2018谁家微信公号独领风骚？

虞洋

2018年更多的出版机构公众号加入榜单监测行列，头部公众号排行与去年相比，发生较大变化。

本文统计了2018年1月～12月，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。榜单按照年度指数排列，年度指数根据每月收集的各公号的总阅读数、头条阅读数、平均阅读数、最高阅读数和总点赞数综合计算而成。

2018年，《出版人》杂志累计对210家出版社的282个微信公众号、73家图书公司的115个微信公众号和67家渠道商的82个微信公众号进行实时监测，最终统计出2018年出版社公众号Top40、图书公司公众号Top30和渠道公众号Top10。

出版社公号：

教育、管理热度高

在阅读量上，能够入榜的公众号头条平均阅读量达到2000以上，头条和副条综合平均达到1200以上。在点赞数上，入榜公众号的总点赞数大约占总阅读数的1/10以上。

榜单三甲分别为：人教教材培训、管理的常识和药圈网。他们分别是教育、管理和医药三个内容领域表现最优秀的出版社公号。除此之外，少儿领域表现最优秀的是电子工业出版社的宝贝书单，文学类最优秀的是人民文学出版社，古籍类最优秀的是中华书局1912，外语类最优秀的是外研社Unipus。

图书公司公号：

向读者传达生活方式

在阅读量上，能够入榜的图书公司公众号头条平均阅读量达到1500以上，头条和副条综合平均达到1200以上。在点赞数上，入榜公众号的总点赞数大约占总阅读数的1/9以上。

图书公司新媒体三甲分别为：书单来了、飞乐鸟和看理想。和出版社不同，图书公司头部公号在内容分类上比较模糊，三甲中除了飞乐鸟聚焦于美术教育领域，其他公号推送内容不拘于具体领域，比较庞杂。如看理想、极简史、未读等公号，更倾向于向读者传达某种生活方式和状态，而不是专业内容。

果麦文化、读客和理想国是图书公司中公号表现较好的，均拥有多个头部公号。

渠道公号：

百草园一骑绝尘

在渠道排行榜里，電商中以当当表现为最优;书店中民营连锁书店整体表现较好。百草园书店一骑绝尘，每篇头条文章均突破10万+，2018年一直以绝对优势稳居榜首、遥遥领先。渠道新媒体三甲分别为：百草园书店、单向街书店和中信书店。