我国农业电子商务发展及作用分析

2019-03-18杨永靖

广西农业机械化 2019年3期

◎杨永靖

（江苏联合职业技术学院徐州经贸分院 221004）

农业电子商务是当前电子商务的新热点，与正在兴起的农村电商、农产品电商等共同形成涉农电商的框架。自2016年起，各类企业加速进入农村电子商务领域。据商务部公布数据显示：在2018年，我国农村网络零售额为1.37万亿元，其中农产品网络零售额为2305亿元，农村电商和农业电商发展迅猛。

一、农业电子商务的内涵

“农业电商”是农业电子商务的简称。目前，关于农业电子商务的定义有很多，到目前为止尚无广泛，统一的定义，一般从广义和狭义两个角度进行定义。狭义的农业电子商务，主要是指农资电商和农产品电商。广义的农业电子商务是指利用现代信息技术(互联网、计算机、多媒体等)为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。

农业电子商务是一个系统工程，关系社会、生活的各个领域，通过网络将相关要素联系和组织在一起，包括但不限于政府、企业、农民、商家、农业电子商务平台、产品、消费者、网络、认证机构、配送机构、金融机构、监管机构等要素。作为关键的基础性角色，现代信息技术的支持不可或缺。

二、我国农业电子商务发展历程

在2013年之前，由于农村网络基础条件相对薄弱、传统观念根深蒂固、物流基础设施不够完善等因素，我国农村电商发展缓慢。自2014年起，随着国家政策的支持和倾斜，农村电商成为市场热点，迎来了快速发展时期。

（一）萌芽期

1998～2005年，棉花、粮食两个品种先后在网上交易，当时叫做“粮棉在网上流动起来”。

（二）探索期

2005～2012年，生鲜农产品开始在网上进行交易，2005年，易果网成立，2008年，和乐康、沱沱工社做生鲜农产品交易；2009年，中粮集团投资创办了中粮我买网生鲜电商平台。2013年之前，由于农村网络基础环境的限制，民生基础设施不够完善导致我国农业电商行业发展比较缓慢。

（三）发展期

2012～2014年，B2C、C2C、C2B、O2O等各种农产品电商模式竞相推出。2012年，淘宝网与遂昌县人民政府签订中国首个淘宝与县级政府战略合作协议，而后衍生出“遂昌模式”；2012年6月，本来生活网上线；褚橙进京、荔枝大战两个重要事件在北京发生，使生鲜农产品电商品牌运营一时成为热点；2013 年 8 月，阿里首次提出淘宝村新形态概念；2014年，阿里启动“千县万村”计划，投资100亿，吹响进军农村电商的号角，农村电商成为市场的热点，产业资源快速涌入，行业进入快速发展阶段。

（四）高速发展期

2014～2020年，继阿里之后，京东、苏宁易购、1号店、邮政纷纷进军农村市场。这期间有大量的农村电商成立，如淘实惠、乐村淘、云农场、农商1号等。本来生活、美味七七、京东、云集、我买网、阿里、青年菜君、食行生鲜、淘实惠等先后获得投资，农业电商进入融资高峰期。

（五）成熟期

2020年以后，市场经过调整期，实现平稳发展，监管规范，格局称定。厂商开始探索新的运营模式以实现利益更大化。

三、农业电子商务的作用分析

《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》中指出：电子商务与其他产业深度融合，成为促进创业、稳定就业、改善民生服务的重要平台，对工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展起到关键性作用。

（一）助推国内现代农业与国际市场对接

受到全球经济一体化的影响，我国农产品市场遇到史无前例的挑战。与此同时，全球化市场经济日趋成熟，我国农产品市场逐渐受到来自国内外同行的威胁和压力。加之农民对信息化知识的缺乏，对农产品市场信息的缺失，很容易发生信息不对称的问题。以致无形中增加了农民在农产品交易中的风险与难度。通过相关实践知悉，随着电子商务进程的不断推进，其能够为传统的农产品销售提供稳健的交易平台，通过信息流带动技术流、资金流以及物流等流通。并能实时反映出产品的供求情况，第一时间帮助农民掌握市场信息，从而不断改进产品质量，拓展产销渠道与新客源；能够更好地衔接产品销售链，减少成本投入，减少价格大幅度变动，促进市场稳定发展。

（二）助力实现国内现代农业新转型

促进现代农业发展的前提条件是满足市场化要求，根据农业电子商务的性质可知其是组成农业市场化的重点部分。现代农业融合了农业电子商务的供应链、价值链以及产业链理念，促进了当下农业与信息技术的快速发展，改变了传统农业产业以产品为中心的营销理念，逐渐实现以消费者、市场为导向的理念升级，使农产品变得更加具有品牌化与标准化效益，在电商大数据的作用下，逐步改善了农业产品的品种结构与生产布局，逐步向着优质、生态、高产、安全等方向发展；农业电子商务将农业的一、二、三产业紧密融合在一起，还推动了乡村旅游的发展，大大拓展了农业发展的深度与广度，实现了农业发展的新转型。

（三）推进交易模式的转变

目前的农业电子商务已然成了有效拓展市场和参与世界竞争的重要手段。在传统的交易模式中，主要采用的是“一手交钱，一手交货”，当下这种模式已经被逐渐打破。在农业电子商务平台的基础上，农民可以快速地完成信贷、结汇以及支付等流程，更进一步拉近了农民与市场之间的距离，使农民能够及时掌握消费者的需求和购买喜好，进而更好地为消费者提供有针对性的服务，推动农业贸易行业的新发展。

（四）为我国经济稳定增长提供新动力，带动国内农业市场份额的提升

农业电子商务的发展，实现了产销信息在互联网平台上的便捷对接，大数据、云计算、智能算法等新兴互联网科技的运用，让农业的发展更具有预见性，并推动农业生产以产品为中心转变为以市场为导向、以消费者为中心，由原来的产什么卖什么，向要什么产什么来转变，全面实现了农业的供给侧改革。

此外，农业电子商务打破了传统农业在空间、时间方面的限制，通过电子商务平台，农民可以实现全天候营业，能将更多的农产品销售至全国各地。同时，也能够将各地少量的、分散的产品集合起来，实现规模化管理。通过交互式销售手段，让农民能够在第一时间里掌握市场反馈，改进自身工作，为顾客提供更好的产品和服务，不断扩大市场份额。

（五）农业电子商务有助于从业者思想与时俱进

农户的思想往往很难转变，但是随着时代的发展和科技的进步，农业必然迎来巨变，而农业电子商务就是让农户对接互联网模式的首要基础。同时对农民的教育和培训也会因为互联网的便利性而变得更快捷、方便以及具有针对性，让农户了解最新的农业生产技术和社会发展动态，提高文化素质，转变思想，与时俱进。

农业电子商务时代的到来，让农业的产业链、价值链、供应链空前紧密地联系在一起，有助于从业者将电子商务带来的现代化经营管理理念融入农业，有力地推动了农业信息化、现代化的进程。

（六）有效降低经营、交易和营销成本

农业电子商务可以有效降低成本。第一，降低经营成本。大数据时代，借助网络，农民能够在生产资料采购或农产品销售前，轻松获得农业有关的管理信息、生产新技术等，通过多平台、多渠道进行价格和信息比对，掌握选择权和主动权。另外，农民也可以通过网络，采用招标或者是集体采购等形式来达到降低生产成本的目的；第二，降低交易成本。农业电子商务可以促成农民与消费者的直接沟通和交易，减少中间环节和交易成本；第三，降低营销成本。借助网络广告，可以在全球范围内发布本地农产品资源信息，对本地多样的、优质的、特色的农产品进行宣传和推介，其成本比传统广告低75%。与此同时，对本地农产品实行标准化生产模式，打造本地农产品网上超市，持续扩大网上交易规模，引入期货交易，逐渐形成“订单式农业”发展模式。

（七）为提升和扩大消费需求，提供重要动力支持

在经济发展新常态的大背景下，有效地提升和扩大消费需求，对于促进经济持续、健康发展至关重要。促推电子商务+农业的创新发展，是对“互联网+”行动的积极推动和落实，对促进经济发展、实现农业产业转型升级、降低经济下行压力等均有非常重要的现实作用和意义。农业电子商务的产生与发展，顺应了现代社会人们消费和生活方式转变的现实需要，通过多样性、个性化、便捷性等满足不同消费群体的需求，打破了传统购销的局限，深挖市场需求潜力，进一步促进消费转型升级。同时，可以通过优化农产品的流通方式带动农业信息化发展，带动农业生产资料和消费品下乡，加快城乡与市场的双向流动，激发市场新活力，让农村居民分享信息经济发展的成果。

（八）加快推动了政府职能的转变

对于农业部门而言，在抓好生产之际，也要注重盘活农产品的流通，不断对农业下乡渠道进行完善和创新。农业电子商务作为农产品流通和农业生产资料销售的新业态，在发展过程中逐渐显现出一些新情况、新问题，这需要政府部门通过观念与职能的转变，将农业电子商务的发展作为重要工作来对待。同时，加强政策的规划与创新，健全农产品和农业生产资料市场信息监测预警体系、标准体系、质量安全追溯体系、诚信体系和法律法规建设，不断强化市场监管和行政执法，努力营造安全可信、诚信有序、规范标准的农业电子商务发展环境。