专访王琛：做“互联网+”时代电子商务的创新者

李慕

作为一种新的经济形态，“互联网+”电子商务的崛起充分发挥了互联网在市场交易过程中资源要素配置的优化和集成作用，在将互联网的创新成果深度融合于传统的电子商务交易过程中，提升传统电商的创新力和凝聚力，形成更为广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。

在母婴电商产业领域，互联网普及率的上升和网络零售的发展驱动中国母婴电商发展，2018年中国母婴电商市场交易规模已达3.0万亿元。身处电子商务高速发展阶段，互联网营销专家王琛近年来在电子商务创新发展的进程中取得多项重要成果。一方面，她积极探索电商营销的新途径，主导研发了“跨境如意购平台”，开创了中国平台自营与供货商店铺共存的新模式，构建了多渠道生态化新电商生态圈;另一方面，她带领秀富集团深入布局母婴类新零售市场，不断向多元化、综合型平台电商拓展。

王琛从事电子商务行业超过10年，期间积累了丰富的互联网营销、企业级电商运营以及电商供应链与物流管理经验。2015年，她创建了以B2C电子商务为模式的自营电商企业——秀富集团。作为集团的创始人，王琛不仅从零开始组建了公司的核心管理团队和运营团队，更带领这支优秀的队伍为秀富注入更多创新力，将这些新思路和新模式融入到能给消费者带来高品质购物体验的电商平台建设中。

秀富集团是一家自营模式的境外产品全品类综合批发、零售的电子商贸公司，主营进口母婴奶粉和保健品两大品类产品，代理品牌遍布全球，包括Nutrilon、a2、Swisse、Hipp、CowGate、花王、贝拉米等国际知名品牌。在具备上游资源优势后，王琛为秀富集团搭建丰富的平台资源，与京东全球购、苏宁易购、贝贝、蜜芽、小红书等多家一流电商平台合作，构建多渠道运营，在保证原有业务销售量的同时也为供应链金融打通了散货渠道。此外，王琛从行业整体产业链的角度出发，建立自有保税仓，更便于下游销售渠道的便利性，也为代运营的商家提供了后端服务，短短数年，秀富集团实现了快速稳健增长，俨然成为业内的领军标杆。

在“互联网+”时代，加速向上游互联网金融和下游物流配送拓展，积极提升供应链資源整合能力，成为抓住电商新蓝海的重要途径。事实证明，王琛管理下的秀富集团在供应链管理、品类以及价格方面都有明显的优势，在跨境电子商务领域形成了强有力的行业竞争力。在此基础上，王琛还意识到构建开放生态的产业系统将成为行业发展的主流。

加快构建多元开放的生态系统，积极寻求产业链、价值链、供应链上下游各方的协作共赢成为“互联网+”时代电子商务发展的重要内容。这同样也是秀富集团在复杂的市场环境和激烈的竞争下，经受住行业变革和洗牌的重要原因。

2017年，王琛与团队自主研发的“跨境如意购平台”上线。作为国内首批B2B2C自营+入驻+招商电商平台，“跨境如意购平台”开创了业内崭新电子商务模式，拓展了互联网营销思路，有效地解决了电商引流、推广难题，可谓中国母婴产品互联网营销新纪元的里程碑。基于王琛在电商平台运营管理中积累的核心优势，“跨境如意购平台”完美整合运营商、供货商、零售商、分销商、门店于一体，构建出一套新型电商生态运营模式，上线以来创造了巨大的经济利润和社会价值，而王琛也因此被誉为“母婴产品互联网营销第一人”

未来，跨境电子商务迎来重要增长空间。在促进电子商务创新发展的过程中，王琛率先探索了智能技术在电子商务企业的融合应用，成功实现多场景营销，有力提升了电商平台的运营能力，成为开启智能新零售时代，引领跨境电商创新发展的成功典范。