川少社：内容建设是高质量发展之基

邢明旭

川少社将“品牌立社、品牌兴社”作为强社之本，一步一个脚印，走得风生水起。

最近十年，我国少儿图书市场一直保持高速增长。少儿图书在大众市场的码洋占比从12.07%上升至24.6%，码洋规模从39.47亿元上升至197.59亿元，成为驱动我国大众图书市场增长最主要的推动力。

然而在过去的2018年，随着政策环境、生产要素等条件变化导致书业整体承压，无论是实体店还是网店，少儿类图书零售规模增幅均有所放缓。根据北京开卷信息技术有限公司的数据显示，2018年1月～9月少儿图书零售规模同比增长率仅为14.24%，不及前年的21.18%。

尽管整体市场表现不及预期，但地处西南、资源并不占优的四川少年儿童出版社（简称“川少社”）却逆势上扬，连续四年保持了高位的高速增长，取得了令业界关注的好成绩。2018年，川少社销售码洋破8亿，同比增长33%;销售收入破3亿，同比增长62%;净利润同比增长3.5倍以上;在全国总体图书市场占有率提升15位至第32位，在少儿类图书市场占有率排名位列第7;单品销量20万册以上的图书42种，其中4种图书销售100万册以上，“米小圈”系列在开卷少儿图书畅销榜上多次霸榜横屏，受到小读者们的热烈追捧。

堪称惊艳的表现助力川少社在“2018书业年度评选·年度出版社”大奖的角逐中脱颖而出，在颁奖典礼现场，四川少年儿童出版社社长常青将成绩归结于近年来该社在内容建设方面的厚积薄发。“内容建设是全社上下一起努力的一项基础性工作，也是川少社这几年能够得以高质量、高速度发展的关键和前提。”常青说，“在发展最艰难的时候，我们就认准了这个‘死理，一定要做出产品的特色，形成有市场影响力和号召力的产品矩阵，才可能在激烈竞争的市场中争得一席之地。”

可以说，川少社的认知和选择紧扣童书出版时代的脉搏。在经历了“黄金十年”的高速发展后，少儿出版高库存、高退货、低折扣、低利润的商业逻辑难以为继，提高出版效率、追求高质量成为当下市场参与者们必须依循的生存之道。

在常青的率领下，川少社近些年将“品牌立社、品牌兴社”作为强社之本，注重从打造产品的鲜明特色、资源整合的开放心态以及对高品质的追求三方面强化内容建设，一步一个脚印，走得风生水起。

2018年，该社出版的《冠军之心》《金鸟》《迷失的花季》等一批有特色的主题出版精品受到业内外好评;推出的《米小圈上学记》四年级后两本稳固并扩大了市场占有率，进一步夯实了其市场地位;围绕熊熊乐园、小猪佩奇、宝宝巴士等多个国内外热播动画项目研发的形象产品受到小读者喜爱;知识百科产品品牌化、精品化雛形已现，《DK儿童启蒙认知标签书》和原创《幼儿百科图书馆》均有良好市场表现;品牌绘本产品线凭借《我不想离开你》《鳄鱼饿了》等强势品牌的推出进一步丰富;书刊互动的《米小圈》杂志6个月发行50万余册。

“走出去”方面，川少社充分利用自身特色资源，收获了不错的成绩。2018年，该社海外熊猫编辑部的建设与宣传进一步推进，美国站点以“北美童书城+熊猫专题”为主干，已完成川少童书560个品种的网渠上线;去年初在法国出版的《我爱熊猫》（中法双语版）被法国国家图书馆收入馆藏。2018年，川少社实现版权输出66个项目，同比增长38%。

在“出好书”的共识下，川少社2018年人均创利100万元以上，在出版业难留人才的当下，一批年轻骨干朝气蓬勃。步入2019年，蓄势待发的川少社是否将迎来更大的突破？让我们拭目以待。