栏目中进行互动，提升受众的参与度对于受众心理建设而言大有裨益。电视栏目可以借助新媒体技术实现与受众的实时互动，例如利用弹幕在电视画面中直接呈现粉丝的提问和留言，以新颖的交流形式建立于受众的坚实桥梁。有的电视栏目在制作和宣传中制定了“第二屏”策略，通过建立微信群、贴吧粉丝群、合作聚合APP等形式，让受众在观看栏目的同时实现多元互动，获得更加丰富的收视体验。

参考文献

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[2] 胡燕.全媒体时代电视编导的创新方法探析[J]科技传播，2016（05）.

[3] 郑丹.全媒体时代电视编导的创作技巧探讨[J].新闻研究导刊，2015（16）.