图形创意在平面设计中核心价值的研究

李佳园

摘 要：随着当前我国社会经济的飞速发展，我国信息传递方式也随之发生了较大的改变，文字对于我国民众的新引力已经大不如前，图形对我国民众的吸引力开始大大增加，采用图形进行信息传递已经成为未来发展的必然趋势。社会的进步以及科学技术的发展让图形创意涉及到的范围开始变得越来越大，渗透到民众对日常生活之中的各个方面。在平面设计之中，图形创意有着无可替代的重要作用，本文以此为核心，浅谈图形创意在平面设计之中的核心价值。

关键词：图形创意;平面设计;核心价值

随着我国社会经济的飞速发展以及科学技术的日新月异，图形已经深入到民众的日常生活和工作之中，成为民众生活中不可或缺的重要部分。特别是随着我国民众生活质量的提升，图形也开始不断改变民众的视觉习惯，现今已经成为人类社会之中的重要文化艺术。图形创意具备一定的视觉趣味性，通过它能够使平面设计达到具有创意的视觉文化品质层次。因此在平面设计的过程当中，设计工作人员应当充分认识到图形创意的重要性，明确其核心价值，借此有效加强图形创意在平面设计之中的应用。随着当前全球经济一体化建设进程的不断推进，图形创意应成为了当前世界信息传播以及交流的核心位置，全球正式进入读图时代，这同时也成为平面设计在未来的发展目标，为我国开拓国际市场提供重要作用，同时为我国建设国内外平面设计交流平台，形成我国独有平面设计特色打下了坚实的基础。

一、图形创意

图形创意主要是通过图形设计语言，对图形创意化表达进行加强，同时对创意中心进行分割和思考，最终通过图形创意的方法实现意念表达。人类的认知最开始就是从表象开始的，之后将关于表象的信息传输到大脑之中。图形创意的表达形式主要是通过对图形内在组织变化规律的使用以及掌握进行加强，通过对构型进行有效优化来对图形的语言表达以及表达方式进行丰富，最终让图形能够表达出各式各样的信息內容，有效提高信息传递的效率和质量。

二、图形创意在平面设计之中的核心价值

1.应用性价值。

图形创意在实际应用的过程当中会体现出相应的目的，最为常见的就是在商业化平面设计之中的图形创意应用，不仅需要结合商品的实际特点，同时还需要结合消费者的实际心理需求。例如在进行百货宣传海报设计的过程当中，设计人员可以通过应用错视方式的原理，使宣传海报能够出现虚实互补的良好效果。例如在海报之中将男性的腿和女性的腿重叠起来，使用黑色和白色的方式进行展现，这就是基本的图和图形底色有机结合形成错视的方法，借此可以在视觉之上给消费者带来相应的视觉信息，有效提高图形的趣味性，有效激发出消费者的消费欲望[1]。

2.思考性价值。

图形创意在平面设计之中的核心价值就在于其思考性价值。思考性不仅仅只是平面设计工作人员自身的审美喜好，同时也在于图形之中蕴含的意义以及对信息的深层次传达，能够有效体现这一价值的就是双关图形的应用。图形的具象是民众能够使用眼睛观察到的，但是图形的意义却需要民众用心灵去深入体会，通过两个形体之间存在的关联性能够表达出特定的意义，借此有效传递信息。因此双冠图形一般用于传达一些含蓄的信息，同时其也具备一定的趣味性，有效展现出了思考性价值。

例如伊斯特文色剂的两名乐手脸部图形，不仅能够视作主体人物形象，同时在其他视觉表现之上也能够看出两个正在演奏的乐手的状态，通过这样的图形创意能够有效引发民众的思考。

3.引导性价值。

图形创意具备引导性价值，而这一价值主要体现在图形创意设计工作人员的思想表达之上，同时这一价值也体现在通过视觉图像对民众的思想以及情感所造成的影响之中。

引导性价值和图形创意表达方法之间存在一定的关联性，例如在反战题材的图形创意之中，设计人员一般采用的是元素重复组合的方法进行设计工作，他们将元素以一种方向排列的方式体现一道性价值。例如整体视觉形象为骷髅的图形，骷髅有多个炸弹组成，密集组合方式能够给予民众强烈的视觉冲击力，从而将反战的思想传达给民众，从而有效激发出民众反战的意愿。此外，还有著名的图形创意作品——酒后别开车，该作品主要是通过将生命线以酒瓶的方式进行表现，借此表达出酒后开车是对生命的不负责。因此，引导性价值是图形创意之中的核心价值，它能够使表达变得更加突出、特点变得更加鲜明，大大提升信息传递的效果[2]。

三、在平面设计之中突出图像创意核心价值的措施

1.采用多样化图形创意表达方法。

图形创意的核心就在于多元化的表达形式，借此能够让图形之上的各个要素有机练习起来，有效提高画面的协调统一性，让画面具有特点的同时将信息传达给观众。

第一种，共生图形。其主要就是将一个形象融入到另一个人的形态之中，借此让两个独立的图形之间存在共用部分，通过这种方法能够有效将抽象信息和具体信息有机结合，表达出更多的含义。

第二种，悖理图形。这种表达形式主要是通过结合民众的生活习惯以及相关经验进行设计，借此使图形能够和生活常态背离，借此让观众能够感受到更加明显的逻辑、视觉对比，有效将图形设计之中蕴含的意义凸显出来。悖理图形创意具备荒诞以及诙谐的特点，其能够通过情感姿态体现障碍。除此之外，联想和想象、比喻和象征也是在图形创意之中使用比较多的手法，在对图形的象征意义进行明确之后，通过比喻的方式来传递相应的信息。在进行图形设计的过程当中，设计师除了需要充分发挥出自身的想象力之外，还必须要对观众的思维逻辑等方面的内容进行详细了解，借此才能够将抽象的概念记性具体形象化[3]。

现今，在我国平面设计图形创意设计之中，一般会使用红色来表达喜悦之情，一般使用白色来表达悲伤之情。因此通过这些象征性的实际事物能够让民众对主体进行更加精准的理解，从而有效吸引民众的注意力。同时象征的图形比喻的事物会更加广泛，同时也具备更加深刻的内涵。

2.优化图形创意在平面设计之中的构图。

在进行构图工作的过程当中，平面设计工作人员必须要着重注意图形编排设计工作以及版式设计的形式美规律。例如通过对称和匀称之间的协调、对比和调和之间的协调等多种形式进行版式设计工作。在图形创意编排设计工作之中常用构图为中轴形、中心型、对称性以及圆形等多种形式，因此设计工作人员应当结合平面设计之中的实际要求对图形创意进行优化。例如在进行平面设计的过程当中，应当注重图形设计为观众带来安全平稳的心理影响，对此可以采用对称以及均衡的构图方式进行设计[4]。

要想在平面设计之中突出图形创意的核心价值，应当以构图为出发点，对构图设计进行优化，保障画面之中的各个要素能够有机联系起来，实现协调统一。同时对称以及均衡也需要在一定程度上突出形态感，以一个点为核心对形态进行拓展，同时通过线条、图形量、形状与自己颜色等多方面的内容突出引导性价值，借此有效满足大众审美的同时给民众带来良好的视觉体验。

要想让图形创意在平面设计之中得到更好的应用，就必须要将其核心价值充分发挥出来。通过图形创意能够有效促进平面设计的进一步发展，促进我国社会经济的进一步发展。随着社会发展速度的加快，会让平面设计中图形创意的应用价值愈加广泛。

参考文献：

[1]刘昀.图形创意在平面设计中的核心价值研究[J].艺术科技，2018（05）：177-178.

[2]张艳滨.图形创意在视觉传达设计中核心价值浅谈[J].中国民族博览，2017（05）：182-183.

[3]田帅.图形创意在平面设计中核心价值的研究[D].哈尔滨师范大学，2016.

[4]吕超.论图形创意在现代招贴设计中的核心价值及其实现[D].山东大学，2009.