云南省昆明市：在守正创新中提升外宣工作水平

金幼和

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国”。这为我们做好新时期外宣工作指明了前进方向、提供了根本遵循。昆明市将坚持国家站位，树立全球视野，紧扣建设区域性国际中心城市的战略目标，创新对外宣传方式，加强传播平台建设，推进对外人文交流，积极构建开放式、立体化的对外传播体系，不断提升昆明的国际影响力、知名度和美誉度。

着力加强对外传播能力建设

党的十八大以来，习近平总书记就推进国际传播能力建设提出了一系列新理念新思想新战略，对加强和改进对外传播工作提供了重要指导和行动指南。近年来，我们不断创新外宣理念，拓展传播渠道，积极构建多中心、全方位、多层级的对外传播工作格局。

一是积极借助国家级外宣平台。与国家级外宣期刊杂志合作，每月定期在缅文《吉祥》、泰文《湄公河》、老挝文《占芭》、柬文《高棉》上推出“聚焦昆明”专题报道。依托人民日报海外版、新华社手机客户端“现场云”等平台，持续推出昆明特色报道，亮点纷呈。5年来，在国内外主要新闻媒体刊播外宣稿件共计8.7万余篇（条）。

二是主动加强与省级媒体合作。与云南广播电视台开展战略合作，以昆明元素、中国视角、国际表达的方式，面向南亚东南亚地区制作《一带一路看昆明》栏目，目前已推出54期。与云南日报、云桥网共同策划，在覆盖南亚东南亚8个国家的新闻专刊《中国·云南》上，推出高铁开通、滇池治理、昆曼国际大通道建设等相关报道。

三是全力构建市属媒体外宣矩阵。都市时报推出全英文微信公众号，昆明信息港开办了英语、缅甸语等外宣平台，面向南亚东南亚国家及欧美地区，不断宣传推介昆明的历史人文、旅游文化、投资兴业、互联互通等经济社会发展的资讯服务。

着力创新对外宣传方法手段

加强对外传播方式创新，积极运用新技术手段，是适应新形势下党的新闻舆论工作和当前媒体立体化、互动化、即时化趋势的必然要求。近年来，我们紧扣主题主线，立足昆明丰富的历史文化资源、多元的民族文化资源、优美的自然生态资源等特色，积极推进传播方式的“多元化”、“时代化”创新，讲好昆明故事，传播好昆明声音，展示好昆明形象。

一是抢抓重大节点，开展主题外宣。加强与招商、文化、旅游、外事、商务等部门的沟通协作，以南博会、商洽会等重要活动为契机，连续8年与云南省委外宣办共同举办“南亚东南亚国家主流媒体云南行”活动，连续2年邀请哈萨克斯坦等上合组织成员国的主流媒体报道“上合昆明国际马拉松赛”，通过外媒视角宣传推介昆明。

二是加强交流合作，提升城市形象。通过整合系统内外、网上网下、境内境外媒体资源，积极为南亚东南亚国家媒体传播中华文化提供内容支持，一批优秀作品获得好评。在英国和德国分别举办了“海外昆明周”、“丝路观澜”等交流活动，赴北京等城市举办“春城花都 好享昆明”等系列城市宣传推介活动，向海内外立体展现昆明之美。

三是立足新兴媒體，开拓外宣平台。注重挖掘有温度、接地气的外宣素材和故事，综合运用图文、图表、音视频、H5等多种形式，激发情感共鸣。与腾讯合作在微信朋友圈定向投放昆明城市形象宣传推介广告，与抖音短视频平台合作，策划推出“蓝花楹”、“滇池湿地”等一批广受大众喜爱的现象级新媒体外宣产品，有效提升了城市形象。

着力加强对外交流推动中华文化走出去

加强对外交流，推动中华文化走出去，是促进昆明与南亚东南亚国家民心相通的重要途径，也是推进中国与“一带一路”沿线国家政治互信的重要基础。近年来，我们立足昆明资源和区位优势，主动服务和融入国家战略，积极开展面向南亚东南亚地区多渠道、多层次、多维度的对外文化交流，加快建设区域性国际人文交流中心，昆明对外文化影响力不断提升。

一是积极搭建交流平台。目前，昆明已与世界上22个城市缔结了友好城市关系，泰国、马来西亚、越南等7个国家在昆明设立领事馆。推动成立“昆明市教育对外合作交流中心”，积极搭建对外展示、交流、合作平台。深化国际国内区域合作，进一步扩大中国—南亚商务论坛、中国—南亚东南亚智库论坛等活动的影响力。

二是创新对外交流合作机制。坚持统筹推进，制定出台《关于加快建设区域性国际人文交流中心的实施意见》，建立完善协调联动、项目推进、考评激励等工作机制，积极搭建对外展示、交流、合作平台，着力构建开放包容、互利共赢的良好环境。逐步形成了以政府主导、企业为主体、市场化运作的方式，以文化产品和文化服务为主要内容的文化交流合作机制。

三是大力发展对外文化贸易。2017年，全市文化及相关产业实现增加值231.22亿元，同比增长9.4%，文化产品出口1.7亿美元，同比增长22.5%，文化服务出口110.64万美元，同比增长124%。昆明新知集团有限公司等11家文化企业入选2017—2018年度云南省文化出口重点企业名单。2018年，昆明获批“国家文化出口基地”，对外文化影响力不断提升。

加强外宣工作，是新时代宣传思想文化工作的基本职责。下一步，我们将深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于外宣工作的重要论述，进一步做好外宣工作。要主动服务和融入国家战略，强化“大宣传”意识、“一盘棋”理念，坚持守正创新，注重突出特色，加强对外传播能力建设，讲好昆明故事，传播好昆明声音，展示好昆明形象，让世界更好地了解昆明，通过昆明更好地了解云南、了解中国。要紧紧围绕党和国家工作大局以及省、市决策部署，聚焦“世界春城花都、历史文化名城、中国健康之城”三大城市品牌，在增强传播能力、改进对外话语体系、提高讲故事水平、打造外宣精品品牌上下功夫，不断提升昆明的知名度和美誉度。要充分发挥昆明与南亚东南亚国家地缘相近、人缘相亲、文化相通、经济相融等优势，深化对外文化交流，推动中华文化“走出去”，努力将昆明建设成为文化交流活跃、文化贸易繁荣、文化合作密切的区域性国际人文交流中心，为增强中华文化影响力贡献昆明力量。

（责任编辑：张纪）