2019“数博会”中的贵州融媒体报道<br/>——以“天眼新闻”客户端、多彩贵州网为例

2019“数博会”中的贵州融媒体报道
——以“天眼新闻”客户端、多彩贵州网为例

2019-03-20陈玉林贵州日报

传播力研究 2019年19期

陈玉林贵州日报

一、“数博会”报道：贵州媒体融合的大展台

2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为我国媒体融合发展规划了“顶层设计”。当前，媒体融合是业界变革和实践的主要方向，同时，作为学界研究的热门领域，对媒体融合过程进行动态观察与研究，及时梳理总结其得失与规律，具有重要的现实意义。

贵州媒体融合的历程已经数年，取得了许多丰硕成果，并于2019年初迈出了具有开拓性意义的一步。2019年3月1日，由贵州日报当代融媒体集团倾力打造的“天眼新闻”客户端正式上线，该客户端由原来的“今贵州”和“当代贵州”两个客户端融合组成，是贵州加强舆论阵地建设、打造现象级新媒体的最新成果，为推进全省媒体融合向纵深发展作出了示范。

相较“天眼新闻”客户端的新生力量，多彩贵州网在媒体融合的道路上起步更早。多彩贵州网于2014年7月1日正式上线运行，是贵州省重点新闻门户网站和全媒体数字平台。其以网站为依托，着力构建网站、手机报、微博、微信和新闻客户端“五位一体”的新媒体矩阵，成为贵州在互联网上重要的舆论阵地。

作为贵州最核心的舆论阵地之二，省内重大活动的宣传报道是对“天眼新闻”客户端与多彩贵州网媒体融合成果最好的检验。贵州每年最重要的活动之一——“数博会”正是管窥两大舆论阵地媒体融合动态最佳的“窗口”。

“数博会”全称中国国际大数据产业博览会，是全球首个大数据主题博览会，自2015年创办以来，已连续成功举办五届，成为全球大数据发展的风向标和业界最具国际性和权威性的成果交流平台。其中，2019年“数博会”吸引55 个国家和地区的2.6 万余名嘉宾参会，参会观展人数超过12.5 万人，共举办了162 场活动，其中高端对话9 场，专业论坛和商业论坛53 场，展馆活动18 场，数博发布26 场，大赛6 场，系列活动24 场，其他市(州)活动26 场。展会内容科技含量高，参展企业与观众数量大，博览会配套活动场次多，种种因素都对媒体报道提出了较高要求，尤其是对正式上线不到3 个月的“天眼新闻”客户端来说，如何统筹调度好资源应对全媒体报道的需要是其面临的第一次“大考”。

总体而言，“天眼新闻”客户端与多彩贵州网对2019年“数博会”的融媒体报道在覆盖全媒体平台的基础上，着重依托新兴技术打通平台壁垒，通过“中央厨房”生产机制实现新闻的资源聚合、高效利用与深度加工，以此推动“两微一端”创新产品形式，提升产品质量。在这一融合过程中，新兴技术的应用与产品内容的个性化编排是融合的主要方向，对各类媒体资源的整合、大数据+新闻的制作、与读者的积极互动以及传播方式延续多元化是本次“数博会”报道中的亮眼之处。

二、融媒体报道的实践

(一)以技术创新驱动新闻产品走向多元化

纵观新闻传播发展的历史，每一次传播方式的变革背后都离不开新兴科学技术的推动，身处信息化时代，新兴技术对新闻生产与传播方式的变革作用更加显著。2019年“数博会”期间，智能主播、无人机等技术被频繁使用，极大地丰富了新闻产品的形式。如“天眼新闻”客户端推出了专栏视频节目《美丽播报》，结合大会进程，由人工智能主播“艾美丽”播报最新动态，并配合动画演示与真人对话的形式，生动地展现了展会实景，同时，也避免了人工播报可能存在的错误。在无人机的使用上，“天眼新闻”客户端主要利用航拍技术制作展示贵阳市“中国数谷”形象的视频，通过对“数博会”展馆及其附近城市风貌的航拍，配合各类灯光效果，形成对“数博会”的报道预热，扩大“数博会”的传播力与影响力。

多彩贵州网各平台实现了全媒体报道形式的覆盖与融合，在其网站主页的“多彩创品”栏目，图解新闻、H5、VR 场景和动漫新闻等多种形式报道被集中于同一页面，多样化的形式为读者提供了丰富的视听体验。在新技术的支持下，2019“数博会”这种本就引领科技潮流的展会得以在更大范围内迅速传播。以技术为驱动引领的媒体融合正是“万物融合”的生动实践。

(二)融媒体产品为用户提供了交互式体验

2019年“数博会”报道期间，无论是“天眼新闻”客户端还是多彩贵州网，都十分重视与用户的深度互动，以用户为中心，推出了一系列融媒体产品。“天眼新闻”客户端结合当下流行的传播语态，率先采用漫画加说唱的形式推出了相关视频短片，以轻松活泼的方式讲述了贵州发展大数据的经验与成就，拉近了与用户的距离。《东咚锵》则是在“数博会”现场结合新闻热点内容制作的娱乐节目，在文本上以轻松幽默的对话为核心看点，并以方言演绎文本内容，在形式上与本地用户产生贴近性，同时也很好地向外来用户展示本地新闻的个性化与差异性。采用vlog形式的微型纪录片主要记录前方记者探馆的体验，由于“数博会”有许多高新产品的展示与体验，仅凭文字描述无法让用户身临其境，使用vlog 拍摄可以让用户直观地欣赏最新的科技成果，辅以记者的采访讲解，能够让用户足不出户也享受到优质的参展体验。

多彩贵州网拉近与用户距离的方式主要通过对重要活动的网络直播与展现各类群体“背后”的纪录片来进行。通过对“人工智能”高端对话、产业互联网高端对话、“5G 智联万物、数字慧通未来”高端对话等论坛在客户端、网站等平台的实时直播，原汁原味地再现了这一国际性论坛汇聚的产业前沿动态，让普通用户也能在指尖聆听“高大上”的科技知识。在《数博会背后》专栏中，多彩贵州网聚焦了“数博会”安保指挥、展览组织、医疗急救等多个领域，展现了后勤人员无声的奉献，从一个温情的角度唤起用户的共鸣，激发了用户在情感上的独特体验。

(三)借助大数据精准推送适应分众化需求

贵州是全国首个国家大数据综合试验区，贵阳是试验区中的核心，利用大数据实现精准传播，贵州具备一定的优势。2019“数博会”报道中，“天眼新闻”客户端与多彩贵州网均推出了一系列数据新闻与图解新闻，以数据与图形为主要形式挖掘“数博会”的新闻价值。利用基于

大数据和云计算形成的推送算法，“天眼新闻”客户端可以为每一名注册用户精准画像，推荐个性化新闻，注册用户也可以自行根据喜好定制新闻。以多彩贵州网为依托的“众望”客户端上，同样实现了根据用户地理位置、浏览习惯等因素形成的推送页面，用户也可以自行在客户端中选取相应“标签”，实现新闻定制的个性化。此外，两个客户端还整合了报刊、电视、广播等传统媒体资源，推动各类新闻在用户“指尖”形成聚合。

三、启示

(一)以用户为中心构建深度双向互动机制

以用户需求为导向是媒体融合的关键，失去了用户，媒体将失去赖以生存的根基。2019“数博会”报道中，“天眼新闻”客户端与多彩贵州网均大胆创新，在制造各类新闻产品时注重用户体验，通过布设当下流行的社交与生活场景，为用户提供沉浸式体验，同时多种形式畅通用户信息反馈渠道，变“单向传播”为“双向互动”，促成新闻产品与社交、生活、服务交互作用、深度融合，推动媒体与用户的关系进一步加深，增强用户黏性。