智慧消费引领时代经济发展

李雪娇 许亚岚 黄芳芳

中国正逐渐从“生产型国家”向“消费型国家”过渡，据国家统计局发布的2018年前三季度宏观经济数据显示，消费支出对经济增长的贡献率为78.0%，高于资本形成总额46.2个百分点。消费已连续4年成为经济增长的第一拉动力。

2018年底的中央经济工作会议提出，落实好个人所得税专项附加扣除政策，提高居民个人收入，增强居民的消费意愿和消费能力，同时提振消费信心，这一点对居民消费有比较大的促进作用，同时促进经济增长。在经济增长的“三驾马车”中，消费对我国经济的贡献度正在不断提升。消费经济时代悄然而至。

在这样的背景和趋势下，1月17日，冬日暖阳，嘉宾齐聚。由《经济》杂志社、中国市场杂志社、智慧消费全国联盟、国家金卡工程物联网联盟、中国互联网新闻中心大数据门户网、北京各省市驻京机构商务协会共同主办的第二届中国消费经济论坛在北京顺利召开。

消费结构变化新兴消费兴起

论坛上，《经济》杂志社社长陈志强在致辞中表示，消费对我国经济的贡献正在不断提升，成为服务实体经济增长的一大推进器。从中长期来看，中国经济运行基本态势是稳中有变、变中有忧，我国的发展仍处于并将长期处于重要的战略机遇期。“我们要紧扣重要战略机遇期的新内涵，加快经济为结构优化升级、提升科技创新能力、深化改革发展、加快绿色发展、参与全球经济体系的变革，变压力为加强推动经济高质量发展的动力。”

中国市场杂志社社长范建华也表示，消费是国民经济发展的基本立足点与出发点，消费影响着一个国家国民经济运行的模式、发展方向、发展速度与经济结构，是一个重大的战略问题。消费是最终需求，既是生产最终目的和动力，更是满足人民美好生活需要的直接体现。在此形势下，为了更好地探索新时代消费经济发展之路，作为主办方之一，希望通过本次论坛与国内行业专家和实力企业齐聚北京，共商新时代消费经济的发展大计。

北京各省市驻京机构商务协会会长李延平提出，以“智慧消费”的实践来看，营造健康的绿色消费在于各方的协调，希望2019年能够继续携手企业和地方政府，加大优质产品销售，为地方经济建设、企业良性发展、产业升级作出贡献。

党的十九大报告明确指出：“完善促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用。”消费经济愈加成为经济增长的重要引擎，如何从过去的重速、重量转变为高质量发展？消费经济需要更多的探索。

第二届中国消费经济论坛邀请了政府有关部门领导、北京各省市驻京机构及商务协会、消费机构、金融领域的专家与企业家，就消费经济的创新发展、消费金融风险管理、“智慧消费经济新模式”、直销行业规范与创新发展等主题展开全面而深入的探讨，多位著名专家学者做出高端深入的主体演讲。

总体来看，2018年经济发展稳中有升，但也要看到中国经济的波动变化。中国国际经济交流中心副总经济师徐洪才表示，国内主要宏观经济指标稳定，但也稳中有变。“首先是投资在回落，政策在调整，在对冲下行的惯性和压力；其次，消费方面总体平稳，但全年增长与社会消费品零售总额增长幅度也有所回落；最后，外部环境在变化，全球经济冲高回落，外贸顺差明显收窄。”

消费结构出现变化，新兴消费正在兴起，比如文化消费、旅游消费、信息消费、养老消费、体育消费等，但是老百姓的收入增长还没有和经济增长保持同步。徐洪才称：“2019年投资发挥着關键性作用，消费发挥着基础性作用。要调动民间投资的积极性，未来消费是一个重要抓手，是未来经济增长的主要动力，需要培育强大的国内市场。”

中央经济工作会议中，稳就业在包括稳金融、稳外贸、稳投资、稳外资、稳预期等六个稳之首。徐洪才认为，增加就业就是增加收入，增加收入就是鼓励消费；在收入分配政策方面，财政政策要积极，货币政策要松紧适度，改革政策要着力于培育新体制机制，社会政策要兜底，这四大政策形成合力；对于精准扶贫的问题，未来两年低收入群体收入的增加，也是保障老百姓消费的一个重要方面。“未来，从供给和需求两个角度来提振消费，挖掘消费潜力，提高消费质量，为经济增长注入新活力。”

数字经济下的智慧消费

论坛上，中国人民银行首席研究员邹平座提出，科技革命是全球经济的“白天鹅”，互联网、信息化、智能化、区块链技术，各种新技术爆发性地出现，科技革命毫无疑问将引起价值革命，价值革命会引起经济基础的变化，经济基础的变化会推动社会的变革。“中国政府大力推动科技创新，包括数字经济、智慧城市以及智慧消费，都是科技革命的重要范畴。”

当前数字经济热潮兴起，消费供应链金融也是支持实体经济的重要抓手，“我们认的是产品，认的是技术，认的是库存”，邹平座表示，在新的技术包括智能化技术的监控下，这种融资手段会越来越适合广大的中小企业。他指出，在区块链等新一代信息技术的推动下，要避免出现劳动力价值陷阱，真正让科技解决生产、生活问题。

消费是引导经济发展的原动力，是中国经济的“顶梁柱”，是拉动我国经济增长的最重要引擎。中国正在进入以服务业和消费为主导的时代，消费正在成为中国经济稳增长的“稳定器”和“压舱石”。

智慧消费全国联盟主席、品牌中国战略规划院专家委副主席李贻良全面深入地解答了“为什么要做智慧消费经济，智慧消费经济模式怎么做”这两大问题。

智慧消费经济新模式是一个新的概念，李贻良说，有两个核心点，一个是消费经济，一个是智慧新模式。经济的“三驾马车”，虽然消费量很大，但是整体来看这“三驾马车”有点疲软。就消费来讲，2018年年底统计，11月份达到了新低，是2015年以来的最低，也就是说消费头驾马车缺乏新动能，需要新模式。

李贻良称，智慧消费经济新模式是以网络发展为基础，以国家“互联网+”“物联网+”的行动计划为指导，以“云、物、大、智、链”的科技创新为驱动，以“五网合一，七链融合”和共享经济为着力点，以九大消费维度的影响、新消费投资经济学、消费资本理论、消费商经济模式、消费分享创新、消费与供给侧互相促进为研究重点，让消费者想消费、愿消费、能消费、敢消费、满意消费为出发点，以推动实物消费提档升级、服务消费提质扩容为己任，助力国家经济发展，满足人民对美好生活需要的新模式。这个模式有九个特点，即符合政策、符合趋势、利他思维、网络思维、五网合一、六大科技、七链结合、八大平台、长久目标。

智慧消费经济新模式怎么走？在李贻良看来有5点，第一，按照党的政策作指导；第二，成立全国智慧消费全国联盟；第三，建立全国性的智慧消费升级的实体运营平台；第四，在第一阶段，依托北京在10个省市打造一个千亿级别的运营团队；第五，利用3年-5年，甚至5年-10年，打造出一个科技引领、趋势带动、智慧模式在其中的服务覆盖国内消费，结合跨境业务的生态系统。

直销行业推动消费升级

中经金创信息技术研究院院长、智慧消费全国联盟副主席、第二届消费经济论坛组委会秘书长郑润祥谈道，“中国经济有着坚强的韧性和巨大的承受力，作为近14亿人口的大国，这本身就潜藏着巨大的消费需求潜力，内需是决定中国经济走势的核心变量”。

在中国经济发展过程中，郑润祥认为，我国经历着中国制造全球崛起、中国品牌群体突破和中国创新改变世界的三大阶段，为继续保持优势，激活中国更大的消费潜力，需着力提升和完善消费基础设施建设、改善消费秩序，强化消费市场监管、以市场为导向，加快调整和完善消费供给体系。

在新常态与供给侧结构性改革的背景下，我们新的商业模式如雨后春笋不断地涌现，如共享经济、分享经济、体验经济、消费经济、区块链技术运用，包括直销+互联网金融，这都是新经济形态新的商业模式的一个表现形式。中国市场学会直销专业委员会主任艾家凯针对近期热点的直销事件，为直销行业推动消费经济发展、直销企业的正规化经营指明方向。

直销的本质不是一种单纯的销售行为，而是一种创新的销售方式，艾家凯表示，所谓直销就是由生产企业直接卖给消费者，省去中间的批发零售环节，也就是说一步到位不需要销售，生产行为变成消费行为，在商品流通领域是富有革命意义的。“因为它提升了商品流通的效率，直接实现了以销定产。”

直销有几大特征，比如突出了消费者的体验，注重消费和分享，强调消费服务，在客观上拉动了内需等。直销行业在推动消费升级中还有三大功能，第一，形成了消费者的主动消费习惯；第二，形成了带动消费的局面；第三，形成了清晰完善的消费服务体系。“直销里就三大体系，天网、地网和人网。”艾家凯如是说。

总结而言，艾家凯认为，“首先我们需要客观看待直销行业的个别现象，不要抱有一夜暴富的心态”。其次，直销的真谛在于最终消费和重复消费，其本质是一种创新的消费方式，实现产销直达。最后，直销在注重消费体验外，还增加了分享的过程。未来直销将与更多产业结合，在监管上需要注意与时俱进。

消费经济驱动与创新

在第一场圆桌论坛中，各专家学者和企业家围绕“智慧消费经济新模式的创新与发展”这一话题进行探讨。

师董会总裁、原360企业安全集团销售副总裁齐晨明对商品与人的价值进行了分享。随着供给侧结构性改革的持续推进和创新驱动发展战略的深入实施，激励消费经济再上一个台阶，根本在以人为本，同时可以借助平台登上更广阔舞台。

国资委中国商业网点开发建设中心副主任段宏涛表示，2019年应该是消费的内生动力元年，下一件发展大事就靠内需、靠消费。另外，他对线下场景和线上场景如何构建数字化，提高全社会生产要素等问题进行了分析。

北京大学国家体育产业研究基地副主任、中国西部研究与发展促进会副会长何文义谈道，“当前，我们正处于从文化产业向体育产业升级的过程”。而消费正在从静态的文化消费向动态的体育消费转变。然而，体育消费需要一定的基础，举例来说，一位中产者的影视消费达4000多元/年，而现在从北京开车到郊区滑雪，住两晚花销4000多元，这正体现了消费升级的趋势。中国的中产阶级约有4亿人，仅靠静态消费无法满足他们的消费需求，我们应该找准消费方向，而体育消费恰逢其时。

智慧消费全国联盟副理事长、上海紫景鼎网络科技有限公司董事长魏洪祥从智慧消费的新模式、创新点和市场效果三方面进行介绍，分享了平台技术与资源，愿与参会嘉宾一同为消费经济做出努力。

中工信环宇（北京）网络科技有限公司CEO张文辉称，人的需求是多层次的，对于游戏领域用户来说，主要需求有两点：一是新颖的游戏，二是自我价值的实现。

在第二场圆桌会议上，中商交在线有限公司董事长戈志刚、中经金创信息技术研究院智慧金融首席科学家徐之敬、中经金创信息技术研究院副院长张大学、中工信环宇（北京）网络科技有限公司董事长陈曌、平安银行北京分行赵延河博士、宁波保税区跨境供应链管理與结算科技有限公司董事长李健则分别从各自研究与实践经历讲到消费经济驱动与创新等问题。

主办方还特别进行了智慧消费全国联盟宣言环节。同时，智慧消费全国联盟正式启动“智慧消费全国平台”，旨在用“云、物、大、智、链”科技驱动商品和服务消费领域的模式创新。

此外，中工信环宇（北京）网络科技有限公司与中经金创（北京）信息技术研究院有限公司、中经金创（北京）信息技术研究院有限公司与中工信（江苏）资产管理有限公司进行了签约。