浅谈“文化+”理念在公共数字文化工程地方资源建设中的运用

李晖

摘 要：2015年，李克强总理在考察电子商务公司时，首次讲话提到了“互联网+”模式。“互联网+”即指将互联网相关成果融合于经济社会文化各个领域当中，它为跨领域的合作共享提供了一个崭新的概念。公共数字文化工程是我国一项重大惠民工程，它依托全国各地公共文化设施，将中华优秀文化进行数字化建设，以达到弘扬优秀文化的目的。山西省图书馆对于公共数字文化工程地方资源建设工作的探索已有十年，在这十年中，笔者有幸参与了具体项目的申报、建设与宣传推广工作，积累了一些经验，也进行了一些思考。“文化+表现形式”理念的运用，有助于我们申报符合大众需求的项目成果形式；掌握“文化+传播方式”理念，能实现地方特色文化资源的优质宣传推广效能；“文化+创意产业”，不仅能够带动当地文化产业发展，更能使特色文化资源真正进入人民群众的生活当中……笔者通过对日常工作的经验总结及思考，以山西省图书馆地方资源建设为个例，将“文化+”理念在具体工作中的运用进行了简要分析，在此基础上得出跨领域共建共享思路在公共数字文化工程工作中必不可少这一结论。

关键词：“文化+”理念；地方资源建设；跨领域；共建共享

公共数字文化工程是文化部、财政部共同组织实施的国家重大文化惠民工程。它旨在运用现代技术，将中华优秀文化进行加工整合，依托各级公共图书馆、文化馆（站）等公共文化设施，将优秀文化资源进行共建共享。

山西省图书馆于2007年开始进行公共数字文化工程中的地方资源建设工作，截至2018年12月，已完成多媒体资源库5个，文化专题片15部，动漫3部，微视频2部，讲座2部，累计成果共27个。作为共享工程宣传推广的内容主体，文化具有极强的包容性。在工作过程中，笔者发现，不论在前期策划、资源建设还是在后期宣传推广中，突破固有思维，以融合理念开展工作，才能使一切优秀资源得到更好地利用。

1 “文化+表现形式”

采用多样化的表现形式进行建设，创造出具有鲜明时代特征的地方资源成果。

纵观文化和旅游部公共文化司历年下发的《中央补助地方公共数字文化建设专项资金项目申报说明》，全国公共文化发展中心对于地方资源建设成果形式要求，一直处于调整变化中。从最初单一的数据库和文化专题片，到2019年，成果形式增加为文化专题片、访谈类专题、舞台艺术资源、音频资源、美术馆藏资源、多媒体资源库、慕课、微视频、动漫和少数民族语言译制资源共10种不同表现形式。

全国文化发展中心对于地方资源成果形式的不断扩增，不仅符合了高速发展的互联网时代的需求，更是符合中国广大受众精神文化需求的体现。以慕课为例，慕课是一种大规模开放在线课程，收录了全球各个领域的优秀课程，一经推出就得到了人们的广泛关注。作为一种打破时空限制的新型教育形式，慕课的开放性恰恰符合了公共数字文化“共建共享”的要求。

山西省图书馆在文化专题片方面的建设一直处于全国领先地位。2015年，山西省图书馆开始申报微视频，我们以“旅游”和“平凡人”两个切入点，分别进行了拍摄制作，也获得了省内评审专家的一致好评。微视频项目的制作，除了在内容上要求有所提炼外，也要求我们必须开拓宣传推广思路。利用好微视频短小精干的特性，投放到恰当的平台，惠及更广泛的群众。

因此，用多样化的、富有时代特性的表现形式来记录传统文化事件、弘扬优秀文化内涵，对地方资源的建设和推广有非常重要的意义。

2 “文化+传播方式”

坚持以建设内容为王，以传播渠道为辅，使优秀文化资源在传播方式上具有普适性。

拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，将传播的基本功能概括为：环境监测、社会协调和社会遗产传承。文化是一个国家或者民族特有的标志，在经济快速发展的时代，只有通过广泛的、多样化的传播渠道，才能让民众随时随地获取到中国优秀文化的精髓。

山西省图书馆对于地方特色资源的宣传推广为“线上+线下”模式。“线上”模式，主要指通过互联网进行传播。以文化专题片为例，公众可以通过PC端观看山西省图书馆制作的相关视频，比如国家数字文化网、山西省图书馆官方网站等。以微视频为例，为了帮助群众更好地利用碎片化时间，公众未来可以通过移动端观看相关视频，比如山西省图书馆官方网站、山西省图书馆APP、山西省图书馆微信公众号等等。

当然，作为一项惠民工程，在地方资源的宣传推广过程中，一味追求通过互联网这种高效快捷的方式进行传播是不可行的。在一些经济不发达的县市、乡镇和农村，互联网的普及度还不是很高，为了在让公共數字文化服务真正实现“打通最后一公里”，我们必须在宣传推广过程中采取比较传统“线下”模式。山西省图书馆公共数字文化工程建设中心筹划了“晋在其中·山西省公共数字文化服务宣传推广活动”，近两年来，我们分别走进应县、祁县、汾阳市、曲沃县、临县、静乐县、隰县、沁源县、河曲县、介休市、临猗县、方山县十余个县市，一方面给各县市同行进行专业培训，另一方面开展地方特色资源展映活动，为民众送去新鲜的优秀数字文化资源。

公共数字文化宣传推广中的“文化+传播方式”理念，不仅需要我们解锁不断更新的互联网传播模式，更需要我们本着以人为本的原则，根据不同受众群体的接受习惯，开展相应的活动。

3 “文化+创新产业”

以优秀文化为核心内容，打造符合地方特色的文化创意产品，带动文化产业发展，满足人们的精神文化需求。

文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。在公共文化服务各大场馆中，故宫博物院在文化创意产品的探索中取得了显著成效。文化创意产品的“故宫模式”，更成为公共文化服务各个场馆学习的对象，由博物馆文物衍生出的畅销创意产品不胜枚举。

山西省图书馆在地方特色资源的文化创意产品研发方面，也有所尝试。围绕文化专题片，我们制作了相关音像制品、年历、书签等相关产品，在动漫方面，我们也赴多家公司进行考察，计划未来能研发出具有山西地方特色的动漫形象，并制作相关衍生产品。

综上所述，“文化+”理念在公共数字文化工程资源建设中的运用具有实际意义。笔者认为，随着数字时代的全面到来，公共数字文化工程只有实现跨领域的全面合作共建，才能打破时间和空间的壁垒，实现中国优秀文化的对内传承与对外交流。