以大数据确定合作对象

拉加代尔体育大中华区副总裁李莹表示，帮助企业与赛事或体育明星实现牵手，首先要了解品牌的目标市场以及它的痛点和需求，通过一系列数据分析和具体执行，给予企业不同选择。

以OPPO赞助内马尔为例，OPPO的目标就是在世界杯期间和一位国际足球巨星合作。拉加代尔对包括梅西、C罗、内马尔在内的十几名顶级球星进行了多达十几个维度的研究，从最基本的年龄、国籍、性格、技术特点，到对应用户层面的球迷数量、地域性别分布、社交媒体粉丝数和互动数、有无负面新闻、已有代言品牌及特点等方面。然后，拿这些调研结果与客户进行讨论，再根据客户的几点最重要诉求（如品牌调性、目标群体），最终推出内马尔这一形象成为OPPO新款手机的全球代言人。

李莹说，世界杯期间包括现在，整个OPPO内马尔广告投放不仅覆盖中国30多个省市，而且远至东南亚、欧洲以及非洲。这一切的背后，数据的功劳不可磨灭。同理，当品牌客户希望赞助一项国际顶级赛事，或者一个国外的当地赛事，抑或是一家欧洲足球俱乐部甚至是电竞战队时，同样的数据调研方法也会被用于为品牌匹配最适合的赞助对象。▲

（卢文骜）