以优秀地方文化为创作底色提升县区电视台传播力

杨军

摘 要：当前，在媒体融合发展的大背景下，电视行业只有努力寻求突破，才能站稳脚跟。作为县区电视台，其竞争实力和创作底色是什么？将视角放到当地优秀的地方文化上，宣传好、推介好，使广大受众更多了解、认识后树立文化自信，这既是县区电视台提高影响力的途径，也是一种社会责任。以《人文永昌》节目的推出为例，做一些思考和探讨。

关键词：县区电视台 频道定位 优秀地方文化 创作底色

中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2019）01-0-01

对于县区级电视台来说，在资金、人力、资源、覆盖面等都处于劣势的情况下，怎样找准方向，扩大影响力，履行好服务大局的职责，值得思考。以优秀地方文化为创作底色，提升县区电视台传播力，是一条行之有效的途径。

底色，含义为“打底的颜色”。作为电视台，就是频道定位、自办栏目定位和创作思路。

一、立足本土，将优秀地方文化元素作为创作源泉

县区级电视台，要围绕当地党委政府的中心工作，宣传好党的方针、政策在当地的推进落实情况，同时，倾听群众心声，关注群众所期所盼，充分发挥好连接党委政府和人民群众的桥梁和纽带作用。因此必须办好新闻类节目，适当开办民生类栏目。我们一方面准确审视自己，坚守工作职责和履职重点；另一方面广泛征求社会各方意见，以“大智慧”创新工作方式。认真思考后认为，如果将优秀地方文化元素贯穿到自办栏目和节目编排中，整个电视频道也就有了明确的定位，如果再能开办一个叫得响的文化类栏目，以此带动热心本地文化事业的人们关注、参与到节目中，这部分人群将逐渐认知并融入到我们的电视频道，整个频道的影响力和传播力将得到进一步提升。

在思路付诸实施时，摆在面前的劣势更加显现。首要困难是资金。我们最先想的办法是利用电视台的平台资源“造血”，寻找一些企业作为合作伙伴，提供资金支持。其次是内部挖潜，做好人力物力准备。三是多方寻求合作，寻求能够支撑起这个栏目的人力和智力资源。

文化的凝聚力是强大的。最终，当地的一家文化企业和本地的一所最高学府与我们三方合作。在他们身后，有一大批研究本地优秀文化的专家学者，有取之不尽的人力和智力资源，有源源不断的观众和再传播者。

二、坚持原创，提升节目亲和力与认同感

确定选题和节目形式。当地文化多元，交织生辉，我们决定，梳理出不同文化主题，分别展示，既可独立成篇又可汇总成册。节目以季播的方式推出，第一季拍摄主题为《重走古驿道》，也就是从两千多年前贯穿当地的“南方丝绸古道”讲起，讲述今天古道沿线人们的生活故事，在历史与现实中领略家乡文化的博大精深。

坚持精品和原创标准。我们整个片子采用全高清拍摄，风格定位为厚重与灵动相结合，涉及到的文字稿撰写、画面拍摄、主题歌、配乐音效等，不容半点马虎。我们聘请到高校的一位资深教授作为我们整个节目的艺术总监和文字撰写，他多年致力于电视纪录片研究、拍摄，对文字和画面的理解造诣深厚。为了保证节目的定位和史料的准确性，文字稿撰写团队查阅、梳理大量资料和地方志，每个拍摄点都要事先深入拍摄地采访，凡是有争议的素材都反复向有关专家求证。在拍摄过程中，为了节约组织马帮的开支，硬是将原计划两至三天的拍摄压缩为一天；为了拍摄到原始森林里珍惜保护动物“白眉长臂猿”，在护林员的带领下艱难跟踪长臂猿行踪；为了拍到一个“星空延时”镜头，春寒料峭的季节在原始森林的山顶蹲守数小时……。主题歌创作凝聚了高校的作词作曲老师无数次的踩点、推敲，几易其稿后，主题歌和背景配乐最终定稿。

整个片子的画面拍摄手法要求画面唯美、细节传神、构图新颖有冲击力。增加了航拍、水下摄像、移动长镜头、延时等拍摄，现场同期音效采集到位，力争呈现给观众不一样的视角盛宴。

三、动态策划，最大限度扩大参与度和影响力

50集高清系列纪录片《人文永昌》的播出频率为每周一期，每期20分钟。在节目开播前，精心策划了开播仪式，一直以来给我们节目关心关注的各级领导、社会各界人士在开播仪式上给了我们极大鼓励。节目在电视台固定时间播出后，关注度一路攀升。作为合作方，高校组织了专门的“创意写作”团队参与严把质量关，文化企业用“人文永昌”这一品牌延伸其产业链，企业形象得到了进一步树立。来自校方的学院派专家、当地文化名人纷纷走进演播室畅所欲言、点评互动。宣传、文化、旅游等部门以及节目拍摄所及乡镇对节目关注度进一步提升，粉丝队伍不断壮大，热议、感知、享受本地文化的氛围逐渐形成。

四、精心推介，传播好优秀地方文化

为做好《人文永昌》节目的自身宣传，我们首先在电视频道播出不同版本的宣传预告片，节目正式播出前几周，利用公众微信平台，以倒计时的方式每周推出一期不同内容的宣传片，一步步预热。节目正式推出时，我们首先在电视上播出，满足电视信号覆盖区域群众的收看需要，一周后，在公众微信平台推出，满足节目覆盖区域以外的人们用手机收看。同时，热心我们节目的相关行业的网站、公众微信平台也同步发布，已经上线省广电网络公司高清节目点播平台。各媒体平台一起发声，对内对外宣传效果明显，很多身处外乡的人们都关注这一节目，朋友圈里《人文永昌》的分享几何倍数增长，关于乡情乡愁、美景美食久违的表达可见一斑，古道沿线很多地方再次复活，人气旺了，名声更大了。

五、擦亮底色，增强了县区电视台的关注度和美誉度

随着《人文永昌》节目播出，制作团队的实力也得到了人们的认可，一些行业纷纷上门要求摄制各种影视作品，我们不断尝试，陆续推出了各类宣传片、MV、微电影、公益广告等。这些汇集了各行各业的的“好故事”，适合在电视台播出的，我们都开辟专门时段播出，集中宣传和展示了当地经济社会发展的喜人变化和人民共享改革成果的幸福感。这些原创节目极大地吸引了本地观众的眼球，关注和锁定当地电视频道的观众更多了。

结语

《人文永昌》节目之所以得到广大观众的认可，是因为这档节目是接地气的、走心的，观众能从中够找到文化自信。这使我们县区级电视台的劣势变为了相对优势，也坚定了我们将优秀地方文化作为创作底色，提升县区级传统电视媒体传播力和竞争力的信心。