文化创意视野下户外运动服装的设计研究——以夏季皮肤衣为例

朱淑畅



文化创意视野下户外运动服装的设计研究——以夏季皮肤衣为例

朱淑畅

(吉林工程技术师范学院 服装工程学院，吉林 长春 130052)

户外运动已逐渐成为现代人的热门活动，人们对户外运动服装的要求日益提升。目前我国户外运动服装尚有很多不尽人意之处，诸如品牌发展时间短、成衣雷同、款式老旧等。为此，将文化创意融入户外运动服装设计，不失为一个发展方向。这不仅是服装设计的内在要求，而且是创造满足大众文化审美的有效途径，我国本土优秀的传统文化也为二者的结合提供了丰富的资源。所以，要从户外运动服装的颜色、款式、面料等不同方面深入研究。文章认为：不同文化创意的多元颜色是吸引用户的第一要素；个性化专业化设计是户外运动装与文化创意结合的必然趋势；户外运动服装的面料，要在文化创意指导下，不断融入最新科技成果，这是发展的方向。

文化创意；文创产业；户外运动服装；服装设计

户外运动，中国自古有之。踏春采青、登高望远，都是古人户外运动的经典方式。为适应户外运动的装束——户外运动服装，应运而生。东晋谢灵运的“谢公屐”、徐霞客的“远游冠”都可谓当时的户外运动服装。现在，人民生活水平空前丰富，发生了质的巨变。伴随户外运动的风靡，逐渐形成了一股“户外运动服装潮”，在服装领域和广大用户中都很热议。

一般而言，户外运动服装，是指专为户外登山、露营、远足、攀岩、蹦极、漂流、滑雪等运动而设计的功能性服装，它与其他户外服装的最大区别在于专业性和功能性，这已受到学术界普遍关注。杨银英、孟家光《浅谈户外运动服装用功能性面料》，侧重分析了户外服装面料的功能性[1]。田苗、李俊《智能服装的设计模式与发展趋势》，侧重分析户外服装中智能化设计的模式与发展趋势[2]。徐春华《户外运动装的色彩研究》[3]、藏洁雯《户外运动服的设计与应用研究》[4]，二人的学位论文系统分析了户外运动装的色彩和实际运用。在此基础上，本文将探讨文化创意与户外运动服装的有机融合及具体实践方式。

户外运动服装通常按运动专业程度和危险程度分为“专业户外运动服装”和“休闲户外运动服装”。专业运动装一般受众窄、价格偏贵。休闲运动装则相反，以皮肤衣为例，它实用性强、适用范围广、轻便易携，迎合了众多运动者的喜爱，渐成为炎热夏季户外运动的常备品、首选服装。所以本文将夏季皮肤衣作为户外运动装与文化创意融合的切入点加以论述。

一、文化创意与户外运动服装融合的可行性

（一） “文化创意”的内涵

文化创意，即文化、艺术及创意，是人类文明和历史的重要组成部分[5]。 胡鹏林，刘德道在《文化创意产业的起源、内涵与外延》中梳理了文化创意的历史沿革，认为文化创意的起源并不是20世纪90年代，而是近二十年被赋予的，源于英文Creative，强调人的创造性与创新能力。创意是个人的、原创的、有意义的和有用的[6]。胡鹏林结合中国文化产业实践，总结认为“创意内涵，首先必须立足于文化，与文化相关”[7]。其次，创意又不局限于文化，它把文化与科技、艺术、体育等领域跨界融合，以人的创造力为动力、以文化为纽带、连接一切可以连接的产业，创造出丰富多彩的创意形态。由此看，文化创意作为当下设计服务行业内在创新驱动的重要内涵，已由以往单纯文化领域创出新意、文化创新成果，转而为设计服务等行业的创造力，这种创造力是文化创意的核心内涵。它首先是“原创”，其次是“创新”，是在别人已有基础之上赋予新的想象，改造成新事物。2014年2月26日，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，制定了“总体要求、重点任务、政策措施”[8]。文化创意与服装的有机结合渐成时尚潮流，每年国际时装大秀中都不乏融合中国本土概念、传统元素的潮流时装。户外运动装作为最贴近大众日常生活的服装之一，更离不开文化创意的注入。每一次奥运代表团出征穿的“中国元素”战袍，都掀起一股运动装模仿风潮，其“中国元素”就是文化创意的典型代表，文化创意与户外运动服装的有机结合倍显重要。

（二） 户外运动服装与文化创意结合是服装设计的内在要求

户外运动服装与文化创意有机结合，能打破国内户外运动装自身的禁锢。在中国户外运动装市场，一直是外国品牌居主导地位。哥伦比亚、始祖鸟、沙乐华（Salewa）、飞鹰（AIGLE）等都处于“三高”位置——价格高、知名度高、产品质量高。国内品牌整体处于价格低廉、科技含量较低、知名度有限的地位。即使凯图巅峰（K2 summit）、雪狼（SNOW WOLF）、极星（SHEHE）等国内高档品牌，依旧存在品牌发展时间短、影响力不足等明显弱点。因此，将文化创意融入户外运动装的设计，实现品牌自身的价值追求和设计师独特的设计理念，可以从根本解决这些不足。将文化创意展示在户外运动装，赋予其更多的文化气息，利于形成独特的文化潮流、奠定个性化品牌风格，逐渐形成品牌影响力。

另一方面，国外户外运动装品牌带有母国鲜明的风格特点，进入中国市场后也存在“水土不服”现象。如始祖鸟，作为加拿大重要的户外运动品牌，他的标识是始祖鸟的爬行骷髅形状（见图1），这有悖国人秉持的和善、向往希望、敬畏生命的理念。再如德国沙乐华户外运动品牌，这个制造马具、马鞍起家的公司，它的标识（见图2）中SA意为Saddler(制造马鞍的)、LE意为Leather(皮革)、WA意为Wares(制品)。这对于普通中国用户来说也难以接受。因此，亟待将易于我国用户接受的文化创意融入户外运动装中，将中国特有的文化底蕴以文化创意的方式展示其中，才能增强广大用户对品牌的认同感。

图1 始祖鸟标识

图2 沙乐华标识（Salewa）

图5 佛山衬色剪纸《木棉花开》

（三） 本土多元文化元素为文化创意与户外运动服装融合提供了丰富的借鉴

中国自古素享“礼仪之邦，衣冠上国”的美誉，为户外运动装的创意提供了无限可能。五十六个民族的文化，各具特色，也已逐渐渗透到了服装设计之中。如中国古代迁客骚人关于翠竹（见图3）、夏荷（见图4）的字画、诗词，是夏季消暑的精神蒲扇。翠竹的浓绿、夏荷的嫩绿，给人们以丝丝凉意。想象竹叶蔽日、微风吹动，大大抵消了夏季的炎热。

图3 翠竹图

图4 夏荷图

各种非物质文化遗产也为户外运动装设计提供了智慧源泉。如民间剪纸，一般在重大节日出现，可以借助剪纸的构造方法实现户外装的创意迸发。借鉴衬色剪纸（见图5），在服装设计中以白色线条轮廓搭配各种较深色彩，将黑白对比凸显，将给人带来立体层次感与透叠效果的体验。

二、文化创意与户外运动服装设计融合的具体实践

文化创意与户外运动装设计的有机融合，主要体现在服装颜色、款式、面料等方面，它们是创意融入的基础环节，营销则是提升环节。基础环节造就了服装的品质和款式，是吸引顾客的基础；提升环节则是把服装与消费者、设计师三者联系起来，实现创意融入、生成、传播的有机结合。

（一） 融入文化创意的多元颜色，户外运动服装设计的点睛之笔

当前市场热卖的户外运动装颜色比较单一，很难吸引顾客眼球。以夏季皮肤衣为例，主要以蓝色、红色、绿色、紫色为主（见图6）。因为这些颜色较艳丽，耐洗色牢度差别不大。王旭等著《国内外皮肤衣面料的服用性能对比》指出：不同式样的皮肤衣“经过微波烘干处理和热风烘箱烘干处理后的耐洗色牢度几乎没有变化，相差在半级以内，而且经过烘干处理后的试样耐洗色牢度稍微变好。[9]此外，这些颜色在烘干处理前后的耐酸汗色牢度均无明显差异。

图6 夏季皮肤衣女款主要颜色

虽然这几种颜色在保持服装颜色原真性方面有优势，但千篇一律，难吸引买家兴趣，亟待开发新型颜色，尤应借鉴现在受欢迎度的夏季户外装颜色。如冰花系列的皮肤衣（见图7）就十分受消费者喜爱。它借助东北原有冰花形态，以几何图案拼接而成，给人冬季冰雪袭人的感觉。

图7 冰花系列的皮肤衣颜色

也有人觉得这个颜色过于透明，容易裸露皮肤和身材的赘肉。为满足消费者的不同需求，应融入不同拼接、对称、不对称的拼图创意，兼顾冰花系列和色彩搭配。图8展示的皮肤衣就是将中国传统文化中的翠竹、树叶等元素结合了冰花理念，既有浓厚的文化气息，又有冬季冰雪来袭的感觉。不规则的叶子团拼接，看似杂乱无章，实则错落有致。腰身处的细长竹叶点缀，更易于烘托衣者的曼妙身姿。

图8 融入翠竹、树叶多图案拼接的皮肤衣

（二） 实现文化创意与个性设计结合，户外运动服装款式的必然趋势

追求自我个性是当下服装设计的主流趋势，户外运动服装理当凸显衣者的个性品味。一方面要融入多元文化创意；另一方面，可以吸引消费者亲力亲为，DIY户外运动装款式，实现设计师和消费者的有效互动。

目前市面中皮肤衣多以宽松为主，方便户外运动。但是，运动之余还应兼顾衣服的修身效果。整体来看，女士皮肤衣相对而言在腰身、肩膀、前胸、后背等部位都能体现女性的线条，不乏文化创意和时尚元素。如图9所示，一条别致的腰绳既可以收紧皮肤衣的腰部曲线，又可以打成蝴蝶结等其他结壮成为装饰品，十分惬意。

图9（1） 女士皮肤衣

图9（2） 女士皮肤衣中别致腰绳

但男士皮肤衣出于舒适、宽松考虑，多按照传统运动装 “H”型轮廓设计（见图10），不同品牌成衣相似性极强，无法凸显身体线条，缺乏修身感和时尚感。要解决这一问题，一方面可以使用立体裁剪，运用各种省道转移、分割线等造型手法使服装呈现贴身、合体、流畅的外观。

图10（1） 男士皮肤衣主要颜色

图10（2） 男士皮肤衣穿着效果

为更好体现户外运动装的个性，还可通过线上互动，将服装颜色、拼图、腰身等多部位参数以AR技术实现立体成像。允许消费者将自己的身材信息输入，并自动给出最匹配的裁衣款式。互动平台应该允许消费者自己DIY款式，数据后台直接下场成衣，并将所得数据生成为特定成衣款式，供其他消费者借鉴。线下实体店可以将线上生成的相对主流的款式量产为成衣，供大众购买。由此实现设计师、消费者和户外运动装三者的有效互动。

此外，还要专注于细节设计，尤其要考户外运动时的不同需求。例如，运动之余音乐必不可少，可以内置耳机线穿口和耳机内兜（见图11），避免手持耳机。既要活动方便又要防晒，可以采用露指袖（见图12）的设计，使穿着者更加贴心舒适。为避免衣袋内物品丢失，可以增加安全防盗拉链（见图13），避免剧烈运动时物品掉落。

图11 带有内置兜的音频安全口袋

图12 露指袖

图13 带有安全防盗拉链的口袋

（三） 融合科技与文化创意，户外运动服装面料创新的发展方向

户外运动服装有别于一般运动装，面料要根据不同环境特点进行专业的细化分析。一些运动爱好者出于亲近自然和猎奇心理，有时会尝试刺激、危险的运动，面料选择更为重要。

就夏季皮肤衣而言，用户除关注其舒适性，更注重织物的透气性和透湿性。一般织物的厚度、紧密度对透气性影响较大，厚度紧密度最小时，透气性最好。如果织物密度大，表面又经涂层整理，几乎就不透气。因此夏季皮肤衣可适当降低织物的紧密度，尽量不做涂层整理。

皮肤衣的面料通常采用锦纶或涤纶纤维，抗皱性能和硬挺度较好。弹性较好的锦纶纤维虽然初始模量较涤纶纤维小，但紧度大，提高了硬挺度，织物的形态保持性好。对于超轻量的皮肤衣面料，要提高外观保持性，需适当增加纱线细度，提高织物厚度和紧度，或进行适量的硬挺整理[9]。

专供夏季穿着的皮肤衣，防晒性能格外受关注。目前国内市场缺乏相应标准和规范，常用的依据是2011年推出的《纺织品防紫外线性能的评定》，规定只有产品UPF(紫外线防护)大于30，且UVA(紫外线的透射比)透过率小于5%时，才可称为“防紫外线产品”。作为防紫外线产品，均应在标签上标注:面料长期使用或在拉伸、潮湿情况下，防护性能可能减少。市面上流行的皮肤衣大多强调自身材料的紫外线防护功能，如探路者2015春夏皮肤衣采用的TIEF SKIN科技面料，超轻舒适，抗UV指数达到UPF>40+，自主研发。武汉大学推出一种耐长期水洗的面料，UPF(紫外线防护)系数高达85-146,更重要的是克服了以往添加涂层防晒不耐洗的难题，而且用棉织成，透气性良好，对于新型皮肤衣材质选择可谓是福音。

除整体材质，皮肤衣的其它细节也要科技与文化创意相结合。如夏季对冰爽型面料需求多，它借助炭纤维和竹纤维等特殊材料，穿着时接触皮肤面积少不粘身，不易吸收外部热量，散热快，感觉清爽舒适。这方面国内品牌明显落后，因此可以吸收美国杜邦集团Coolmax的理念，以十字横断面聚酷纤维为主，纤维面料有很多纵向沟槽设计和EPIC面，采用高支棉纱和超细合成纤维织成，利用纤维纱线空隙来体现防水和透湿的效果[10]。再如，衣服腋下是汗渍集中区域，可采用开放式网布拼片（见图14），提高局部的透气与通风。如果在能见度低的环境中穿着，还要考虑反光效果，因此在袖和背部增加特殊反光片面料（见图15），可提高弱光条件下的能见度，避免发生冲撞。

图14 腋下开放式网布拼片

图15 背部增加特殊反光片

三、结论

文化创意融入户外运动服装设计，是服装设计的内在要求，更是创造满足大众文化审美的有效途径。中国本土优秀的传统文化元素，更为二者的结合提供了丰富的借鉴。因此要从户外运动服装的颜色、款式、面料等方面深入研究。经上述分析得出结论：（1）富含不同文化创意的多元化颜色，是户外运动服装吸引消费者的第一要素；（2）文化创意与个性设计结合，是户外运动服装款式发展的必然趋势；（3）户外运动服装的面料，要在文化创意指导下，不断融入最新科技成果，是创新的方向。

[1] 杨银英，孟家光. 浅谈户外运动服装用功能性面料[J]. 国际纺织导报，2009，（11）.

[2] 田苗，李俊. 智能服装的设计模式与发展趋势[J]. 纺织学报，2014，（2）.

[3] 徐春华. 户外运动服装的色彩研究[D]. 上海：东华大学，2013.

[4] 藏洁雯. 户外运动服的设计与应用研究[D]. 上海：东华大学，2013.

[5] 胡鹏林，刘德道. 文化创意产业的起源、内涵与外延[J]. 济南大学学报（社科版），2018，（2）：124.

[6] [英]约翰·霍金斯. 创意经济——如何点石成金[J]. 洪庆福，等译，上海：上海三联书店，2006. 17.

[7] 胡鹏林，刘德道. 文化创意产业的起源、内涵与外延[J]. 济南大学学报（社科版），2018，（2），127.

[8] 国务院. 国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见（国发〔2014〕10号）[Z]. 2014年03月14日，索引号：000014349/2014-00027.

[9] 王旭，张巧玲，李亚娟. 国内外皮肤衣面料的服用性能对比[J]. 上海纺织科技，2014，（7）：62.

[10]于召富. 户外运动装品牌设计风格研究[D]. 苏州：苏州大学，2016.

The Research on the Outdoor Fashion Design in the View of Culture and Creativity——In order to summer skin cloth as an example

ZHU Shu-chang

(School of Garment and Engineering, Jilin Engineering Normal University, Changchun Jilin 130052, China)

Outdoor exercises have gradually become a popular activity of modern people. People's requirements for outdoor sportswear are also increasing. At present, there are many unsatisfactory things about outdoor sportswear in China, such as “brand development time is short”, “garment is identical”, “style is old” and so on. Therefore, it is a development direction to integrate cultural creativity into outdoor sports clothing design. This is not only the inherent requirement of fashion design, but also an effective way to satisfy the popular aesthetic culture. The excellent Chinese traditional culture also provides rich resources for the combination of them. From the author point of view, we should study deeply from different aspects such as color, style and fabric of outdoor sportswear: diversified colors rich in different cultural and creative ideas are the first element to attract consumers; personalized and professional design is an inevitable trend of the combination of outdoor sportswear and cultural creativity; under the guidance of cultural creativity, the fabric of outdoor sportswear should be constantly integrated into the latest scientific and technological achievements to meet the pursuit of consumer comfort and safety.

cultural creativity；culture industry；outdoor sportswear；fashion design

朱淑畅（1987-），女，讲师，硕士，研究方向：服装设计.

TS941.73

A

2095－414X(2019)01－0037－06