什么样的文化节目才能火

王一博

青山说：在一个喧嚣的时代，你想提倡安静，你自己也得喧嚣，要不然人家看不见你。

《一本好书》于10月8日播出，有网友评价，节目“意外地好看，朴素又扎实”。也有人认为：“因为形式所限，也只能起到点题的作用，无法深入太多。”做电视人23年了，关正文在制作文化节目这条路上越走越远。2016年年底，他和团队推出了《见字如面》，再往前，是红极一时的《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》。

近两年，《见字如面》《朗读者》《国家宝藏》等文化节目大量涌现，据媒体统计，今年国内文化类综艺节目的数量超过60档。一年多前，很多人念叨着文化节目的春天到了，但现在，给人们留下深刻印象的作品却还是那少数的几部。在原创与跟风、安静与喧嚣的对峙中，究竟什么样的文化节目才是观众需要的？

《见字如面》诞生前，关正文原本想做一档读书节目，但他没有找到合适的方式。只念书，形式太单一，况且书的逻辑性强，从哪儿读起呢？后来，他受英国私人信件书籍《见信如晤》的启发，率领团队制作了《见字如面》。

节目第一季“裸奔”播出，没有广告赞助商。有媒体报道，当时视频网站甚至不知道把它归类到什么条目，最后贴上“脱口秀”的标签。结果，首期播放量很快突破2000万（目前为5194万），豆瓣评分一度达到9.3分。

《见字如面》播出尚未过半，《朗读者》《中国诗词大会》第二季相继出现在荧屏上。前者豆瓣评分曾高达9.5分，后者成为當年春节期间收视率最高的节目之一。“文化节目的春天”之类的措辞不断出现。不过对于类似的说法，制作人们并不乐观。董卿曾对媒体坦言，“文化类的节目真的很难做”，“需要更精心的设计”。她不认为几档文化节目得到关注，就意味着这类节目开始大火，但承认“起码它是个风向标”。

“文化节目的热只是虚火。”关正文说，“我们跟头部资源始终是有一个追赶的关系。它（文化节目）还没那么优秀，没有那么好。”在他看来，即便文化节目有漂亮的播放数据，放到广告市场，依然不会受到热捧。

关正文口中的“头部资源”指的是《奔跑吧》《极限挑战》等爆款综艺。这些节目目前已经播出数季，仍旧占据收视率的前排位置，冠名费也多以亿元为单位。

国内热播的综艺模式很多来自韩国。一档节目火了，同一类型的作品大举跟上。正是在“综N代”霸屏的背景下，突然蹦出几档优质的原创文化节目，让人们眼前一亮。

“文化节目想要被看到，需要靠全新的形式和设计。”这也是关正文和团队花了两年多研发《一本好书》的原因。

为此，节目组打造了环形舞台，观众在中间，演员围着观众演。11本书的题材各不相同，录完一期节目，就要重新布置舞美。《月亮与六便士》是20世纪初的巴黎，《万历十五年》变成明代宫廷，《三体》又穿越到外太空。服装上也苛求完美表现，《尘埃落定》里徐帆戴的藏族头饰点缀着金、银、玛瑙，重达几斤，沉得没法低头。

演员王洛勇拿到《霍乱时期的爱情》剧本时，发现他饰演的老年阿里萨，时而作为串讲人，用叙述的方式把前后的表演串起来；时而又参与到表演中。在内容讲述上，《一本好书》没有直接演绎节选片段，而是找到一条逻辑线，用夹叙夹议的方式呈现。

录制《三体》时，为了感受剧情推进的新鲜感，赵立新只背了自己的台词，没有看完整的剧本。“我希望在现场才知道它接下来发生什么，这样才能更符合科幻的气质。”

朱权利节选自《看天下》