华为布局OLED电视有何战略意图

卢梦琪

有消息称，华为计划与LGD合作，于2020年推出搭载5G通信功能的60英寸OLED “智慧屏”。随着华为、小米等新品牌加入OLED阵营，以及LGD广州8.5代OLED面板生产线产能达标，2020年中国OLED TV全年零售量规模有望突破80万台，迎来较大增长。随着OLED市场热度上升，越来越多的品牌布局OLED产品线，从全球范围来看，进入OLED阵营的彩电厂商已经包括LG、索尼、创维、康佳、海信、松下、长虹、飞利浦等。华为此次布局OLED产品线有何战略意图？是跟风入局还是想抓住彩电业务主动权？

华为今年在国内正式发布华为智慧屏，提供65英寸和70英寸两种规格，均采用量子点显示技术，售价6999元起。与传统电视对比，智慧屏也是一种智能电视，属于智能电视的高级阶段，为传统电视增添满足消费者更多新需求的新功能，智能化程度更高。智慧屏的战略定位离不开打造AIoT智能家居入口，实现智慧屏与其它智能产品的交互。随着越来越多的电视厂商加入OLED阵营，华为若真的计划推出OLED智慧屏也丝毫不让人意外。即将跨界入局的华为和小米也为OLED陣营壮大力量。

将新兴的显示技术作为未来发展的动力进而布局OLED产品线，华为的战略意图不言而喻。华为选择入局OLED，从其自身发展看有两方面的战略意义：一是利用OLED面板轻薄、全彩、柔性等特征设计新形态、高画质产品，打造品牌差异化印记，提高用户体验，同时具有更高的定价，能够完善其产品结构，丰富产品布局;二是进一步深化双品牌战略，避免陷入液晶市场的低价竞争泥潭。假如此举为真，华为希望借助OLED智慧屏支撑其高端产品形象。目前来看，华为（含荣耀）智慧屏尚未收获预期的市场效应，需要进一步提升品牌力和产品力。

当下彩电市场整体不容乐观，根据奥维云网（AVC）数椐，在2019年上半年国内彩电市场均价同比下降9.4%，零售量规模2200万台，同比下降2.7%;零售额规模640亿元，同比下降11.8%。全年的预测好于上半年，但依旧不容乐观，零售量、额的降幅分别为2.0%、8.4%。而华为布局OLED产品算是对彩电市场现状的一次应对措施。

华为入局OLED这一高利润领域，有助于其在内部抓住自身彩电业务主动权，争取更多资源投入，提高整体的市场竞争力。但OLED电视头部品牌在市场教育、产品迭代、品牌宣传上深耕已久，新入局者需要时间来成长。OLED电视的优势在柔性屏，而在硬屏领域和量子点相比的优势不是很明显，OLED阵营需要反思和调整产品战略。而目前对于华为智慧屏而言，当务之急是获得尽可能多的舆论支撑，否则华为智慧屏很难获得预期的市场效应。