钟表行业的供给侧改革之路

从2015年初国家提出供给侧结构性改革至今已经三年多了，国内经济环境也发生了众多变化，钟表行业与时俱进，这几年的快速发展有目共睹，特别是钟表行业十三五规划确定了发展方向，钟表企业如何调结构抓升级、谋求持续发展，打出中国品牌成为重中之重。特别现阶段居民消费结构正逐渐从满足日常需求向追求品质和享受转变，为钟表行业转型升级提供了最好的契机，在大的经济环境下，国产钟表企业在这方面做了很多努力。但是这一条非常漫长和艰苦的道路，从客观上说，近几年国内钟表总体产业结构并没有明显变化。

根据瑞士钟表工业联合会2018年统计数据，瑞士钟表全年出口总值逾210亿瑞郎（折合人民币约为1463亿元），同比增长7%。主席让-丹尼尔·帕什（Jean-Daniel Pasche）表示，截至2018年，瑞士钟表业已实现连续三年业绩持续保持高增长态势，虽然仍未打破2014年瑞士钟表业出口222亿瑞郎的历史记录，但趋势发展乐观。

反观钟表行业另外一个发力点“互联网+”，在2018年度的天猫榜单上，全品牌排名前三甲依旧是卡西欧，天梭，DW，国产品牌依然没有挤进前三，国产品牌最高排名是天王表，全网排名第四。前十名还有浪琴、Emporio Armani、罗西尼、欧米茄、西铁城、海鸥，进口表与国产表前十品牌占据七三分天下。

另一组数据则更为直观，根据中国钟表协会日前发布的《2018年1-11月中国钟表行业规模以上企业主要经济指标统计表》显示，手表产量同比下降10.26%，主营业务收入同比下降3.14%，主营业务成本同比下降3.42%，利润总额同比下降8.57%。这组数据来源为国家统计局，共汇集了行业282个年度主营业务收入在2000万以上的工业法人企业，非常能代表整体行业水平。

此前，瑞士钟表工业联合会曾表示，中国香港、美国和中国大陆是瑞表出口的三大主战场，在2019年度，瑞士钟表销售增长势头在这些地区有望持续下去。而我们国产手表虽然规模大，但是存在一些列的供给侧的问题，缺乏强有力的产品作为支撑，国产手表基本停留在中低端的定位，产品附加值低，利润相对薄弱。供给侧结构呈低端过剩、高端不足，结构性矛盾仍然突出。

在长期形成的粗放式发展惯性作用下，我国钟表的供给体系总体上是低端产能过剩、中高端产能不足。整体技术水平处在中低端，依赖规模、价格进行量的扩张和竞争难以长久持续。从目前产业结构来看，企业过小且相对分散，而大型企业缺乏必要的核心技术和国际化的资源配置能力，科技含量偏低，同质化现象严重，单从企业的结构方面来看，市场竞争能力不强。

行业整体自主创新能力不强。从目前的现状来看，已经建成“海鸥”、“飞亚达”、“罗西尼”、“天奥”4个国家认定企业技术中心，另外建成“海鸥”、“飞亚达”2个国家级工业设计中心。但是以企业为主体的创新体系尚不健全，人才、技术储备不足，导致了产业成长相对缓慢。

另一方面，行业的供给侧竞争过度，大家都在性价比的红海里厮杀，甚至在2018年度众多品牌要靠给一线营销员发红包来带动销售。这带来两方面的不良后果，一方面是产能过剩，另一方面，过度竞争把企业锁在了低端，企业没有研发的成本和能力，限制了产品质量的提高和向高端水平的发展，无法实现产品的升级，以致于消费者纷纷涌向国外购买手表。

供给侧改革之路需要全行业企业潜下心来，从技术研发，产品制造，工业设计，人员培养等多层次完善建设，进一步完善高质量发展，把提高供给体系质量作为主攻方向。