自媒体时代下移动短视频的发展研究

2019-03-20何侯嘉兴四川电影电视学院

传播力研究 2019年8期

何侯嘉兴四川电影电视学院

短视频，也可以称为移动短视频，是基于移动设备传播的一种短小的视频媒介，主要特点就是时间短，在内容上并无明确的标准。最开始，短视频的时间是低于1 分钟，也称为短小视频。后来行业发展，对于短视频的时间定义，逐渐缩小到20 秒，15 秒。而现在，10-15 秒钟的短视频是个主流。在自媒体时代，短视频的发展产生了不少问题，因此需要对其加强研究，找到健康合理的发展路径。

一、自媒体时代移动短视频发展的问题

据实来讲，短视频在自媒体时代的发展暴露出来了不少问题，甚至可以说出现了一些乱象，虽然推动了短视频的野蛮生长，但是从长远角度来讲，这必然是无益的。具体来讲，目前表现出的问题，主要表现在以下几个方面。

(一)抄袭搬运严重

抄袭、搬运，是自媒体时代两个难以根治的顽疾，在短视频领域也是如此。很多自媒体作者缺乏自主创造的能力，但是又眼馋自媒体收入，于是便开始抄袭或是搬运其他自媒体作者创造的短视频。这样的行为，严重侵害了原作者的权益。而很多自媒体平台虽然都已经构建了原创检测机制，但是仍然有一些自媒体平台放任抄袭和搬运的行为，这对短视频的发展会造成很大的负面影响，必须要对其加强重视。

(二)内容低俗打擦边球

短视频是以视频画面作为媒介传播的渠道，通过画面内容来吸引受众。然而从目前实际来讲，许多短视频内容存在低俗的情况，在平台规则限制下打擦边球，通过一些低俗内容来吸引受众。在当前的形势下，很多青少年都会接触到自媒体内容，这些低俗内容会给青少年的身心造成负面影响。除了低俗内容之外，还存在一些恐怖、暴力元素的短视频，这些同样会给青少年的发展造成负面影响。

(三)同质化严重

短视频的发展，需要有创新，这样才能不断吸引新的受众群体。然而从目前实际来讲，不少自媒体作者缺乏创新意识，一心想着模仿和借鉴别人的成功套路，这就导致出现了很多同质化的短视频，虽然内容不同，但是实际上大同小异，容易造成受众群体的审美疲劳，这对于短视频的发展是不利的。

二、自媒体时代短视频发展建议

对于目前存在的相关问题，一定要一起重视，相关人员要通过合理的方法手段，来规范短视频的发展，创造一个优良的发展空间，让短视频能够在自媒体时代取得更大的成功。

(一)加强内容审核打击抄袭搬运

现如今，信息技术发展非常迅速，尤其是大数据技术已经在很多行业实现了运用。对于自媒体平台来讲，也就需要通过大数据技术，来对短视频内容加强审核，对抄袭和搬运行为加强打击。首先，自媒体平台自己要形成清楚认识，了解到抄袭搬运的危害所在，这可能导致优质原创作者离开，同时引起受众的反感，要想实现长远发展，那么就必要严禁抄袭和搬运行为。其次，要设立严格的抄袭和搬运审核机制。现在一些平台将抄袭的标准设定在50%，超过50%的内容一致才算抄袭，这个标准太宽了，应该设定20%或者更低，加强抄袭检测。最后，要加强抄袭搬运的处罚。对于出现抄袭搬运行为的，第一次给予警告或是扣分，第二次直接封号，永远不得解封。通过严厉的手段处罚抄袭搬运，才能让自媒体作者心生畏惧，严格遵守规定做原创。

(二)加强内容质控打击低俗暴力内容

进入互联网的青少年越来越多，短视频的内容质量如果得不到控制，那么就会危害青少年的身心健康，给他们的成长造成不良影响。所以，首先，自媒体平台自己要加强内容质控，严格审核短视频内容，将那些低俗、暴力的短视频直接拒绝投放。其次，相关部门要做好自媒体的监查管理，对短视频内容合理监管，对不符合的内容予以删除。最后，要建立网民监督举报机制。网络大众都应该成为短视频质量控制的参与者，自媒体平台需要给每条短视频都设立举报的按钮。当网络大众发现短视频的问题时，可以通过举报按钮直接发起举报，并且截图留证。通过自媒体平台自控、相关部门监查和网络用户监督举报，就构建起来一个完善的短视频质量控制体系，大大减少了劣质短视频。

(三)鼓励创新创造提高短视频质量

短视频同质化问题会降低自媒体平台的吸引力，一再产出相似的内容，会让受众反感。所以，对于自媒体平台来讲，就要鼓励创新创造，提高短视频的质量。一方面，可以设立月度创新激励、季度创新激励以及年度创新激励等奖项，多设置一些名额，通过这些奖励来鼓励自媒体短视频作者用心创新创造。另一方面，要开设短视频讲堂，向自媒体作者讲解制作短视频的经验方法，提高他们的技术水平，从而提高短视频的质量。