电视新闻评论节目走出困境的几点思考

2019-02-20涛迪

数字传媒研究 2019年9期

涛迪

内蒙古自治区国家蒙古文出版管理中心内蒙古呼和浩特市 010000

在电视霸屏的时代，电视新闻评论节目以其直指社会热点、酣畅淋漓的点评广受大众欢迎，90年代央视的《焦点访谈》观点清晰、主持风格平易近人，吸引了无数后来者模仿，一时间成为现象级新闻评论节目，树立了电视新闻评论节目的正统范式。在过去相当长一段时期，节目形式的创新都伴随着内容如何归类的巨大争议，这涉及到节目内核究竟该如何界定的问题。随着近些年国内原创节目的不断涌现，人们逐渐意识到边界拓展不失为创新的一个好方法，一个好的新闻评论节目可以融合多种元素，以《实话实说》为例，它是一档访谈节目，这是就它的节目形式而言的，但它的核心内容是评论，同样《有报天天读》顾名思义叫读报节目，其内核仍然是以个性化的主持风格为亮点的评论节目。由此可见，以传播意见为核心内容的节目就可以称为新闻评论节目，本文也将采用这一观点并就电视新闻评论节目面临的困境以及未来的发展机遇做一简要陈述。

一、电视新闻评论节目当前面临的困境

（一）节目制作模式同受众收看习惯脱节

电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%，40 岁以上的受众成为了收看电视的主流人群，这说明科技力量的崛起正在慢慢改变人们习以为常的生活方式。不同于电视节目固定的输入模式，互联网技术的兴起和移动终端的普及使得人们可以自由选择订阅想要收看的节目类型，还可以实现线上互动。和电视新闻评论节目时间长相比，网络评论节目灵活度更高，更适应当下繁忙的工作节奏和碎片化的阅读习惯。

（二）宣传力度不够

传统媒介推广一般采用的是“二次销售”的方式，向观众销售媒介信息，然后收集观众的注意力资源，最终再销售给广告商。当前，新媒体时代的到来，在互联网+的背景下，传统电视台的影响力远远低于移动网络的影响力，电视评论节目单纯依靠电视台的宣传力度是远远不够的，严重影响了电视新闻评论节目社会功能的发挥。

面对日益严峻的竞争压力，电视媒体必然对电视节目的生产制作提出更高的要求，因为只有依托高质量的节目才能在市场竞争中立于不败之地。如今，电视媒体能够提供给受众的节目内容及形式，各种新媒体同样可以做到，甚至做得更好，更便于受众的观看和体验。因此，对电视评论节目的生产制作必然要求更高。

二、电视新闻评论节目未来的发展策略

（一）实现电视新闻评论节目形态的多样化

新闻评论类电视节目具有聚焦社会热点、引导社会舆论的强大影响力，作为主流媒体的电视人应积极做好政策解读与传达民意的沟通协调工作。

北京卫视《向前一步》是一档定位于公民与公众领域对话的节目，虽然属于社会民生类，但对新闻评论类节目却可有很多借鉴意义。节目以北京地区为中心，既聚焦棚户区改造、文物腾退这样的大工程，也关注小区停车难、电梯停运等群众生活中面临的实际问题。通过诉求人、基层干部代表、观察团三方“会谈”，国家政策阐释得更加透明，个别市民对政策的误解也得以解除，政策能见度很高，政府执政方式在转变，人们从中也看到了基层人员工作的真实状态。亲民、透明、直面民生痛点是这档节目传达的理念，探索了电视新闻评论节目形态的多样性。

（二）提高电视新闻评论节目的时效性

相对于其他新闻类节目，电视新闻评论节目的时效性较弱。在节目制作和传播的流程中，电视新闻评论节目的程序较为复杂，一般都是需要前期的准备和采访，后期的制作等一系列过程，很难做到像新媒体评论那样能够快速的播出。因此，在电视新闻评论节目的制作中，我们可以尝试采用“直播”的形式，从而提高节目的时效性。以《新闻1+1》为例，在节目播出的过程中，会不定时出现相关专家和节目主持人进行视频连线的画面，这样一方面能够让观众对问题有更为直观的认识和了解，同时也大大提高了电视新闻评论节目的时效性。与此同时，要提高电视新闻评论节目的时效性，还应该提高目标定位的准确性，在节目中，充分利用大数据对传播的目标群体进行定位，通过微信公众号、APP 等平台把新闻热点内容实时的推送给目标观众，提高新闻评论节目的时效性。