欧派家居：“厨房革命”引领者

文_陈鑫鑫

欧派家居集团股份有限公司创立于1994年，以整体橱柜为龙头，带动相关产业发展，包括整装大家居、全屋定制、衣柜、卫浴、木门、墙饰壁纸、厨房电器、寝具等，形成多元化产业格局，是国内综合型的现代整体家居一体化服务供应商。

把欧派打造成一个受人尊敬、受人爱戴的中国著名的、有一定国际影响力的创意家居集团是欧派的愿景与追求。

融合中国传统文化理念和欧美前沿时尚设计的元素，用标准化和规模化之间良性互动发展的生产优势，铸就最优质价比，为消费者提供高端定制家居产品，为大众创造更美好更舒适的高品质日常生活，是欧派的经营理念。

让品牌走出国门

20世纪90年代初，欧派率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，被誉为中国“厨房革命”的倡导者。并连续11年蝉联中国橱柜行业会长单位，也是唯一代表行业参与国家建设部《住宅整体厨房（厨房装修效果图）》标准制定的编制单位，中国橱柜行业标准制定者。经过20余年的迅猛发展，欧派拥有超2000亩规模的覆盖全球的家居生产基地。目前，欧派已布局中国东西南北的广州、天津、清远、无锡四大生产基地，衣柜年产量近73万套，橱柜年产量达40万套。

欧派也是全国工商联衣柜专委会执行会长单位、全国团体标准《建筑用生态室内门》主要起草单位，共获得中国环境标志认证产品等国内外权威部门授予的60余项认证和荣誉称号。欧派拥有博士后科研工作站，以及规模庞大的、先进的橱柜实验室。2014年，欧派被认定为“高新技术企业”。截至2018年10月，欧派共获得296项国家级专利。

欧派率先引进全球领先的德国豪迈柔性生产线，产品制造过程自动化、信息化、精细化三管齐下，保证高品质产品。原材料选用符合欧洲E1级标准环保板材，融合中国传统文化理念和欧美前沿时尚设计的元素，为消费者提供高端产品，开创中国家居企业参与国际竞争的新局面。欧派始终以绿色环保作为生产经营的基本标准，努力确保从选材、生产流程到安装每个环节都严格遵循绿色环保标准。此外，欧派还通过系统构建全套绿色产业链，不断节约能源、减少污染，有效地推动了企业与社会的可持续发展。从一体化绿色生产解决方案，到全套绿色产业链和系统化环保监测标准，并以可持续发展为核心的环保设计理念，构筑了欧派严谨的绿色环保生产体系，为健康生活保驾护航。

凭借强大的规模和实力优势，欧派不断创造出市场奇迹。据统计，欧派全球门店已突破6300多家，产品旺销6大洲118个国家和地区。欧派还和来自世界各地的设计大师们合作，拥有世界级设计师联盟，与埃托雷、马西莫、赛乔、马克等意大利著名设计师达成战略合作联盟。2016年新设米兰分公司，引领国际潮流。凭着雄厚的实力，欧派在2017年以239.55亿元荣获中国最有价值品牌500强，在家居领域位居前位，彰显强大的品牌实力和核心竞争力。

2016年，欧派正式提出“三马一车”重大战略，全力启动大家居和信息化。2018年顺应消费升级趋势，欧派推出整装大家居业务。随着“三马一车”战略的不断深化，作为中国家居行业的领导品牌，欧派将以全新品牌姿态再度引领行业风向标，夯实行业领先品牌地位。2018年，上市1年销售额跨百亿 ，“三马一车”战略冲刺千亿市值新巅。同年8月，欧派荣登纽约时报广场“世界第一大屏”，强势霸屏全球13个标志性国际机场，打造世界级广告盛宴，引领中国家居走向世界。

让“家”越来越有“爱”

自创立伊始，欧派始终以“家”和“爱”为品牌立足点，赋予家“爱的基因”，从设计、产品、服务、体验等全方位打造充满爱的居家环境，让“爱”伴随每一个“家”幸福生长，也让“家”越来越有“爱”，并据此提炼出“有家、有爱、有欧派”的广告语，通过24年坚持不懈的传播和阐释，“有家有爱”已然成为欧派品牌的代名词，也是欧派企业的核心基因，更是董事长姚良松创立欧派的根本。

而在2014年，基于“有家有爱”的内涵深挖与品牌文化提炼，欧派启动了关注困境家庭和家庭亚健康的非单一形式的公益整合计划——爱家计划（分为“爱计划”和“家计划”两个子项目），其中“爱计划”关注贫困家庭，传递社会正能量；“家计划”关注家庭亚健康，从2014年起，我们每年以5月15日的“国际家庭日”为倡议节点，围绕家庭亚健康的现象发起爱家倡议。

2014年，欧派携手蒋雯丽正式开启“爱家计划”，联合“免费午餐”发起大型公益活动，打造全透明的公益捐赠新模式，同年6月7日启动 “为爱行走，与爱同行——爱家夏令营”线下活动；9月～10月，欧派出品以困境家庭温素芳一家真人真事为素材的公益微电影《生死相依》，引爆全民讨论爱家话题。

2015年，欧派联合全国妇联发布中国首份权威性《中国家庭幸福指数与移动电子产品关系调查报告》，探讨手机等移动电子产品对家庭幸福的影响，并发起为爱关机一小时的公益号召。5月15日，欧派爱家盛典隆重举行，聘请孙俪成为爱家大使，并发布由周冬雨主演的《关机一小时》公益微电影，进一步提出爱家主张。

2016年，欧派启动515“超级爱+”发布会，并推出以“关机一小时，陪伴更真实”为主题系列微视频，借助“手机拟人化第三者”、“蒙太奇”、“时光倒流”等拍摄手法以及明星呼吁等方式，呼吁大家放下手机，陪伴家人。

2017年，欧派联合全国妇联中国家庭文化研究会、中国妇女杂志社共同举办“唤爱回家 暨《中国式家庭情感表达方式》数据发布”会议，携手濮存昕、黄菡等呼吁大家勇敢表达爱，通过给家人一个“爱的抱抱”的形式增加家庭温暖指数。

2018年，欧派于515国际家庭日上线了《我的爸爸是机器人》的震撼视频，敏锐抓住当今社会“家庭与工作”激烈冲突的普遍核心痛点，紧扣“焦虑感”这个社会热点，以“因专注工作而长期忽视家人，最终变身为机器人错失家人”的感人角度触动消费者情绪引发共鸣，并提出“爱在，家在，成功才在”的爱家主张，并输出“十指紧扣，为爱相守”的倡议。