山西吉县多措并举促进苹果品牌建设上台阶

王秋萍

(山西省临汾市农业农村局，041000)

山西省吉县作为苹果生产大县，2019年采取多项措施，促进苹果品牌建设上台阶。

1 狠抓品牌创建

积极推进有机化生产、标准化管理，进一步在品质上做文章、在品味上创特色、在品相上争一流，全面提升吉县苹果的独特风味和文化内涵。同时，继续推广减密间伐、黑膜覆盖、旱作栽培、人工授粉、水肥一体化等先进实用技术，以及推广农药、化肥的减量化使用，有机肥的大量施用，授粉树的合理配置，新技术的应用，新品种的培育等，全面提升吉县苹果的品质；鼓励引导企业进行吉县苹果的无公害农产品、绿色农产品、有机农产品认证，进一步提升吉县苹果的市场竞争力和品牌形象，拓宽市场准入通道。

2 注重品牌宣传

强化合作意识、共赢理念，增强主动与外界打交道的意识和能力。因地制宜推出引资引技引智新举措，更高水平“引进来”、更大步伐“走出去”。加大吉县苹果产业宣传营销力度，拓展国内国际市场，进一步激发县域经济发展新动能，塑造吉县对外开放新形象，在扩大开放中赢得更多发展机遇和更大发展空间。在已经形成的3大国外市场、30个高端直销窗口、300个电商营销网点基础上，继续加大营销宣传力度，鼓励各地区龙头企业在深圳、上海、广西、昆明、广东等城市创建吉县苹果直销窗口，并对各大直销窗口统一门面和牌匾，提升吉县苹果的品牌形象；重点扶持像超正、澳坤、极鲜等出口企业，建设、完善出口平台和示范基地，进一步提升出口规模；协调扶持电商协会搭建电商平台，拓展网络销售渠道，积极开展网络营销，发挥网店、微店的宣传作用，提升网络暴击率，增加点击量，让更多的人多渠道、全方位了解吉县苹果；借助电视、微信公众号、各类娱乐综艺节目等媒体平台，扩大宣传，提升吉县苹果的知名度；通过在火车站、飞机场、公交站点等人流量大的公共场所设置广告牌，提高吉县苹果的曝光度；积极组织参加各类农博会、展览会，宣传推介吉县苹果，提高吉县苹果的品牌影响力；在县城区域及公路沿线主要建筑、宾馆酒店等设置苹果雕塑、苹果模型、苹果版面、苹果图片、苹果广告，全方位展示吉县苹果生产管理流程、地域优势、品质特点、品牌形象、营销渠道、受众群体等各方面亮点及特色，营造苹果之乡氛围，给吉县苹果品牌一个全方位、多角度的宣传；争取举办2019年中国苹果年会。中国苹果年会是搭建中国苹果品牌、促进交流、提升产业发展的重要平台，也是我国苹果产业规模最大、影响最广的盛会。借助中国苹果年会，进一步提升吉县苹果的知名度，加快苹果产业发展，助力吉县苹果品牌宣传；进一步融合旅游、文化、餐饮等产业，发挥壶口、人祖山的旅游资源优势，挖掘苹果历史文化，开发观光采摘、休闲娱乐、田园体验等产业，争取到2020年首个综合旅游休闲度假村落地生根，有力提升吉县苹果的知名度和品牌价值。

3 实施品牌保护

加强吉县苹果的区域公用品牌的保护，采取统一品牌、统一包装、统一宣传、统一营销的“四统一”模式，宣传品牌，保护品牌。积极推行统一标识、统一包装，杜绝假冒吉县苹果的各种行为；鼓励引导发展特色企业信誉品牌，加强品牌保护，增强特色品牌的多样化和信誉度。特色品牌必须具备区域公用品牌特点和重要标识，必须具有自己企业的个性特征，其他企业不能共用，增强企业争创特色品牌的动力；建立吉县苹果公用品牌保护制度，完善吉县苹果质量可追溯机制，使吉县苹果在市场上能全部追本溯源；高端策划宣传打造吉县苹果新形象，多方位、多渠道宣传吉县苹果，使消费者具有分辨能力，促进吉县苹果品牌保护。