一双“劢”鞋撑起国潮之热

2018年年底，一双以“劢”字命名的休闲鞋风靡市场，引来无数消费者趋之若鹜，以拥有一双“劢”字牌休闲鞋为荣。这是上海回力鞋业公司和扬州万科共同打造的一款新颖产品，也是上海回力公司在跨界合作上的一次新的尝试。

国货复兴，国潮兴起

“劢”字牌休闲鞋广告图形

2018年正值中国改革开放四十周年。四十年的风云激荡，“中国制造”迅速崛起，中国潮流文化与国潮品牌也以崭新的姿态呈现在国人面前。这一切，让越来越多的人意识到，以往需要仰望的别处辉煌，如今已是自家的风景，越来越多的年轻人偏向国货，积累了多年的表达自我情怀和时尚态度，被国际舞台广泛接受和认可。

这其中就包括创建于1927年，距今已有91年历史的老国货品牌“回力”鞋业。在物资匮乏的年代，以回力为代表的国货，为国人带来了新的视野和萌芽中的时尚追求，一度成为民族品牌的骄傲。新时代的回力，依旧在传承中赋予品牌新的精神与新的内涵，为国人的美好生活持续发力，成为国潮复兴的中坚力量。

美好万科，潮流动向

而在追求美好的道路上，著名的民营企业万科的步履也没停息。为满足人们对美好生活的各方面需求，作出了力所能及的贡献。勇攀珠峰，以实际行动践行万科理念；“大道当然，合伙奋斗”，是口号，更是精神价值的体现。万科业务涉及社会的方方面面，敏锐地抓住时尚潮流的动向，提供更美更潮的产品，也是万科实现美好生活企业愿景的重要一步。

“劢”字席卷，铸就品牌

打破束缚、表达美好、成就精神。品牌创建在乎的不是品牌本身，而是要借品牌所宣扬的生活方式或态度来彰显品格。可以说，精神层面的共鸣才是品牌的追求。正是这种共鸣促成上海回力与扬州万科跨界携手打造新国潮。

“劢”字牌休闲鞋是跨界碰撞产生的火花。“劢”是从回力与万科品牌名称中各取一个字组合而成，万X力=劢，象征着“青春与拼搏”，不仅外形上抓人眼球，其中的深厚内涵也让这双跨界合作的鞋有了不一样的意义。“劢”音mai，可以是万分热爱、动力不绝，也可以是自强不息、齐心勠力。通过“劢”鞋，把新国潮的文化内核深深地融入到产品之中。

此次推出的“劢”字牌休闲鞋是回力公司按照扬州万科提供的图纸和要求，定制了跨界休闲鞋及配套鞋盒、鞋内卡片等一系列附加产品，设计精良，产品呈现出完美的细节和精湛的工艺，用于扬州万科重点房产项目的客户拓展、礼品回馈和签约奖励。该产品进入市场同样吸引了顾客的好奇与追捧，限量款的“劢”鞋一上线微店，立即引起市民的火爆抢购，上线48 h，两次售罄，成为一场赶在“双十一”之前的购物狂欢。

“劢”字牌休闲鞋的推出，极大地提高了双方在彼此领域的品牌知名度和美誉度，创意的联名产品令扬州万科项目的客户来访量和产品销售量双双提升了10%。该项目得到了电台、城市网红等群体的关注，新闻报道累计超过30篇，覆盖人群超过10万人次。