传统图书出版行业的挑战探索

张旭

摘 要：目的：探索新媒体时代下传统图书出版行业的挑战与发展之路。方法：通过充分认识到传统图书出版行业的劣势与优势，找到合适的行业发展策略。结果：新媒体时代给传统图书出版行业带来了具有相当大的生存压力，但是也为传统图书出版行业带来了一定的机遇，传统图书出版行业要找到合适的战略，努力实现长远发展。

关键词：传统图书；新媒体时代；出版行业

随着人们物质生活水平的不断提高，人们对精神文化的建设越来越重视，新媒体时代的全面到来，正是顺应了时代的潮流，电子图书改变了人们的阅读方式，传统图书出版行业因此受到了极大地冲击，但是机遇往往与挑战并存，出版图书有着电子图书不可替代的作用，如何应对新媒体时代，抓住发展机遇，寻求出版行业生存之路，是值得我们深入探讨的问题。

1 传统图书出版行业面临的挑战

1.1 数字出版产业快速增长

新媒体时代下数字出版产业发展蓬勃，我国2010年数字出版总产出突破1000亿元，比2009年增长约25%；2014年数字出版的全年收入达到了3387.7亿元，比上年增加了约34%，如此迅速的增长必然使传统出版图书流失了很大一部分的受众，数字出版以互联网为自由度高，更新换代速度快，加强了作者与读者，读者与读者之间的交流，在与传统出版图书的竞争上占据了很大的优势。

1.2 出版图书市场方面的压力

中国加入WTO后，因中国对外开放程度高、国内市场大，国外出版企业便通过各种途径进入国内市场，并依靠雄厚的资金和先进的技术，较高的管理水平，迅速从国内下游市场渗入到上游市场，一些出版业的巨头如贝塔斯曼在国内也相继成立了公司。网上平台逐步深入到人们日常生活中去，实体出版图书店铺、企业生存压力堪忧，但是电商平台的图书销售很大程度上都被亚马逊买断，我国传统图书出版行业面临巨大的压力。

1.3 传统图书出版行业自身的因素

现代化的生活节奏越来越快，数字图书正是因为响应了这一发展趋势才能够发展的如此迅猛，在这样的时代背景下，传统图书出版最大的发展限制就是出版效率与时效性差，除了那些已经成为经典的著作外，优秀的新作往往会首先以数据图书的形式出现在大众面前，出版社需要进行搜集新作信息、整理编辑、印刷校对，装订成册等一系列工作，在这个过程中就已经流失了很多该作品的受众；图书出版限制较多，模式单一，创新力度不足，远远不及数字图书种类丰富，导致不仅不能吸引新受众，反而容易流失原受众。

2 传统图书出版行业不可替代的优势

2.1 不可替代的收藏传承价值

中国作为世界上文化历史最为悠久的古国之一，有着数千年的文化积淀，中国古代的每一个时期都有着独有的文化特色、思想文明、发明创造，这些凝聚着先人智慧、值得中华民族为之骄傲的历史产物，都是通过一卷卷的古籍传承下来的；不仅如此，现代高质量文学作品都会经过复杂的编辑、校对制成典藏图书，这些图书具有相当高的收藏价值，也会一代代的传承下去，是后辈人了解先人文化文明的重要资料；另外，自己的图书能够得以出版，对于作者本人来时，是莫大的荣誉，这分荣誉感也会成为作者对于写作与质量把关的重要动力，是一个良性循环的过程。

2.2 不可替代的阅读体验

新媒体时代下，人们习惯于在阅读端阅读书籍，诚然，数字化图书时效性高、携带方便，可以实现跳跃性阅读，但是便捷的同时大大削减了读者的阅读体验，随着教育水平和思想水平的不断提高，人们将越来越重视阅读时的阅读体验，对阅读对象的呈现形式、阅读对象的质感都会提出更高的要求，这就决定了传统出版图书不可撼动的地位，也因如此，很多读者对于传统出版图书有着更大的依赖性，相信他们更愿意将自己喜欢的图书摆在书架上而不是存在硬盘中。

2.3 不可替代的高质量阅读

前文说过数字化图书的一大优点就是种类丰富、数量多、传统途径丰富，然而正是因为如此，在数字化图书的写作与传播中，相关部门对其的管理力度降低，鱼龙混杂的数字图书中往往会存在一些误人子弟、传播负能量的图书存在，如今使用互联网的年龄限制越来越低，很多接触电子图书的人都是世界观尚未建立完善的未成年人，很容易受到书中不正当内容的蛊惑；另外，数字图书的跳跃式阅读方式很容易使人们错过书中的重点，难以发散思维，对书中内容遗忘速度加快，严重影响阅读质量。

3 传统图书出版行业在新媒体时代下的的发展策略

3.1 把握市场需求，做好创新策划工作

传统出版图书对于市场动态把握的滞后性，是其流失受众的重要原因，要改变这种现状，必然要依靠互联网的有利条件，及时把握时下热点，掌握读者兴趣爱好，对图书市场流量数据进行深入分析，找到适应当下社会、能够引起读者兴趣的切入点，使图书出版工作有的放矢；有了话题并不代表成功，还要做好策划工作，传统图书编辑赋予一本书的附加值首先是自身创意和策划的力量凝结在图书上的价值，这就要求出版企业聘用专业的编辑人员，做好细致的选题策划、编辑印刷等工作，为出版图书受到读者好评奠定良好的基础。

3.2 顺应数据时代，做好宣传销售工作

传统图书出版行业并非与新媒体格格不入，反之，新媒体时代为图书出版行业的发展带来了巨大的便利。出版企业应该认识到互联网时代为他们带来的给予，充分利用互联网，在互联网上建立图书出版的各种业务，提高出版企业的影响力和大众认可度；将图书销售业务与电子商城结合起来，既拓展了读者选购图书的途径，又提高了出版企业的发行效率，大大增加图书的销售速度与数量；利用各种论坛、网站为新发售的图书宣传造势，对书中内容进行详细的描述，，展示出版物的工艺、创意，营造出版图书良好的發展态势。

3.3 坚持质量品质，做好阅读服务工作

在传统图书出版行业面临新媒体数据图书的巨大压力情况下，图书品质与读者服务质量的优劣直接决定了出版企业在图书市场竞争中的地位。出版企业应当立足于互联网媒体，开拓、增加读者评论与投诉的渠道，及时接收图书的反馈信息，不断进行自我反省与检讨，更新出版图书的内容或者不足的地方，加强图书纸质、工艺，不断强化图书质量与品质；开通读者、作者网络交流渠道，弥补出版图书互动性低的缺点，使读者能够随时沟通交流阅读心得，作者方便传达书中信息，增加了阅读的乐趣，加强读者对图书了解的深度。服务质量与水平的提升不是一朝一夕的事情，需要在长期的努力中逐步转变传统思维模式，满足当代青年人的需求，实现图书出版行业效益的最大化。

4 结束语

数字化阅读诚然给人们生活带来了巨大的便利并且在一定程度上改变了人们的阅读方式，但是基于传统出版图书固有的文化、精神价值，数字图书始终不能完全取代传统出版图书，读者群众不乏有“图书收藏癖”的人，并且随着数据图书产业的持续扩张，电子书的价格逐步趋向于出版图书的价格，已经有部分受众逐步回归传统图书阅读的方式，传统图书出版企业应当抓住机遇，增强信息传播的及时性与快捷性，把握市场动态，以服务读者、提高图书质量为己任，实现传统图书出版的长远发展。

参考文献

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