看世界：大开眼界的“上流社会”

爱莎·阿根托：“打脸”

2017年，意大利女星爱莎·阿根托因指控好莱坞制片哈维·温斯坦性侵，成为反性骚运动的领军人物。而如今，阿根托却处于反性骚运动的另一方。

当时爱莎·阿根托与其他40多位女性一道站出来指控哈维·温斯坦的性侵，成为Me Too运动的先锋人物之一。但未曾想，一位不知名的小演员吉米·班奈特在不久之后也站出来了，称2013年阿根托在美国加州一家旅馆房间对其进行性侵，事发时班奈特年仅17岁，阿根托37岁。2004年，班奈特曾在电影《The Heart Is Deceitful Above Every Things》中饰演了阿根托的儿子。班奈特巨细无靡地讲述了自己17岁那年与当时37岁阿根托发生性关系的不堪往事，同时还曝出床上自拍照以证明情况属实。班奈特指控阿根托后，还从她那里拿到了38万美元的封口费，让她把照片版权买了回去。

一代偶像就这样被“打脸”了，在Me Too运动中成为一个绝妙的讽刺案例。

    彼得·达格利什：旗帜和偶像 

2018年5月14日，尼泊尔警察局长卡尔奇宣布，加拿大著名人道主义工作者彼得·达格利什被控恋童癖和性侵未成年人，已被当地检方正式起诉。他被控性侵两名当地男性少年，一旦罪名成立，将可能被判处长达15年的有期徒刑。这一消息震惊了国际人道主义救助和非政府组织界，因为长期以来，达格利什在“弱势儿童国际关怀”方面，俨然将自己精心包装和塑造为一面旗帜、一个偶像。

达格利什是加拿大著名人道主义活动家：20世纪80年代中期，苏丹第二次内战期间，他志愿前往这个战火纷飞的国家，为联合国有关项目工作。在当地，他为街头流浪儿建立了一所可免费就读的技术培训学校，在这所学校里流浪儿不仅可学到文化知识，还能学习诸如汽车修理、焊接、电气和其它一些领域的入门手艺，这些手艺足以让流浪儿们进入社会后能凭借一技之长自食其力。

这座学校成为他出名的起点。1988年，他和弗兰克·奥戴阿共同创办了专门为街头流浪儿童和青少年“提供更安全、更美好生活机遇”的慈善组织“街童国际”，1989年“街童国际”出资策划、好莱坞著名制作人拉姆贝执导的公益动画《卡拉特男孩》轰动世界，其第二部作品《金牙》1996年在渥太华国际电影节上获得联合国儿童基金会奖。2001年，他们又推出第三部公益动画《速度的抉择》，同样蜚声世界。

达格利什和“街童国际”自此以“为全球流浪儿童谋福利”得享大名，2007年他们获得加拿大国际开发署的特别奖，2015年“街童国际”和另一个国际流浪儿救助组织“拯救儿童”合并，并以后者的名义继续活跃，同年达格利什被联合国人居规划署任命为驻阿富汗代表。不论“街童国际”或“拯救儿童”，都被认为是世界上效率最高、吸收赞助和赞助使用效果最好的非政府组织之一。

达格利什的名字长期与“慈善”、“人道主义”、“弱势儿童关怀”等美好辞藻紧密联系在一起，可以想见，素来号称“儿童救助者”、荣誉等身的达格利什倘被定罪，将对加拿大引以为荣的“恋童癖零容忍”和加拿大慈善暨儿童福利事业的声誉，构成极大的损害。

由于庭审日期一再推迟，目前达格利什仍然被关在尼泊尔的监狱里，他未来的命运叵测，但“慈善家人设”无疑已崩溃殆尽。

马斯克：“粉转黑”

特斯拉CEO马斯克向来是全球众多“情怀党”心目中的奇才、圣人、无所不能的大侠，尽管他的特斯拉一直不盈利，尽管他的宇航大计并不似自己所强调和预言那样无往不利，但粉丝们大多选择了宽容缺点、突出优点。

但2018年9月初，马斯克在事先毫无征兆的情况下突然宣布要以每股420美元的价格将特斯拉私有化，一时间惹得特斯拉股价上蹿下跳，惊动了证监会。迫于监管压力，马斯克不得不宣布收回私有化决定，并接受了一系列和“不公平交易”有关的处罚，尽管这短暂风波导致众多投资者无端被殃及池鱼，损失不菲，但不少粉丝仍然选择了谅解——“或许人家马斯克有自己苦衷呢”、“他也不容易”。

但北美当地时间2018年9月6日晚，他在Youtube热门视频节目《The Joe Rogan Experience》上一段短短几分钟的“大麻秀”，却导致其“人设崩溃”。

原来在上镜过程中，节目主持人罗根对镜抽起了大麻烟，马斯克在询问并得到“这就是大麻烟”的明确回答后，仍然接过大麻烟深吸了一口，还喝了威士忌。

大麻在包括马斯克出镜的加州在内，美国9个州是可以合法吸食的，但就联邦法律而言，吸食大麻仍然非法。不仅如此，尽管在北美鼓吹“大麻合法”、“大麻无害”者不在少数，但对政治家、医生、律师、大企业管理者之类政、商、法律界名人，大麻仍然是必须“隔绝检疫”的“公关毒药”，简单说，罗根当众抽大麻虽然也会引发争议，但至少不会“人设崩溃”，而马斯克也这样做便会立即引发广泛争议、不满和抱怨，人们会质疑他从事了与身份不相称的行为，会质问他“如此行事是否还有能力管理一个大企业”。更要命的是，他还在抽完大麻烟后饮酒，即便支持大麻合法化的许多人也坦率承认，这样做会令大麻致幻性倍增，简单说，会让一个人脑袋更不清醒。

一口大麻激起千層浪，短短5小时近45万的点击让无数人“粉转黑”之余，开始进行“丰富联想”：不少人开始“合理想象”，认为近期马斯克和特斯拉种种莫名其妙的行为（痴迷公认不靠谱的“管道超高铁”，在泰国洞穴救生事件中“蹭热点”贪天功为己功，走马灯般更换公司高管，在特斯拉决策上举棋不定）“可能都是嗑大麻后的决策”，更有人一眼发现，马斯克“私有化”突发奇想时，报出的每股420美元“一口价”也“很可能与大麻有关”——4月20日是北美“大麻党”所倡导的所谓“大麻日”。

尽管马斯克和他的种种奇思怪想依旧有不少追捧者，但很多粉丝因其“人设崩溃”而“粉转黑”，却是不争的事实。鉴于此人天性喜欢“蹭热点”，他要想“消毒”，恐怕比别人要费事得多。

扎克伯格：精心的“完美” 

从世界第五大互联网巨头到被用户抛弃，有时就是一瞬间的事。

2018年3月份，Facebook爆发了隐私泄露危机，“删除Facebook”一时成为热门标签，用户纷纷删除账号，Facebook市值一度蒸发590亿美元，4个月，Facebook跌没了6个京东！

即便如此，遭遇信任危机的Facebook还是不知收敛。一波未平，一波又起，脸书被揭露与公关公司合作，写“黑稿”抹黑谷歌、苹果等竞争对手，以及国际金融大亨索罗斯。可该指控一度遭到脸书否认。但美国《商业内幕》2018年11月22日消息，脸书公司负责全球通信、市场与公共政策的副总裁施拉格，在11月21日出面宣布对脸书“黑公关事件”负责。

而Facebook股价暴跌的背后，还有一个可怕的命门：Facebook“门面”扎克伯格的人设正在崩塌！

此前，Facebook在全球互联网巨头当中，一直都是碾压阿里巴巴的存在。而Facebook能有这样高光的时刻，其中很具决定性的因素来自扎克伯格的完美人设。

这个80后，在20岁从哈佛退学，创办社交网站Facebook，短短4年的时间，就让自己成为了亿万富翁;28岁时公司上市，2017年，扎克伯格身价771亿美元，成为了世界上第五有钱的人。

这么牛，这么有钱的一个人，媒体对他的报道却形成了强烈的反差：“不爱花钱”、“坐拥百亿资产却只穿廉价T恤”。扎克伯格如此亲民的企业家形象，为Facebook赢得了非常庞大的粉丝用户群体。而扎克伯格的个人魅力，还不仅仅如此。

在泄露门之后，本身理亏的扎克伯格这一天西装革履地坐在美国国会的听证会上，面对长枪短炮的灵魂拷问，被40多个议员痛骂5小时，他也还能保持微笑。这场听证会结束后，人们似乎短暂的忘记了“泄露门”事件，扎克伯格还以出色的表现圈了一波粉，有媒体将其称之为“教科书般的公关”。

在外业务能力强，在家里更是一个绝世好男人。对于网友评论妻子长得丑，扎克伯格回怼：在网上很多的网友都在吐槽扎克伯格的老婆外貌一般，这还是很中肯的话，有的直接说普莉希拉丑。但是在扎克伯格的心里，普莉希拉一直都是“果断”、“努力”、“独立”的代名词。

过去的几年里，一向十分看重个人隐私的扎克伯格在Facebook中分享了他生活中最亲密时刻的片段，如他的女儿Max迈出第一步，甚至发文阐述妻子三次流产终于怀孕的经历。那些在不同场景下拍摄的一家三口温馨幸福的画面，只是为了刻画出一个扎克伯格完美的人设：那就是，扎克是个好爸爸、好丈夫。

在全球互联网大佬中，扎克伯格绝对是最热衷于贩卖人设的那一个。这种看似不经意的照片，其实出自扎克伯格的精英摄影团队，他的每一张生活照，都经过了公关团队的精雕细琢。连世界著名摄影师Charles Ommanney都为他服务过。

然而，一些过分秀人设的照片，还是会被网友找出破绽，并引起人们的反感。比如说，为了开拓中国市场，在鸡年春节，扎克伯格贴出了一张跟老婆包饺子的图片，大秀夫妻恩爱，但包过饺子的网友们纷纷对他一尘不染的T恤表示质疑，认为这是一张精心设计过的摆拍“照骗”。

据彭博社报道，扎克伯格有一支超过十人的公关团队，专门负责在Facebook上删除对他的不利言论，打造他在脸书上的完美形象。所以，你所看到的扎克伯格，那种质朴而亲民、低调节俭的形象，每一个细节都是拿着大把的美钞精细雕琢出来的。

实际上，“廉价的T恤”一件2300美元，一点都不廉价。扎克伯格的衬衫，是来自意大利的世界顶级奢侈品牌Brunello Cucinelli，被誉为低调奢华的 “山羊绒之王”和“服装界真正的奢侈品”。山羊绒是十分珍贵的服装原料，以克论价，被称为“软黄金”、“纤维宝石”。因此，扎克伯格千篇一律的帽衫一件3000美元，衬衫更是贵得令人咋舌。

扎克伯格一共雇用了16个保镖，每年的安保费用就要花掉4500万，每次出门身边都会有四五个体格健壮的保镖护身。

按理说，像扎克伯格这样的大佬，雇几个壮汉当保镖没什么不妥，但是扎克伯格每次跑步，还是会有专门的公关团队、摄影团队为他拍照片宣傳。实际上，这都是扎克伯格有意打造自己“健康阳光大男孩”的人设。

扎克伯格在公众视野中把自己包装成一个阳光大男孩儿，显得亲切善良、单纯美好，却在现实中一一被打脸。

Facebook一位叫做Kagon的老员工曾在采访中回忆说：扎克伯格曾经因为对一个员工写的代码不满意，把一杯水倒在了员工的电脑上。扎克伯格还常常拿着一把日本刀在办公室晃悠，如果你干得不够好，他会随时威胁道要砍掉你的脑袋。

这与他平时把自己包装成民主亲民的形象显然格格不入。

为了保护自己的隐私，扎克伯格前后花费4230万美元，把他家周围4套房产通通买下。但就是这样一个十分注重个人隐私的人，却泄露了近8700万用户数据。

有钱穿金戴银、雇保镖、买房子、秀恩爱等都不是扎克伯格的硬伤，这顶多算是企业领袖为了维护自己形象的一种常规操作。

但有时表演的用力过猛，过度的包装，在撕开伪装之后，代价也是双倍的。

2018年，绝对是Facebook流年不利的一年。

丑闻、黑幕的持续发酵，以及相关部门介入后对公司的不利影响，都是Facebook当下急需解决的难题。Facebook的股东已经集体在酝酿多种可行的解决方案以应对到来的公司危机，其中有一种就是要让扎克伯格尽快辞去董事长的职位。

作为Facebook的灵魂人物，扎克伯格人设玩得有多欢脱，此时此刻的危机就有多巨大。

站在追光灯下跳舞的人总是会格外备受瞩目，但舞姿太夸张，稍有不慎就很容易被观众看到底裤。

人设精心雕琢的有多美好，就有多脆弱，用力过猛是非常容易崩坏的。