平面设计中符号语言意义的探讨

马泉巍

摘 要：在平面设计中，符号语言主要承担着传播信息、服务受众的作用，是事物特征的表征和认识事情的简化手段，发挥着不可或缺的理解、沟通作用。本文通过分析平面设计的目的以及符号语言的含义，论述了符号语言在平面设计中的意义，即符号语言使平面设计更加吸引受众;使平面设计的表达方式更加丰富和多样化;使平面设计具有较强的视觉冲击力;使平面设计能更加充分地体现地域性和民族性，可见，符号语言在平面设计中具有重要的作用和意义。

关键词：平面设计;符号语言;意义

图形是传播学研究的一种符号，它在平面设计中充当着传达信息的主要角色。平面设计是将创意视觉化、创意符号化的一个过程，在思维设计意象的指导下，对视觉元素加以挑选、变换、组合、有机的关联以及编码，最终形成特定的符号系统，由此可见，符号语言是形成平面设计的重要载体，在平面设计中具有重要的应用意义[1]。

一、关于符号语言与平面设计

1.符号语言的含义。

符号是信息的重要载体，其自身包含着很多约定俗成的含义，在人们日常生活中不乏一些丰富的符号，如语言、表情、文字和吉祥图案等等。伴随着信息时代的到来，现代社会已经从文字文化逐渐迈向图形文化，步入了“图形时代”，这在一定程度上将图形符号设计引入了视觉传播领域。随着社会的不断发展，符号数量越来越多，一些新的符号被创造出来，一些新的概念被视觉符号化[3]。符号需要规范化，但这还需要一段时间的努力。也就是说图形设计师要坚持从传播学、从科学而系统的角度出发去传播信息，确保图形符号可以更好地为使用者、欣赏者提供理解上的便利，从而达到更好地为受众服务的目标。图形符号的设计是将图形符号以信息的形式传递给受众的一个过程，这一交叉、综合性强的学科和人们的生活方式息息相关，它在平面设计中的意义不容小觑。

2.平面设计的目的。

平面设计是将平面上的相关基本要素，如图形、文字、字体、色彩、标志等符合视觉要求的要素组接起来，成为可以批量生产的印刷品，不仅可以传达视觉信息，而且能够以设计的形式给受众带来视觉上和感觉上的享受和心理满足。平面设计的主要目标在于营造一个完美、积极而又主动出击的形式，这不但可以给受众在视觉上、心理上带来强烈的冲击，还可以主导受众的视觉反应，调动使用者、欣赏者的情趣，从而赢得受众关注的同时也得到广泛的接受与认可[2]。

二、符号语言在平面设计中的意义

1.形象、表意。

符号语言可以充分发挥简洁图像符号的作用来实现表达创作者意图，而且表现方式形象生动、言简意赅又直截了当，方便人们记忆。相比较于文字而言，图形能够在最短的时间内抓住受众的眼球，赢得受众的青睐，甚至不用过多言语来加以说明，就能够将产品的优点展示在受众面前，让受众对产品的印象十分深刻，同时符号语言还可以使得受众产生一定的联想，从而受众可以将尚未发生的故事以脑海中的画面补充完整。此外，符号语言传达信息的速度驚人，相比较于其他信息更加快捷，一闪而过的同时也让受众记忆深刻，即使时隔数日也还记忆犹新。譬如微星主板的广告主要是借助婴幼儿对母亲的那种天然信任而给受众一种类比信任的感觉。两幅平面广告在设计中几乎都直接借助一些直观图形和生活中常见的动作来演绎，赢得了受众的广泛好评与认可，这些图形符号语言在平面设计中的充分运用给受众耳目一新的感觉，使得受众在短时间内就理解、接受、认可了它，达成以一种共识和情感上的共鸣，最终实现了平面设计中传达信息、实现创意并服务受众的终极目的[4]。

2.多样化。

符号意义具有多样性，事物的特性也是如此，因而可以说一件事物的某种特性是不可以简单地用一种符号来表现的，可能是多种符号的交叉使用才可能将创作者的意图充分体现出来。总的来说，符号语言在一定程度上使得平面设计的表达方式更加丰富、更加多样化，进而为创意提供了更为广泛的发展空间。

3.较强的视觉冲击力。

与文字相比，符号凭借其鲜艳的颜色和创意的形式在一定程度上可以给受众带来强烈的视觉冲击力，不仅更加容易吸引受众的眼球，而且对于平面设计传达信息、服务受众的最终目标的实现大有裨益。例如在一则瓦楞纸箱的平面广告中，瓦楞纸被裁出手的形状，不仅给受众一种信赖和呵护的感觉，而且巧妙地表现了瓦楞纸箱产品的特性，用瓦楞纸表现的创意符号语言——手，使得这则平面广告看起来十分抢眼，在最短时间内吸引了受众的好奇心和目光。

4.充分体现地域性和民族性。

符号和文化一样也具有一定的地域性和民族性。一个相同的符号因为其所处国家、地区、民族的不同而有着各种各样的寓意。再加上地域、民族受到自然、环境以及人文等方面差异的影响，在一定程度上致使每一个地区的符号发生了意义上的变化和偏差，在受众凭借自身文化经验去领悟、欣赏平面设计作品中的符号时，要注重对平面设计作品中符号语言的个性化理解。

三、结语

符号语言在平面设计中的作用是多方面和多角度的，特别是其传达信息、实现创意和服务受众方面功不可没。要深化对符号语言的探索和研究，将各种符号语言按照受众的认知习惯加以组织起来，以便可以以更好的结构和有效程度来传达信息、实现创意、服务受众，在充分发挥自身优势的时候更好地为平面设计服务，从而设计出高质量的平面作品。

参考文献：

[1]李慧.平面设计中符号语言的意义探讨[J].包装工程，2013，34（04）：105-106+110.

[2]陈海燕.平面设计中图形符号语言探析[J].美与时代（上），2013，（07）：116-118.

[3]梁梁.平面设计中符号语言的意义与应用探究[J].科技展望，2016，26（14）：281.

[4]柴虹.平面设计中符号语言的意义研究[J].吉林广播电视大学学报，2016，（10）：111-112.