当旅游变成“打卡”

“打卡”，对中国年轻人而言不会陌生。本意是“上下班把考勤卡放在磁卡机上记录上班和下班的时间”，在网络中传播后，演变成为“新生代对某种坚持事宜或态度的记录”。在生活中“打卡”一下，并不代表满意或不满意，更没有所谓的忠诚度，只是记录下“我曾经留下过痕迹”而已。旅游“打卡”也只意味着两件事：第一，这个圈层信息中热议的地方我来过了;第二，我拍图或我录视频验证了，并且我在朋友圈中上传了。仅此而已，“我看到、我来过、我拍过、我走了”。

在各种订阅号和朋友圈里打着“网红打卡”标签的推送里，梦幻的滤镜、最美的角度、修过的图片，搭配惊心设计的文案，总能勾起不少人的必趣，营造出不打卡悔一生的错觉。现代生活的焦躁乏味，让现代年轻人越来越难从生活中找到安逸，于是，小确幸的慨念被提出，迅速引爆市场，成为新一代现代年轻人的生活热点，很多专门为躲避尘世烦恼而没的网红打卡地应运而生，制造这种迎合潮流的网红打卡地并不难，只要安逸便可。

除了单纯地欣赏美景，不远万里去全世界最美的地方看极光、在被誉为“天空之境”的茶卡盐湖上旋转拍照、在土耳其热气球上饱览天空数以百计的不同颜色热气球俯瞰仿若外星球的大地、在巴厘岛网红秋千上纵览丛林景致、在环球影城体验别处玩不到的高科技娱乐设施……这些网红打卡地的火爆并不是单纯的美景吸引人蜂拥而至，而是以体验为目的，辅之完善的服务，这种1+1大于2的结合，才是诞生网红打卡地的根源。

逛大理古城，到五华楼、南城门拍照打卡;环洱海旅拍一日游，探访喜洲古镇、双廊古镇;大理非遗体验之旅，打卡白族扎染、制作沱茶……刚刚过去的国庆黄金周，大理多个融入非遗元素、文化元素的旅游体验项目再一次带火大理旅游。如今“打卡”的地方，更多是关于文化、城市生活和艺术的体验。年轻一代对于一座城市的认知，已经从官方打造的城市地标，转变成为由艺术家、非遗传人或者文化商业品牌所带来的独特体验。

2019年，云南最红的打卡点哪里呢？居然是漾濞石门关溶洞厕所，溶洞造型的内部结构为游客带来惊喜，引发人们的猜想，是酒吧？是休闲餐厅？最后深入其中发现原来是厕所。厕所有多美？许多游客进到厕所里，光顾着拍照发朋友罔，连上厕所都顾不上了。这是一个天然的溶洞，空间开阔，洞顶和四壁上挂着很多千奇百怪的钟乳石，景区给这些钟乳石打上了五彩斑斓的彩灯。如厕没施以一扇扇的小门相隔，躲在溶洞的角落里。

新生代旅游力量的特征是罔层化信息获取、个性化出游、情感式表达社区、生活化旅行、迭代式消费。随着微信朋友罔、抖音、快手的传播，被各种“网红”的刷屏下，我们也逐渐成为这一次营销与价值传播的参与者。排队、买单、拍照、发朋友圈、享用——在精心布置出的自拍點当一回主角;或者，被抖音洗脑小视频刷屏，围观小哥哥小姐姐带你一起飞。