全渠道数字化助力新零售升级

麦肯锡最新发布的《2019年服装零售业趋势报告》指出，在2019年，服装款式设计和潮流更替不再是一个漫长的过程，品牌和商家们需要利用技术加快产品线更迭的频率。而这一趋势对订单生产周期和出货量也提出了更高的要求。

当前，中国纺织服装行业在改革开放的40年进程中取得了长足发展，但随着消费市场的变革，新的境遇与挑战也随之而来。品牌周转缓慢、供货周期漫长、库存积压严重等问题依然影响着行业的高质量发展。在新零售时代，如何通过技术手段实现纺织服装企业的转型升级、驱动新一轮经济增长，是企业与行业共同探索的方向。

新一轮科技革命中，服装产业以消费者为中心、数据化驱动的全新产业生态正在快速构建。2018年，国民服装品牌海澜之家率先开启全渠道新零售转型之路，接受了腾讯近25亿元入股，海澜优选生活馆微商城、海澜之家小程序、海澜之家微商城相继上线，实现了从线下走到线上的完美跨越。除了线下品牌开辟线上渠道，线上品牌也纷纷开设线下门店，为电商店铺引流。国内女装领军品牌伊芙丽，通过积极布局全渠道，将线上线下资源与物流一起整合，在去年“双11”创下了辉煌战绩。

领军企业的全渠道数字化转型之路能顺利进行，得益于将信息技术、数字技术贯穿于消费感知、产品创意，柔性化、智能化制造，以及管理、營销和服务的全产业链过程中。伊芙丽正是选择了上海欧电云信息科技有限公司的大中台体系，打破了原有的线上与线下信息孤岛、门店之间的信息孤岛问题，将全渠道形成一个整体，让数据与业务体系更大化地赋能终端商业运营，最终实现新的品牌布局。

据了解，欧电云是目前国内领先的新零售全渠道商业协同解决方案服务商，其独有的SRP大中台产品体系，以人为中心，将全链路数据与业务链接在一起，同时助力搭建企业内部与外部的社会化资源全渠道、多业态商业协同的管理平台。

对于纺织服装企业而言，欧电云能将前端销售、中端管理、后端供应链、生产体系有效连接，从而打破原有信息壁垒，加快周转。值得一提的是，欧电云的智能导购、智能库存系统，能够在人机互动的过程中积累大量数据，并进行库存、缺货率的预测，为上游面料企业的生产也提供足够的数据支撑。正如欧电云CEO韩军所说，欧电云强大的大中台系统能带动整个产业链的高效运营。（张颖）