农村消费是巨大的宝藏

2019-03-18侯隽

中国经济周刊 2019年4期

关键词：近东贫困地区消费

侯隽

“提信心、暖人心、强决心”。在学习了习近平总书记3月8日关于推进乡村全面振兴的重要讲话后，全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东这样对记者概括他的学习感受。

今年已经是张近东第17年参加两会了，张近东告诉《中国经济周刊》记者，今年他的关注点就聚焦在了农村消费。“农村消费是巨大的宝藏，农村地区有很大的消费需求需要被满足，企业扶贫不是空口号，要用造血扶贫振兴农村经济。”张近东说。

农村消费升级也需“互联网+”

“2019年春节我们的销售数据显示农村消费升级特别明显，80寸以上的彩电和洗干一体机，还有智能健康类产品，都成为乡镇消费的热门商品，谁也不能小看农村市场。”张近东对《中国经济周刊》记者说。

国家统计局公布的经济数据显示，2018年乡村消费品零售额达55350亿元，增长10.1%，连续7年增速超过城镇消费增速。其中2018年我国农村居民人均消费支出12124元，增长10.7%，相比之下，2018年城镇居民人均消费支出增长仅为6.8%。

艾媒咨询发布的《2017—2018中国拼购电商行业研究报告》显示，2018年中国拼购电商用户来自三四线及其以下城市的用户达到56.3%，用户下沉明显。无论是收入增速还是消费支出增速，农村居民均高于城镇居民。

张近东认为，在整体消费能力上，农村地区与城镇地区还有着较大差距，但未来可挖掘的消费潜力却巨大，农村地区有很大的消费需求需要被满足。

“零售是拉动消费的核心方式，2019年苏宁拼购计划在全国4万多个乡镇刷10万面墙体广告，大力加码乡镇市场，推动乡村消费市场提档升级。”张近东表示。

造血扶贫振兴农村经济

“真正的扶贫是造血扶贫，不是输血扶贫，建议政府、电商、农户三方联动、形成合力，着力加强教育扶贫、产业扶贫力度，推动农业产业化、农品品牌化、农人专业化。”张近东说。

他介绍，与城市相比，农村消费设施不够完善、基础设施相对滞后、消费服务、消费环境不尽如人意等问题普遍存在，部分不法平台“低价又低质”现象时有发生，大量假冒伪劣产品泛滥，严重损害消费者权益，也严重威胁消费者的人身财产安全，严重阻碍着农村消费的升级。因此，需要进一步补齐短板，加强农村消费者权益保护，优化农村消费环境，提升农村居民消费品质。

近年来，农村电商的发展在脱贫攻坚中为农村经济注入了新的活力。然而，农业生产方式粗放、缺乏专业化的生产经营技能、农产品上行渠道受阻等问题仍是当前贫困地区脱贫过程中的软肋。

“我们在扶贫过程中发现，一些贫困地区‘有产品、没特点的现象比较突出，需要政府予以支持，貧困地区农产品更需要有品牌的加持。”张近东建议，一方面，各级政府应广泛宣传，引导贫困地区农业生产者重视质量，珍惜信誉，争创品牌;另一方面，希望各级政府针对性地出台对电商销售贫困地区特色产品的鼓励政策，并在物流、税收、基础设施建设等方面给予支持，助推贫困地区农产品品牌建设。

“有市场的产业化才是致富之路”，张近东建议，由政府统筹资源，并与电商、农户三方联动形成合力，加强教育扶贫、产业扶贫力度，推动“农业产业化、农品品牌化、农人专业化”，完善长效扶贫机制，巩固脱贫成果。