微信公众平台下公共图书馆传统文化阅读推广影响因素探析

何林江

摘 要：本文主要以山东省图书馆尼山书院微信公众平台为例，阐述了微信公众平台下公共图书馆传统文化阅读推广的影响，并对其相关因素进行了分析和探究，从而对公共图书馆制度更深层次的推广传统文化阅读的方案和措施。

关键词：传统文化 微信 阅读推广 影响因素

中图分类号：G25 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2019）01-00-01

尼山书院原址坐落在孔子诞生地曲阜尼山之上，始建于宋庆历三年，元时重修，是中华优秀传统文化的重要符号，古代书院与现代图书馆两者具有天然的联系，共同具有刊藏典籍、传承教化的文化功能。山东是著名的孔孟之乡、礼仪之邦，优秀传统文化底蕴深厚、影响深远，随着弘扬中华优秀传统文化的推进，省文化厅决定在全省创新推进“图书馆+书院”的公共文化服务模式，并以“尼山书院”命名我省各级图书馆的书院，以深入开发公共图书馆自身承载的历史与文化资源，增强国学氛围，强化以文化人、以人育人的功能，使图书馆在提供传统公共文化产品的基础上，成为新的文化重镇和精神殿堂，创造中华文化的新辉煌。尼山书院是山东省为弘扬中华优秀传统文化，充分发挥全省公共图书馆在传承文明、教育群众、引领风尚的重要作用，让古老书院在现代图书馆中焕发青春，而创新推荐的一项公共文化服务模式。

一、尼山书院微信公众平台现状

尼山书院于三年前已经追随时代的步伐，为书院申请了微信公众号。秉持着对传统文化阅读的坚持和传播，从而为用户增加了“订阅号”的服务形式，为用户定时传送传统文化的阅读资料。随着时间的发展，尼山书院微信公众号不断增加关注人数，受到更广大的传播和推广。

尼山书院的微信公众号在使用的过程当中，最受欢迎的一个功能为“群发图文消息推送”，并且除了日常的推送信息之外，还提供人性化服务，比如进行菜单的自定义设置、自动回复功能、一对一的交流沟通等多项平台功能。尼山书院微信订阅号中的“自定义菜单”也是受到了一定的推广，因此对其进行不断的改进和完善，当前微信公众号页面主要为三个一级菜单：尼山动态、走进书院、联系我们。“尼山动态”菜单包含每周的活动以及参加活动的报名方式，还有特色课程《传习录》的讲读课，能够帮助用户及时得到尼山书院的各项活动的开展，踊跃报名。而且，对于尼山书院开通和认证微信公众号，主要是为了吸引更多的用户，扩大书院的影响力，使得传统文化阅读能够得到推广。自定义菜单的内容仍旧不够多样化，不应该只在线下开展活动，同样需要考虑线上读者的感受，并且开展相关的活动，从而吸引更多的读者和用户。因此，需要对接口不断进行开发，完善服务功能。

二、基于微信的传统文化阅读推广影响因素

1.推送文章主题因素

公众号推送的文章类型不同，吸引的读者不同，因此，需要对公众号的读者阅读爱好进行研究和分析，从而选出相应的类型作为主推文章。

2.推送文章标题字数因素

虽然文章质量要求高，但是对于对于标题的要求也是十分关键和重要的。毕竟读者是根据标题的内容，判断其是否能够带来自己所需要的资料和信息，从而对文章进行阅读。

3.推送文章来源因素

当前，普遍的微信公众号在操作的时候，发布的文章都属于两大类型：原创和转载。原创的文章主要和尼山学院的工作、活动以及相关的传播信息有关，结合线下活动进行网上传播；而转载的文章类型比较丰富，能够满足更多不同类型的读者需求，从而吸引更多的读者。

三、推进尼山书院微信传统文化阅读推广的策略

1.加强文章主题的选择

随着科学技术和互联网时代的高速发展，微信已经成为人们主要的交流工具，因此衍生了微信阅读，并且快速的成为人们主要阅读方式之一。从而可以得出人们对微信阅读的接受能力强，能够对其进行更好的消化，从而得到较大的使用者支持。

因此，想要吸引更多的用户，则需要对读者有一定的了解，选择推送适合大多数读者的文章类型，使读者能够从中对传统文化有更深的认识和理解。并且应当由简转难，循序渐进，让读者一步步将传统文化推广出去。

2.合理控制标题长度

当前，越来越多的人对微信阅读进行开发和使用。随着时间的发展，广大群众也开始对微信阅读的加大要求。根据相关的调查研究表面，文章的标题内容会使读者决定读或者不读，甚至该标题的字数和长度都会对读者的阅读倾向造成一定的影响。简单、长度较短（不超过十余字）更容易受到读者的青睐。

3.加强互动功能

人与人之间的交流，无法缺乏互动，因此，在开发微信阅读的时候，需要注重和读者之间的互动功能。比如，可以让读者提出自己对公众号的看法和认识，指出其中的不足之處，便于工作人员对其进行改进。此外，还可以对文章进行讨论和研究，发表自己的意见。并且，可以和志同道合的读者选择自己喜欢的材料、标题以及相关的传统文化进行讨论和分析、研究等等，在一系列的互动活动当中，能够使得读者加强对公众号的重视，并且从中增强对传统文化的阅读兴趣，从而对其进行推广和传播。

尼山书院因此专门聘请了专业的工作人员对微信公众号进行完善和改进，使其能够更好的满足读者的需求，让读者能够得到想要的知识和内容，从而得到更多的读者，促使传统文化得到更好的推广和传播。

结语

尼山书院没有固步自封，而是随着时代的发展和进步，选择与时俱进，不断将我国的传统文化进行传播和推广，使其能够受到更多人的关注、喜爱和重视。尼山书院坚持不懈，将传统文化体现在生活点滴当中，并将其通过微信公众号呈现出来，为世人所见，能够通过微信公众号和传统文化相连接，得到更多的知识和认识，从而能够使传统文化得到有效的推广。

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