鄂南名人故居文化艺术应用于旅游产业的价值研究

摘 要：鄂南名人故居有着悠久的历史，是传承鄂南文化、习俗和精神的建筑艺术代表，蕴含了丰富的文化内容。其不同时期的建筑又体现了其时代特点及当时人们在审美、精神旨趣等方面的追求。虽有此丰厚的历史资源，但鄂南的旅游发展却十分不景气。文章从鄂南名人故居的基本情况入手，研究鄂南名人故居文化创意旅游产业的开发路径，针对鄂南名人故居旅游产业化中的问题，提出对应的解决措施，建议其立足地域文化，文化研究与旅游产业发展相结合，提出文化蕴含，并开发创意产品，既吸引了游客前来游玩，又给游客留下回忆的载体。

关键词：鄂南;名人故居;文化产业;旅游

一、鄂南名人故居概况

（一）鄂南名人故居地域特色

鄂南名人故居有着悠久的历史，虽经洗礼，一些残存的建筑物仍展现了其建造艺术的精巧，体现了其蕴含的价值观，是民俗文化的重要载体，传承了鄂南古民居建筑艺术。鄂南地区毗邻江西，与安徽接壤，其民居造型、格局特点与两者相似，带有显著的徽派特点——住房围绕天井布置，形成合院，地势上多选择依山而就，屋前有水更佳。建筑结构上以抬梁式为主，墙体采用灌斗式，屋顶铺设瓦类，院子入口设置狮子等动物造型的石雕或砖雕，窗户采用精美木雕或石雕，在民居院子内部布置大量的雕刻艺术品在天井周围，展现“中心美”。

鄂南名人故居，在徽赣风格的影响下，又将吴风楚韵有机融合，从而形成了自己的独特风格：建筑技术精湛，工艺独特，广泛采用石雕、木雕、砖雕等民间艺术创作手法，在构图上采用鸟类、鱼类等题材，作品栩栩如生，表达了人类与大自然和谐相处的思想和境界。

得益于鄂南地区自然条件优越、人文资源丰富等特点，在社会不断变迁的历史条件下，孕育了不同时代、不同类型的名人故居，展示了各自的建筑形式和历史文化价值。这些名人故居散落在鄂南的各个地区，或是城镇闹市，或是穷乡僻壤，不管身处何处，他们所承载的艺术气息和历史韵味始终在闪耀着光芒，值得我们去探寻其文化内涵，挖掘其潜在的价值，指引我们前行。

（二）鄂南名人故居的现状

随着我国科技水平和经济文化水平的持续提升，社会各界对对名人故居建筑方面的研究已趋深入，并取得累累硕果。鄂南名人故居的建筑风格和其蕴含的文化逻辑，表征了人与自然和谐相处的关系，表达了鄂南民风习俗。鄂南名人故居的破坏非常严重，大片名人故居消亡，只有部分名居如王明璠故居、沈鸿宾故居等作为文物得到了相对较好的保护。部分地方名人故居虽得到了当地居民的保护，但由于技术、资金和人员的欠缺，这种保护也仅停留在免受人为破坏，没有进行技术保护和修复，因此也在逐步衰败中。由于科学技术的进步，现代建筑材料防腐应灾能力很强，在采购和施工方面还有成本低廉的优势，当地居民在新建或改建住宅时都会放弃传统的建筑风格和形态，导致象征文化遗产的建筑形式面临进一步消失的风险。

鄂南地区是湖北名人故居建筑遗存较为丰富的地区之一，至今仍保留的传统民居主要分布在通山、崇阳、咸安、阳新、赤壁、通城等地。其中以通山县、崇阳县、咸安区较为集中且保存较为完整，例如王明璠故居、钱亦石故居、钱瑛故居、何功伟故居、聂洪钧故居、王世杰故居、沈鸿宾故居、刘景韶故居、米应生故居等。

二、鄂南名人故居文化创意旅游产业开发路径研究

（一）鄂南名人故居旅游产业化存在的问题

鄂南着力于旅游城市建设，如何打造让各界各地人民了解鄂南文化的名片，挖掘鄂南名人故居的特色、亮点、价值等迫切要解决。目前，从理论和实践的角度来看，这个课题存在产业化程度低、未开展系统规划等问题，表现如下：

从产业化发展来看，鄂南名人故居所蕴含的艺术价值在产业化应用方面尚未开展，基本处于“空白”状态。主要原因是所收集的关于鄂南名人故居的资料极少，未有分析、包装提升的基础，产业化的条件尚不具备，亟需开展相关调研、分析、美化提升等相关产业化策划工作，促进鄂南名人故居文化产业的发展。

从鄂南名人故居文化品牌打造及提升来看，目前尚没有整体战略规划，无法凝聚力量，集聚资金和技术，导致当前鄂南名人故居的研究组织松散，人才缺失。

（二）鄂南名人故居旅游产业化发展的作用

第一，鄂南名人故居的保护不容乐观，若不加大力度对这些承載传统风格的民居建筑加以保护，本地区的民居文化可能面临消亡的风险，所代表的历史文化也将被磨灭。如此来看，亟需开展鄂南名人故居文化产业化研究，通过市场化方式对原有艺术文化形式进行保护和传承。

第二，鄂南名人故居文化所传承的民族文化带有独特的地域特点，体现了当地的精神信仰，承袭了自身的审美习惯。通过文化产业化，既可丰富文化产品种类，也使得现代工艺技术下的产品有了文化的生命力，通过这些富有文化特色的产品，加深人们对传统文化的认知，提升人们的艺术情操，丰富人们的精神世界，推动精神文明建设在深层次得到有效提升。

第三，鄂南名人故居文化产业化既是一种文化行为，也是一种市场经济行为。既需要将文化融入产品，又要将产品推向市场，获得市场的认可。利用这样一个产业链，产品拥有了传统艺术元素，实现价值提升。产品从经济市场获得的收益，又能反过来加快推动传统文化元素的研究与包装，进一步提升商品价值。这种良性互动既能带动本地经济发展，又能传承优秀传统文化，实现文化产业化的可持续发展。

第四，鄂南旅游要想走出去获得更多人的认可，就要附加更多的文化属性。名人故居文化，就应得到更大范围、更深层次的挖掘和研究。通过名人故居文化研究，提炼形成独特的价值，打造出本地名片，这样才能获得行业和媒体的认可，得到大范围的传播，才能被外界所认可。

（三）鄂南名人故居文化旅游资源的多元业态化

1.鄂南文化旅游现状

从目前来看，鄂南的旅游主要依托风景名胜，文化旅游并未得到足够重视，也未被市场所认可。就连沈鸿宾故居、王明璠故居这种被列为历史文化故居的重要故居，在市场上也未能获得游客流量，几乎无人问津，前景存疑。在鄂南拥有丰富的旅游资源的情况下，其旅游发展现状却不容乐观。故需要进一步挖掘旅游资源所蕴含的文化价值，与市场需求结合起来，这样才能获得旅游市场的认可，提升文化流量，带动文化消费，助推产业发展。通过产业发展获得的收益回馈文化研究，提升文化研究水平。通过这种良性的互动，才能将名人故居保护和旅游产业发展有机结合起来，促进文化研究和旅游产业共同繁荣。

鄂南旅游产品种类匮乏，质量一般，无足够的市场竞争力。鄂南名人故居是传承民族文化的载体，蕴含鄂南传统文化的无限内涵。同时它有一定的地域性，带有独特的地方色彩，这种特征给鄂南旅游项目开发和旅游产品研发提供了很大的想象空间。

2.立足于地域文化，服务于旅游产业

鄂南名人故居是本地艺术文化的重要载体之一，应将其充分融入到相关产品中。在这种文化资源的研究中，不断提炼鄂南名人故居的文化内涵和所表达的价值追求，与现代审美需求相结合，打造出既具有本地文化特质，又符合消费者品味的旅游产品，从而传承本地文化，保护文化艺术，推广文化产品，让文化研究与旅游产品相辅相成，相得益彰，最终达到保护传统文化、弘扬传统精神的目的。

（四）鄂南名人故居与旅游品牌创意产品的开发

依托鄂南名人故居及其代表的文化，打造属于自己的专属品牌，既能传承和发扬传统文化，还能有利于促进旅游经济的发展。探索建立鄂南名人故居文化品牌，可以从以下几个方面著手：

1.鄂南名人故居手绘明信片系列纪念品

人们通过旅游感受当地文化和生活，获得身心的愉悦。在此过程，人们也希望留下自己的记忆，并希望找到一些载体。那么，旅行中的纪念品就自然而然成为不二之选。以鄂南旅游为例，对于来到鄂南的游客，与名人故居相关的产品就是他们留存记忆的关键产品，若能通过手绘的形式，制作一批明信片类的产品，必将获得游客的认同，能给游客留下旅游的美好记忆。

2.鄂南名人故居建筑装饰性纪念品

名人故居建筑装饰品系列纪念品的创造源泉来自名人故居装饰品，并通过现代化的工艺技术进行打造。这些装饰品，表达了很多特殊的文化信息，是名人故居文化艺术的产品化表达。这些产品将具有地域特色的材料、文化信息和审美观念等有机结合，有利于人们了解鄂南文化，亲身感受鄂南文化魅力。此类实物化的宣传表达，在一定程度上比广告宣传更有说服力，对于提高鄂南文旅景点的知名度是非常有效的。

（五）鄂南名人故居旅游产业化的实质

鄂南名人故居是传承鄂南文化、习俗和精神的建筑艺术代表，其蕴含了丰富的文化内容，体现了不同时代的特点和当时人民群众在物质、精神方面的追求。基于这些文化元素，应不断挖掘内涵、丰富完善产品;在旅游线路上，进行优化升级;通过产业化发展和创新，不断提炼具有鄂南特色的文化旅游产品，获得更大的经济效益。通过这些经济效益，反哺旅游文化研究，形成良性互动和发展，推动文化保护和产业发展的双向繁荣。

三、结语

在现代旅游产业中，非常注重融入文化因素，以提升旅游品味，其中名人故居就在城市旅游产业化中起到了重要作用，对我们研究鄂南的旅游产业发展具有重要的指导借鉴作用和现实意义。在此基础上，挖掘鄂南名人故居的旅游资源潜力，将其与旅游产业建设结合起来，提升鄂南文化旅游影响力，以促进经济与文化的可持续发展，具有十分重要的现实意义。

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