金意陶集团：从思想“家”到质感“家”的飞跃

文_黄秋洁

第一代思想馆开创行业新时代，奠定金意陶江湖地位

金意陶集团董事长兼总经理何乾

1888年，奥古斯特·罗丹的《思想者》雕塑在丹麦首次展出，随后在世界各地无数的展览中出现。这个巨人弯着腰，屈着膝，右手托着下颌，他那深沉的目光以及嘴唇咬着拳头姿态，在那深刻的沉思中，通过对面部表情和四肢肌肉起伏的艺术处理，生动地表现出来，这种表面沉静而隐藏于内的力量更加令人深思。《思想者》在以后的社会进程中一直发生着强大的作用。尤其在20世纪，它被视为改造世界力量的象征。

一百多年后，这个被誉为改造世界力量的雕塑进入了中国的陶瓷行业，一举改变了陶瓷行业的生态，而金意陶也正是以“思想”这个武器成为陶瓷行业的一匹黑马，引领了佛山陶瓷业，乃至整个中国建陶行业的风气。

1986年，金意陶董事长何乾毕业于江西景德镇陶瓷学院工程系硅酸盐专业，其后以技术员身份进入陶瓷行业。1991年加入广东唯美陶瓷历任营销经理、技术副总、营销总经理。2004年初正式入股广东金意陶陶瓷有限公司，通过导入一系列成功的营销战略，迅速帮助这家原本基础相对薄弱的企业成长为中国建陶行业的风向品牌，傲然崛起于中国陶瓷行业的强者之林。在四十年改革开放浪潮中，金意陶焕发出怎样的新面貌？

思想改变行业生态

金意陶成立之初以仿古砖为主。仿古砖的本质究竟是什么？是文化！仿古砖的本质并非产品本身，而是贩卖仿古砖所承载的文化，甚至是生活方式。

金意陶集团董事长何乾思忖，既然要打造金意陶文化，就需要跳出“为卖瓷砖而卖瓷砖”的泥淖，用一个载体来展示瓷砖所承载的文化与生活方式，于是，“思想馆”应运而生。

2005年，金意陶倾力打造了极具文化艺术特点的产品展示与体验平台——思想馆。陶瓷只有和空间结合，才能将其更好地展现给消费者。金意陶的思想馆所展示给消费者的，是一种陶瓷艺术，也是一种生活方式，在美轮美奂的空间变幻中，消费者或品位西方的奢华、时尚，或感受东方的含蓄、简约，获得全方位美的体验。

思想馆诞生之后的5年时间，金意陶的业绩增长了12倍，成为不折不扣的行业黑马。在差异化战略突围，思想馆高举高打之后，地面推进工作也随之展开。金意陶产品铺向了大江南北，同时，提出了“风向中国”的品牌口号，展现立志成为仿古砖第一品牌和全国一流品牌的雄心壮志。

金意陶有一种基因，对产品品质追求的基因。2004年金意陶诞生，“砂岩石”、“双品石”、“IT石”系列新品问世，在行业掀起了一股不小的风潮，第一代广告语，“金意陶·陶艺精”，是工匠精神，是追求品质的体现；当品质到了一定程度，金意陶深感到产品、品牌的重要性，第二代广告语，“风向中国”，从品牌的角度，迅速地打造高端品牌。

金意陶的思想馆，为仿古砖注入新思想，用文化展厅承载仿古内核，用时代风尚对接经典仿古，把文化和艺术引进来，也渗透了中国传统文化，包括佛山的民间文化也融入其中，在陶瓷行业引发了良好的社会反响，金意陶品牌建设初见成效。随着消费升级，消费者对瓷砖的需求从单一的功能性，逐步上升到家居生活层面以及审美上的需求，在这个基础上，2008—2009年金意陶提出了“瓷砖空间整体解决方案”。

思想绽放全球

近年不少本土陶瓷品牌已经逐渐形成了自己的研发设计机制。但与国际知名陶瓷品牌相比，本土陶瓷品牌存在较大的差距，在国际市场上也缺乏核心竞争力。一些已成规模的陶企开始通过一系列措施来填补设计方面的短板。其中，不少企业与意大利等陶瓷强国的知名陶瓷品牌合作，引进顶级设计师带动企业整体研发设计水平。

2015年金意陶邀请了两位意大利专家，其中一位是研发工程师，一位产品设计师，为金意陶量身订造全新的瓷砖产品，在行业内率先组建了中意联合研发团队，他们的到来为金意陶调整转型升级奠定了坚实的基础！

2016年5月18日，历时两年、耗资亿元的金意陶总部新展厅在智慧新城隆重开业，超10000平方米，由意大利知名设计师倾力打造、千百工匠精雕细琢、融合意大利美学风范，突破界限之作的金意陶总部新展厅大门正式开启！

从2004年金意陶正式成立，到2005年金意陶第一代思想馆面世，再到智慧新城总部展厅的开业，金意陶一直都在探索一条与众不同、富有中国陶瓷特色的道路。中国建筑卫生陶瓷历经数十年，无论是产品还是设计，都已经从最初的野蛮生长走向理智发展。金意陶经过14年的积累，奠定了在质感仿古砖的行业地位。

2018年4月18日，金意陶携手来自政届嘉宾、高校领导、设计界、花艺界、学术界、陶瓷行业等不同领域大咖共赴“金意陶首届质感生活节”，开启了行业质感新时代，金意陶将致力为消费者打造质感新生活。

2018年10月18日，中国建筑卫生陶瓷协会现代仿古砖研究中心和中国陶瓷工业协会现代仿古砖研究所同时落户金意陶，经中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷工业协会批复同意，将金意陶“中国建筑卫生陶瓷行业现代仿古砖研究中心”和“中国陶瓷现代仿古研究所”正式更名为“中国建筑卫生陶瓷行业仿古砖研究中心”和“中国陶瓷仿古砖研究所”。金意陶将联手两大协会承担起现代仿古砖发展的重任，推动仿古砖的行业标准规范落地，提升仿古砖的研发设计水平，引导行业不断向前。