常州建设“近悦远来”旅游明星城市的若干思考

沈禧

摘 要：常州本是一个旅游资源一般的城市，但是旅游收入却占了地区生产总值的15%，成了拉高经济收益的重要内容。面对新时代新要求，常州应从走“差异化”竞争路线、全方位挖掘“吸睛”元素等方面入手，将常州建设成“近悦远来”的旅游明星城市。

关键词：常州;旅游城市;城市旅游;旅游产业

常州位居长江之南，太湖之滨，处于长三角的中心地带，与上海、南京两大都市等距相望，与苏州、无锡联袂成片，但是，与周边的文化古都南京、古典园林苏州、太湖资源丰富的无锡相比，常州的旅游资源一般，甚至呈劣势之态。面对新时代的新要求、新定位，常州应从狭隘的资源认识中走出来，充分利用历史文化、自然生态、红色文化等各类现有资源，围绕国家全域旅游示范区创建和休闲旅游目的地建设，将常州打造成“近悦远来”的旅游明星城市。

一、常州建成旅游明星城市的重要性

（一）拉高经济收益，富民强市

旅游业不仅可以展示一個城市的美好形象，更是拉动该市经济发展的一个重要内容。数据显示，2017年，常州市接待游客超过6000万人次，实现旅游总收入近千亿元。

从表1、表2、表3可以看出，常州5个旅游景区收入颇丰，常州旅游总收入在地区生产总值中占了近1/6，因此，旅游业的良好发展能促进住宿餐饮、交通运输等行业的良性循环从而带动财税的增长[1]。

（二）提升城市品质，促进生态环保

建设旅游明星城市，也是追求一种人与自然的和谐，追求一种绿色生态的居住环境。因此，在创建旅游明星城市的同时，会带动环境的同步建设，进一步改善生态环境。表4是2016-2018年常州环境质量检测情况分析。

从表4可以看出，2016年全市环境控制质量达到二级标准的天数为270天，占全年总天数的73.8%，较2015年增加12天，全市细颗粒物平均浓度同比2015年下降15.5%。水环境质量方面，饮用水源地水质保持良好，水质达标率为100%，地表水环境质量与2015年相比，各湖库综合营养状态等级均未发生变化。2016年生态环境质量方面，常州市生态环境质量指数为66.5，属“良”的等级，与2015年度相比，全市生态环境质量指数上升了1.9，生态环境状况继续趋好。在固废废物控制情况方面，工业固体废物处置利用率与生态垃圾无害化处理率为100%，全年无危险废物排放。2017年全市环境控制质量达到二级标准的天数为275天，占全年总天数的75.3%，较2016年增加5天，全市细颗粒物平均浓度同比2016年下降4.1%。水环境质量方面，饮用水源地水质保持良好，水质达标率为100%。2017年生态环境质量方面，常州市生态环境质量指数为64.9，属“良”的等级。在固废废物控制情况方面，工业固体废物年产生量为644.8万吨，处置利用率为100%。2018年全市环境控制质量达到二级标准的天数为239天，占全年总天数的65.5%，较2017年减少36天，二氧化氮和臭氧的污染浓度增长。

但是，我们也要看到常州市环境中的不足之处，例如：2016年常州市区域环境噪声平均值为54.8分贝，较2015年上涨0.9分贝;2017年常州市区域环境噪声昼间平均值为55.0分贝，较2016年上涨0.2分贝。其噪声主要包括交通噪音、工业噪音、生活噪音、建筑施工噪音等[2]。通过创建旅游明星城市，可有效解决现有环境质量中存在的问题，以进一步提升常州城市形象。

二、常州成为旅游明星城市的路径

（一）走“差异化”竞争路线

“无中生有、刻意打造”，可以说是常州开发旅游业务的一个策略。在“旅游明星城市”战略的定位下，常州建起了一个又一个旅游基地，高品质与持续完善则是打造中华恐龙园、环球动漫嬉戏谷、天目湖景区、古淹城遗址、东方盐湖城、溧阳1号公路等的重要策略。

1996年，中国地质博物馆准备在北京以外建设一个恐龙博物馆，常州及时争取到了这个难得的机会，2000年中华恐龙园正式开放后，头三月就吸引30万游客，之后，迅速跻身国内主题公园第一方阵地位，一举扭转了常州旅游业在区域旅游格局中缺乏存在感的窘境[3]。经过十几年的发展壮大，中华恐龙园已经成为一个集恐龙主题教育、主题游乐、主题环艺、主题演艺、主题商业于一体的庞大的恐龙王国，而且已不满足于常州地区，已走向了全国，兰州西部恐龙园、郑州中华恐龙园、天津中华恐龙园，一批烙上中华恐龙园基因的文旅项目将在全国遍地开花。

环球动漫嬉戏谷位于太湖湾旅游渡假区内，是一座国际动漫游戏体验博览园，环球动漫嬉戏谷首次将互联网技术全面运用于主题乐园，将“虚实互动”模式融入游乐项目，将线上线下两个互动娱乐平台进行有机整合。

天目湖位于溧阳南部，因属天目山余脉而得名。天目湖拥有300平方公里的生态保护区，区内坐落着沙河、大溪两座国家级大型水库。

东方盐湖城位于金坛茅山，之所以被命名为东方盐湖城，源自茅山山脉东南麓地区地下的丰富盐矿，这种接地气的创意，让常州旅游有了深厚的地域根基，成为具有不可替代、唯一性的旅游品牌。

古淹城遗址距今已有2700余年历史，是春秋战国时期“三城三河”地面城池，遗址东西长850米，南北宽750米，总面积约65万平方米，分为淹城春秋遗址、淹城春秋乐园、淹城野生动物世界等，是至今全国罕见的古老遗址。

溧阳1号公路全长365公里，连接了溧阳98个行政村、312个自然村、220多个乡村旅游景点、23个美丽乡村和特色田园乡村试点村，对外快速连通周边7个县市，成为当地旅业发展的强大推动力。1号公路将溧阳的田园、乡村、景区和茶舍串成线、连成片，实现游客与当地优质山水资源的无缝对接，成为驴友心中的最美公路。

目前，我国的旅游业正超越小众旅游、观光旅游和景点旅游为主的阶段，进入以大众旅游、休闲旅游和全域旅游为主的新阶段。常州应抓住这一转换伴随而来深刻的旅游业供给侧革命，继续走“高品质、持续完善”的核心路线。

（二）全方位挖掘“吸睛”元素

2017年，常州市委书记汪泉在调研常州旅游业发展的时候表示：“常州旅游要实现新一轮大发展，必须转变观念，更新旅游资源的定义，做到匠心独运、点石成金，把过去不成为资源的转变为资源、把过去不看重的打造成亮点。”

首先，非遗传承项目是一个亮点。常州现有各级非物质文化遗产项目480多项，如金坛刻纸、常州梳篦、留青竹刻、乱针绣、象牙浅刻、常州吟诵等，可以通过建立非遗展览馆展览国家级、省级、市级的非遗静态项目，也可以在现有的博物馆中开辟一些展厅，并安排一些非遗传承人员现场表演，以进一步宣传常州地方文化特色，从而加深游客对常州的城市文化印象。

其次，常州的美食也是一张亮丽的城市名片。天目湖砂锅鱼头、银丝面、水晶虾仁、黄山桥百叶、豆腐汤、三鲜馄饨、大麻糕、香脆萝卜干等经典美食，无不让人垂涎三尺。这些富有地方特色的传统美食，不仅仅是一道道常州菜，更是常州饮食的风情、习俗和文化底蕴的缩影与代表，常州可以通过美食留住游客的“胃”，继而留住游客的“回头率”。

再次，红色文化也是常州旅游文化的一个带动点。被称为常州“三杰”的瞿秋白、张太雷、恽代英，是我党早期主要领导人之一，他们的故居与纪念广场已成为全国爱国主义教育示范基地，游客在参观红色文化基地的同时，也传承了红色基因，牢记了历史责任。除了常州三杰外，李公朴、王诤、冯仲云等红色名人也是常州红色文化的组成部分，这一部分红色文化有待进一步开发。

最后，常州古运河文化也已经开始建设。常州古运河是京杭大运河的组成部分，是见证大运河2500多年历史的活标本，已被列为申报世界遗产的31个遗产区的27段河道之一，应将古运河完善成为一条融风景名胜与历史人文景观于一体的综合旅游景观走廊。

综上所述，常州建成旅游明星城市是拉高经济收益、富民强市的重要内容，也是招才引智、提升城市品质、促进生态环保的重要内容，更是面向未来发展，追梦成为“世界城市”能量积聚的前期准备。我们应该相信，常州一定能在汲取世界城市发展经验的基础上，充分发挥其后起优势，并在具體理论的指导下，实行跨越式发展，并逐步向世界级城市靠拢。

参考文献：

[1]覃顺梅.旅游城市财政收入与GDP关系的实证研究[J].广西财经学院学报，2013（4）：118.

[2]马艺芳，韩海荣，粟维斌.旅游城市生态系统研究[J].大众科技，2008（11）：109.

[3]吕永刚.常州“主题公园之都”怎样炼成的[J].决策，2019（1）：41-43.