江南古镇为什么不火？

王国华

春节期间，笔者去了苏州昆山，在当地朋友的陪同下，集中旅游考察了周庄、锦溪、甪直、同里、正仪等5个古镇，其中周庄、甪直、同里3个古镇属于江南六大名镇。按理说，在春节这个黄金假期，又是在闻名遐迩的“上有天堂、下有苏杭”的地区旅游，应该是人头攒动，水泄不通。但从这几个古镇的旅游景象来看，并没有笔者想象的那么火爆。

不火的原因

其一，有利有弊的地理位置。昆山市地处江苏东南部，上海与苏州之间，北至东北与常熟、太仓两市相连，南至东南与上海嘉定、青浦两区接壤，西与吴江、苏州交界，东西最大直线距离33公里，南北48公里。昆山到上海62公里，1.2小时车程、乘高铁18分钟；到苏州33公里，40分钟车程、乘高铁13分钟；到青浦46.8公里，50分钟车程、坐公交车路费15元。

周庄位于昆山境内西南33公里处，苏州东南38公里处，距离上海虹桥国际机场约90公里，距上海浦东、杭州萧山国际机场均150多公里；锦溪古镇地处昆山西南部，距上海浦东国际机场100公里、无锡硕放机场75公里；甪直位于苏州东部，西距苏州城区18公里，东距上海约58公里；同里位于苏州吴江区，距苏州城区18公里，距上海80公里；正仪距昆山市区10公里。

这样优越的地理位置，对旅游业来说有利有弊，有利的是便捷的交通能带来大量的游客；有弊的亦是便捷的交通，会瞬间流失大量的游客。要知道，江南古镇的周边，上海、浙江、苏州、太湖等优质景点也在频频招手，可以说走就能走，是谓成也交通，败亦交通。

其二，相邻相近的同质竞争。在当地朋友的陪同下，我们从昆山出发，沿着周庄、锦溪、甪直、同里、正仪旅游考察。周庄到锦溪全程约12.4公里，20分钟车程；从锦溪到甪直全程约17.1公里，20分钟车程；从甪直到同里全程26.6公里，30分钟车程；从同里到正仪28公里，30分钟车程。也就是说，在昆山市方圆近50公里的土地上，就有5个同属古镇的旅游景点，而且旅游的内容、项目，包括美食小吃几乎都大同小异，同质化竞争非常惨烈。作为游客，如果在周庄坐了船，还会去同里坐船吗？如果在周庄看了“张厅”“沈厅”，还会去锦溪看明清建筑吗？如果在甪直钻了小巷，还会去正仪看老街吗？答案是否定的。

其三，缺乏创新的保护开发。甪直古镇的保护和开发遵循原真性原则，对古城区实施“穿衣戴帽”、老街建筑“修旧如旧”，同时还恢复了风格各异的桥、石头铺成的街道，以及护岸栏板上各种花纹的雕塑。锦溪也是将文化传承作为古镇保护重点，明清以来其以窑业生产著称，因此也形成独特的“砖瓦文化”。但这些只是表象保护，其价值并没有被开发出来。

如果古镇只是以传统的思维进行保护开发，很容易形成“明清建筑一条街”“美食小吃一条街”“首饰挂件一条街”等低端开发模式，体现不出古镇真正的价值，也激发不起游客来了就不想走、来了还想来的欲望。乌镇以创新性思维保护和开发古镇，給了我们很多有益的启示，要真正做到乌镇代言人刘若英所说的那样“来过，就未曾离开过”！

其四，急需提升的“国际范儿”。碧玉周庄、富土同里、风情甪直、水阁乌镇、梦里西塘、富甲南浔，是江南水乡代表，既有共同点又各具特色，都以深邃的历史文化底蕴，清丽婉约的水乡古镇风貌，古朴的吴侬软语、民俗风情享誉世界。2001年4月，江南六大水乡古镇被列入“世界遗产预备清单”，6月，APEC贸易部长会议在周庄举行，让全世界见识了江南水乡古镇风情。

但遗憾的是，在这次旅游考察中，从景区管理、服务标识、语言交流，到餐饮卫生、服务员素质、厕所条件，笔者都没有感觉到应有的“国际范儿”。

政府助力保护开发

但是总的来说，昆山在古镇生态环境保护、旅游项目可持续发展上仍然具有清晰的战略定位。一方面，从用地保障、融资服务、资金配套、机制创新等方面，全力推进特色小镇建设，同时探索开展乡村建设招商推介，推动资本、技术、人才等各类要素向乡村流动，努力开创昆山的“新乡土时代”，突出抓好特色田园乡村建设，以留住文化之根和乡村的独特印记。

另一方面，以整合旅游资源、保护生态环境为载体，旅游度假区重点接轨上海西南部，强势统筹水乡生态环境保护；旅游资源整合南部古镇、乡村、湖荡资源，联合打造具有江南水乡特色的新型国家公园；在古镇旅游开发中，加快城镇环境、设施配套、公共服务与中心镇区的协调发展，深化“厕所革命”，以真情回应当地居民和游客的关切。

与此同时，重点突出古镇旅游项目，以推进“东方湖区”水上游综合体、姜里文化旅游项目规划建设为目标，突出整洁、特色、可持续旅游发展项目；通过城市“微更新”、空间利用改造等方式，让历史建筑、传统街巷成为居民向往的生活空间，使城市更有温度、厚度，更具魅力。

笔者相信，在政府强有力的政策推动下，江南古镇一定会成为名副其实的世界名镇，让世界文化遗产熠熠生辉。