浙江广播电视集团：加强融合传播联动展现两会盛况

冯刚

今年两会期间，浙江广电集团派出骨干采、编、播和技术人员约160人组成报道团奔赴北京，以高素质的新闻采编、转播力量保证相关报道的及时性和准确性。

团队在北京设立全国两会融媒体演播室，融合浙江卫视、浙江之声、新蓝网、“中国蓝新闻”客户端等主要宣传平台，发挥集团在新闻报道上的技术优势和内容优势，实行多栏目联动、多媒体融合，全方位、多角度报道全国两会盛况，展现浙江代表团履职风采。

整合媒体资源  寻求融合传播新突破

今年的两会报道中，浙江卫视新闻中心借助浙江广电集团在北京设立的全国两会融媒体中心，强化传统电视和中国蓝新闻App等新媒体平台之间的互动，寻求融媒体报道全新突破。

浙江卫视新闻中心相关负责人表示，浙江卫视在报道中发挥融媒体矩阵优势，实现各媒体选题互动、一体策划，对于重要时政的新媒体首发、重点栏目的多终端分发进行事先策划、提前介入，通过多屏互动提升报道的时效性、信息量和影响力，在保证内容及时准确的前提下，加强新闻传播力度。

两会期间，浙江卫视“中国蓝新闻”发挥新媒体传播优势，推送精品短视频《一支笔点亮一座城》。主创团队通过移轴拍摄、画线亮灯的形式，结合跟踪字幕，向观众展现政府工作报告中与百姓生活息息相关之处。

媒体融合传播方面，浙江广电集团的新蓝网、“中国蓝新闻”与浙江卫视、浙江之声等进行了互融互通，全面提高报道的速度、数量与质量。重点做好两端专题报道，创新生产新媒体产品，鲜活多元的H5、图解、动漫、访谈、MV、快评样样配齐，呈现两会融媒报道新体验。联动全省广电融媒体联盟“蓝媒号”和“全国广电新媒体联盟”，打造移动传播矩阵，以大融合为出发点，尝试全平台、全流程、多路径的媒体资源融合，全面扩大推广覆盖面及传播影响力。

多平台共同发力 呈现新鲜新闻内容

今年，浙江广电集团多个新闻平台参与到两会报道当中，形成多点覆盖，以不同形式载体为观众传达会场内外的最新动态。其中，浙江之声以做“看得见的广播”为理念，创新突破两会传统报道模式，让报道更出彩、更好“看”，特别开设《两会进行时》《连线北京·直通两会》《两会1+1》《两会观察》等多个节目、栏目，传递两会声音，讲好浙江故事。

浙江电视台公共·新闻频道通过选择热点话题的形式，突破场景限制，每天推出一条走读式评论，评论主题根据当天记者采访的内容和两会通道上的热点内容进行选择。经济生活频道“浙样红TV”派出由新闻部、融媒体部、《风云浙商面对面》栏目组成的全媒体报道组前往北京进行两会报道。3月3日起在《经视新闻》《新闻深呼吸》和浙商栏目中推出新闻专栏“五朵金花跑两会”、新闻评论专栏“舒一条”以及与会浙商代表、委员的专访。

交通之声推出品牌融媒专栏《两会 高端对话》，除邀请智库专家、评论员和浙江省代表委员参与，还引入一线有代表性的群众连线，与代表、委员直接对话，增强节目接地性、贴近性。

浙江卫视在两会现场外开辟了《民生热点帮你问》板块，通过记者调查的形式，让基层百姓结合自身经历、见闻，对某一方面的民生热点摆事实、谈期盼，并提问代表、委员;会场内，记者带着民生关切，追问代表、委员，由他们结合大会精神，在镜头前答疑解惑，对群众关注的民生话题做深入浅出、准确充分的剖析。通过记者的串接，让会场外百姓关注的民生问题和会场内代表、委员的观点充分对接，强化大会热点的基层反响，做老百姓看得懂、接地气的会议解读。

多种报道形式 立体展现浙江风采

3月5日起，浙江卫视《今日评说》在北京开设特别节目，整合频道在北京的专家资源，邀请浙江省代表委员走进演播室，紧扣全国两会精神和两会热点，直击两会内外的同时，把握浙江实际发展形态，看浙江实践、说浙江经验、谈浙江发展。

该节目启用了近年来曾于浙江卫视多个重要直播现场，及往年两会报道中投入使用的虚拟演播室，每期邀请一位专家和一位代表/委员参与节目录制，结合虚拟图文播报摘要，通过“政府工作报告这么说”的展现形式，由代表/委员结合当日主题展开讨论，共同解读主题精神和民生价值。

节目内容聚焦浙江特色。在嘉宾解读主题的同时，节目组通过鲜活的省内议案审议讨论现场和代表、委员场外活动的相关素材，立体呈现浙江省围绕該议题展开的实践和探索，并通过大数据搜索的形式，引出浙江成绩单。节目结合专家、嘉宾对浙江发展路径的解读，以及发展中获得的启示，共同探索浙江未来发展方向。

浙江之声除将《两会1+1》和《两会观察》两大主题栏目在网络端同步播出，还在微信公众号、人民号等网络平台推出系列融媒体产品，用轻快的短视频和简洁的图文内容，通过《代表委员vlog》《两会内外》及《两会“随身听”》，以及H5形式的《两会朋友圈》，为网友解读两会信息。

经济生活频道则以短视频、海报长图等多维表现形式传递两会浙江声音。交通之声除常规报道栏目，还推出了《问答两会》系列短视频，进行个性化视频包装，增强两会热点焦点的传播度。