网店增长放缓，内容创新不足

冯小慧 虞洋

2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿，规模较2017年上升11.3%，继续保持两位数的增长。

2019年1月9日，北京开卷信息技术有限公司发布了《全球背景下的中国圖书零售市场》报告，从市场状况、主要特点、发展趋势等几个方面对2018年中国图书零售市场进行了阐述。本文根据现场演讲内容整理而成。

规模继续增长

2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿，规模较2017年上升11.3%，继续保持两位数的增长。

2018年，网店成为整体市场增长的主要动力。网店继续保持较高速度增长，增速为24.7%，码洋规模达573亿元;实体店出现负增长，同比下降6.69%，码洋规模为321亿元。从长时间轴来看，网店的增速是逐渐放缓的，从2015年的33.21%下降至2018年的24.7%，但考虑到其如今的规模，增速放缓属于正常表现。2018年根据开卷监控的数据，网店渠道的整体折扣水平为六二折，其中不包含满减满赠以及其他优惠券活动。这意味着网店渠道573亿的码洋中，有38%是表面上的数字，实际销售额为355亿元，网店和实体店的差距其实并没有那么大。最近两年，电商价格战愈演愈烈，网店打折频率已经从每年打、每季打到现在天天打，对部分出版社的实际利润已经造成影响，再加上社群等其他新媒体渠道的侵蚀，2019年网店渠道的增长将更加艰难。

实体店经过2017年的短暂回升，2018年再次负增长6.69%，码洋规模321亿，跌落至2010年水平。从2008年以后，实体书店的增速就开始放缓，2012年实体书单首次出现负增长，与此同时，网店渠道保持了年均20%以上的增长率，快速抢占市场。2017年，受“十九大”期间主题出版物热销的带动，实体书店销售出现短暂的回春，实现了2.33%的正向增长，但2018年再次回归负增长状态。

中版集团领衔排行榜

根据开卷统计的2018出版机构市场占有率排行，中国出版集团不出意外地拔得头筹，连续20年排在首位。第二名是中南出版传媒集团股份公司，较2000年上升9名，达历年最高名次。中南传媒在文学传记、心理自助、自然科学、地图和学术文化等细分类上表现抢眼，其所属的湖南文艺出版社进入出版社Top10。

出版社中榜首是北京联合出版有限责任公司，2018年北京联合出版公司的码洋占有率达到2.62%，第二名是中信出版集团股份有限公司，中信在经管、心理方面具有绝对优势。

图书公司中，第一名是中南博集天卷文化传媒有限公司，博集天卷在文学心理方面优势明显，出版效率领先同侪，达到8.55。第二名是北京磨铁图书有限公司，在学术文化心理等优势比较明显，磨铁公司的码洋占有率为1.30%，出版效率也达到4以上。

《活着》成为年度总榜榜首

在非虚构图书中，《梁家河》排名第1名，由陕西人民出版社出版，该书2018年4月上市，5月即进入实体店渠道非虚畅销书榜单Top5，连续8个月均在榜。

虚构类图书第1名为《活着》，由作家出版社出版，该版本2012年即进入到开卷实体店渠道虚构畅销书榜单中。截止到2018年12月该书已连续10个月位居零售虚构榜首位。《活着》一书同时也是年度总榜榜首书。

《活着》一直位居畅销榜单，也从侧面上反映了图书市场新书的竞争力较弱、内容创新不足的问题。2018年整体图书零售市场动销194万种，新书品种数达20.3万种，新书品种继续小幅收缩，但总体来说基本维持稳定。通过观察新书的占比情况发现，新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋贡献还是新书册数贡献，在整体市场中所占的份额越来越小，从2008年开始降到30%以下，之后一直呈现下降态势，随后在2015年下降到20%以下。

此外，从畅销书上也能看出，新书的影响力也在不断减弱，进入三大榜前10名的新书越来越少，2018年虚构榜中没有新书进入前10名。非虚构中有两本新书，一本是《梁家河》，一本是大冰的《你坏》，少儿类也有一本入榜，是“笑猫日记”系列的最新册《又见小可怜》，而从新进入榜单的图书来看，要么是主题出版，要么是畅销作者或畅销系列的新作。

少儿类第1名《夏洛的网》，2007年9月进入开卷实体店渠道月度少儿畅销书榜单前30名，截止到2018年12月，该书不同版本累计上榜111次。