数字媒体时代视觉传达设计的特征与发展

2019-02-22

山东农业工程学院学报 2019年2期

（安徽新闻出版职业技术学院新闻传播系安徽合肥 230001）

0.引言

视觉传达设计时将想要表述的信息运用视觉艺术符号加以呈现，在日常生活中常见的视觉传达设计主要有影片中的人物造型、产品包装中的品牌商标以及各种建筑物等。探究视觉传达设计的起源应从远古时期出发，古代原始部落所始终用的传统图腾纹样实际上就是最早的视觉传达运用，在经历过漫长的发展转变后，视觉传达设计依靠各种媒体的有效承载，发挥着视觉信息的传播作用。在当代社会发展形势下，我国网络信息技术不断更新，数字媒体的出现充分体现了视觉传达设计的独特性及创新性，在积极运用数字媒体技术下，视觉传达设计可以更好的发挥出创造性作用，换言之，数字媒体时代的到来，为视觉传达设计的发展提供了新的契机，为其带来了全新的发展机遇。

1.数字媒体时代视觉传达设计的特征

1.1 交互性

视觉传达设计是一种以计算机技术为核心的设计，数字媒体时代下视觉传达设计的日益成熟及完善，对其自身的创新性发展有着至关重要的推动作用。数字媒体设计师基于网络技术和专业设计人员的独特设计理念来完成的，对此，就需要强化数字媒体之间的衔接，建立良好密切的关系，使其关系的逻辑性与互动性更强。视觉传达设计同行需要利用现代多媒体技术实现信息的有效传播与沟通，随着数字媒体技术的飞速发展，视觉传达设计的有效载体变得更加多样。并且让越来越多的人将目光逐渐转移到了数字时代所带来的影响上。在数字产品不断宣传及推广下，视觉传达设计彻底打破了传统设计的限制，更加强烈的视听效果为广大消费者带来全新的体验与感受。

1.2 人性化

在视觉感官的重要影响下，人们在接受视觉感官符号的过程中会无意识的去追求更多的内在规律。视觉传达设计直接影响着社会群众在媒体阅读当中按照个人阅读习惯翻阅信息的顺序，并且在基础上，在数字技术及现代多媒体技术不断发展下，视觉传达设计衍生出了更多创新性的设计方法及有效途径，为视觉传达设计人员提供了更加宽广的发展空间。利用数字媒体技术进行视觉传达设计，主要是由于视觉传达的设计思想有着较强的时代性特征，便于消费者主观选择及信息浏览，这充分说明了视觉传达设计的人性化特征，能够满足当代大众的物质及生活需求。

2.数字媒体时代视觉传达设计的改变

2.1 设计内容更加完善

数字媒体时代下，视觉传达设计的逻辑性及互动性更强，充分运用网络信息技术能够让广大设计人员创作出更多优质作品。数字媒体时代，许多设计都是依赖现代多媒体技术完成的，视觉传达设计的有效载体也变得更加丰富，并且在创作风格与结构上同样也发生了巨大转变。比如，在视觉传达设计中，合理运用网络程序所研发的各种新兴设计软件，在打破传统视觉传达设计形式及风格的同时，也让观众产生了身临其境的似真似幻感觉，为设计作品的传播带来了良好的效果。

2.2 设计方式多种多样

数字媒体时代下，众多设计人员有着更多的发展平台及空间，能够有效转变传统设计模式下所带来的各种问题，确保二维与三维设计的稳定性，对图像的尺寸及像素的调整及修改上将会更加完善。就电影来说，当前时期人们对于三维电影较为熟悉，在图像处理、展示屏幕结构设计、内容呈现上不断的进行修改与调整，因为只有这样，才能为广大观众带来更加新颖且强烈的视觉体验。

2.3 满足人们精神需求

数字媒体与视觉传达设计进存在内在联系，有着不可分割的重要关系，彼此之间相互依赖、相互影响、相互限制且共同发展，近些年来，我国现代多媒体技术高速发展，为视觉传达设计带来了全新的挑战及发展机遇。此外，按照新时期对视觉传达设计所提出了的发展要求，数字媒体应积极顺应社会发展形势，满足发展的基本需求，最大限度的体现出社会的前进，满足大众物质及精神方面的真实需求。在当前，电视剧、电影及；琳琅满目的广告等都全部成为了人们日常生活中不可缺少重要视觉元素，而视觉传达设计最主要的作用就是充分实现人们精神及物质上的追求。此外，数字媒体有效运用在视觉传达设计中还能切实满足人们的艺术审美需求，从根本上实现了艺术设计美学的平衡与和谐，确保视觉传达设计的良性发展。

3.数字媒体时代对视觉传达设计产生的影响

视觉传达设计是当代社会发展中不可缺少的重要组成部分，在数字媒体时代下，视觉传达设计发生了巨大改变，受到了数字传媒技术的影响，在设计方法及传播形式与传播渠道方面都产生了不同程度的变化，并且不不断推动着视觉传达设计人员运用更多的呈现方式向广大群众呈现作品的创新、主观理念及中心思想，真正实现了当代视觉传达的变革与创新性发展。具体来说，数字媒体时代主要为视觉传达设计带来了以下几方面的影响：

3.1 转变了信息传播形式

一般情况下，视觉传达设计师在进行创作的过程中，需要借助于有效的传播载体，将其作为自身发展的基础，在设计形式构思上及结构的创造方面要通过相关媒介作为作品主要呈现方式。如果从现实发展的层面上分析，过去传统的是视觉传达设计在承载媒介及表现模式上存在着不同程度的局限性及不足问题，但积极运用数字媒体技术能够切实有效的解决现实发展中的各种问题，转变现有格局。视觉传达设计中要求广大设计人员要积极运用美术方面的技术，也需要设计人员应在相对客观环境及需求下实施个性化的设计，只有这样，才能真生在数字媒体时推动是视觉传达设计的个性化发展，满足当代当社会群众的实际需求。在数字媒体背景下，应始终严格按照使用人员的基本需求，重点突出以人为本的设计理念，将现代科技的优势最大限度的显现出来。此外，随着不同媒介之间日益激烈的竞争，视觉传达设计也随之出现相同内容、相同设计风格的作品，大量抄袭现象存在。怎样在数字媒体时代彰显作品与众不同的设计风格及亮点，是当下每位视觉传达设计者应重点解决的主要问题。总而言之，将数字媒体技术科学高效的运用到现代视觉传达设计当中，能够让视觉传达设计的时代性更强、鲜明性更加突出，从根本上转变了其传播方式，提供了更多有效传播渠道。

3.2 推进了多维设计发展

数字媒体技术的充分运用，推进且实现了现代视觉传达设计全方位、多维度发展。这其中的多维度并不是常规物理意义上的维度理念，而是指诗句传达设计者在与大众进行沟通交流时，所达到视觉传达设计预期效果的多彩及多样化的艺术呈现方式。数字媒体的广泛运用，也进一步加快了数字媒体技术和当代多媒体技术的有机融合，实现了视觉传达形式及其设计内容的紧密融合，其展现形式主要有以下几种，视觉传达设计由传统报纸、电台发展成网络形式；有过去二维平面设计形式发展成三维立体化的空间处理；从视觉感官发展成视觉与听觉双重结合；从单一花的信息传播模式发展成双向信息互动交流模式等。上述这些发展过程中的变化，在某种程度上都侧面反映出视觉传达设计的多方向、多维度的转变特征。并且，数字媒体技术的运用还极大程度的为视觉传达设计的革新及发展提供了更加广阔的空间及平台，能够真正实现对图像的绘制、重新构造及创新性设计，为视觉传达设计带来前所未有的震撼效果，不仅提高了作品设计感，同时也让作品具有更强的空间感。

3.3 实现了设计的虚拟性

从整体层面上分析，简洁性在我国艺术设计领域中占据至关重要的地位，是中华民族传统艺术的共同追求，更是视觉传达设计最为基础性的表现形式，在视觉传达设计当中运用简洁化的发展思想，能够充分体现作品的中心主旨，进一步突出主题，可以让作品特征更加明显，从而确保最终设计效果强烈的代表性及目的性。若从当前社会整体发展方向角度分析，简洁性已经成为了视觉传达大众化设计的核心，可以带给人更多的想象，引发人们深思，增强作品的艺术品位意蕴韵色彩。除了简洁性外，虚拟性是数字媒体另一主要特征，子啊视觉传达设计当中也得到了广泛的运用，其能够为视觉传达设计带来根本性的转变，让大众产生强烈的虚拟感，进而产生新颖且冲击力较强的视觉感受。数字媒体的出现充分彰显出了社会不断发展、繁荣昌盛的良好态势，真正实现了技术上的变革与创新。在视觉传达艺术设计中，积极运用数字媒体技术能够促进传播形式的转变，拓展信息传播渠道。在当前数字媒体时代背景下，虚拟化、信息化是最为突出的特点，将这些特征科学合理的渗透到视觉传达设计中，能够以崭新的呈现方式彰显当代视觉传达作品的艺术风采，让视觉传达设计特点更加多样。