浅析新闻传播中的可视化图表造型设计优势

□ 程晓龙

一、可视化在新闻传播中的意义

随着科技的不断发展，终端设备逐步渗透到各个领域并产生大量数据。从受众角度来看，数据可视化作为图形化手段的信息传达技术，在新闻传播领域可以将复杂繁多的数据生动形象地进行整合与传播，使受众迅速掌握新闻所传递的核心与结论性信息，辅助受众清晰地理解复杂的文字含义，加深阅读记忆，满足快节奏生活下受众对阅读效率的要求，同时也丰富了新闻传播的方式。从新闻工作者角度来看，可视化也有助于通过大量数据分析筛选得出关注度高、更具传播价值的信息，还能降低新闻中文字表达所占的比例，极大地提高了稿件的撰写效率。

二、传统可视化图表造型分析

传统新闻中的配图往往能够加深阅读理解，增添阅读兴趣与新闻内容的说服力。由于视觉化元素相较于单一的文字描述更能吸引受众注意力，因此新闻配图成为新闻传播的重要组成部分，图表本身兼具以视觉语言直观简明地阐述文字内容、以可视化的形式简化受众理解过程、提高阅读效率等优势，从而被广泛应用于新闻传播中。传统可视化图表形式主要分为以下几类。

（一）饼状图

饼状图往往以平面或立体的形式，通过扇面在其中的分割面积大小体现数据所占比例的比重。在比重差距较大时，可以采用将扇面与饼图分离的方式直观地凸显数据比重差。而在比重差不大的情况下，由于扇面大小相似，图表呈现效果就不太明显，一般通过在图表中配数字加以强调。

（二）柱状图

柱状图以平面或立体的形式，将数据在轴上进行等间距排列，数据根据实际情况以柱状高低或颜色进行区分，在直观体现数据高低大小对比的同时，还能表现出数据变化的趋势和路径，并对未来的发展状况预测有一定的支持。

（三）折线图

折线图是反映数据变化最为明显的图表。单一折线能体现出某一数据历史的变化规律，将大量信息以折线的方式清晰简洁地加以描述，使受众迅速掌握新闻文字信息所传递的主要内容。而多条折线构成的折线图还能进一步表达不同数据在同等条件下的趋势和走向，其相互之间的关系与波动原因的差异等信息在其中也得到直观的传递，将文字相对抽象的描述进行具象化的阐释。

（四）雷达图

雷达图是整体呈现为五边形的平面图表，五个角对应所需要体现的数据最高值，根据相应数据与最高值之间的差距在五边形中定点连线组成不规则的一般面积较小的五边形，从而形象地反映同一事物不同数据的数值大小，依据颜色不同来区分，还可以将多种事物在同一雷达图中进行叠加排列，数据对比明显，反映信息丰富。

此外，相对普遍的传统图标还有气泡图、散点图等。尽管优势特点不一，但它们的目的性都是针对不同的新闻传播内容，把繁杂的文字、数据等依据自身优势与特点进行简化的视觉处理，用数据可视化的方法辅助文字以最为直观的手段，为受众传递新闻所表达的信息，增强受众的理解。

三、可视化图表在新闻传播中的造型设计优势

相对传统可视化图表形式，当下图表的造型与运用效果也不断发生着新的变化，可视化的造型优势也得以体现。

（一）新闻传播中可视化图表的创意造型表达优势

随着社会的发展与生活水平的提高，受众对新闻阅读的要求也从时效性、真实性与快捷性逐步提升到对审美的注重，而新颖的版式设计、后期处理后的精美插图以及贴合受众阅读习惯的文案表达都愈发受到关注。可视化图表由于自身巨大的设计潜力也从功效性目标向功能与审美造型相结合的目标演变，可视化图表的造型设计愈发重要。符合主流审美的美术造型与流行元素在其中的运用屡见不鲜，甚至在部分新闻传播中流露出替代文字、由辅助作用向主体作用转化的趋势。

如在以可视化图表为主体的“养老改革有多难”的新闻中，为了表达养老改革的困难，以扁平化风格的卡通画造型进行设计，以卡通形象的老年人从飞机降落的路径为时间轴，并在时间轴中加入不同时间节点的相关政策以及实施状况的文字描述，既将改革过程清晰直观地展现出来，又体现出改革过程的曲折，呼应了新闻标题。这类兼具设计创意的可视化图表，在保留了可视化数据表格优势的同时，进一步创新设计方案，以通俗易懂且趣味性的风格代替传统新闻枯燥乏味的文字阅读体验，还能通过设计自身的优势将新闻重点加以分类或突出，有利于受众有选择性地获取信息，大大提高了阅读效率和接受意愿。同时，设计本身追求创新有趣，迎合受众需要，因此以可视化图表为主体的新闻在传播中所表现出的千篇不一律的设计将冲击类工业化的传统新闻的文字传播形式，使每一篇新闻阅读除信息阅读不同之外还能带来感官上的全新体验。此外，设计创意往往隐喻含蓄，在不影响新闻阅读的情况下，通过对创意点的个性化的不同理解，也能极大丰富文字类新闻传播单一的交互方式，提升受众思维活跃度，满足受众个性化需求。

（二）可视化图表的动态造型设计优势

科学技术的变革带来新媒体技术的普及，而新媒体语境下新闻传播的方式也正潜移默化地改变着我们的阅读习惯和阅读终端设备，新闻阅读已经逐步脱离传统媒介，数字化和智能化的方式更为我们所接受。而技术与语境的革新势必带来传播方式的多样化，作为新闻传播中扮演着重要角色的可视化图表，其呈现也将脱离传统范式，以动态化的方式传递信息，增添阅读趣味与交互体验感。

如在滴滴公司根据订单数据统计所提供的通州早高峰通勤放射图中，点线面的造型设计通俗易懂，无数线条的动态路径走向在平面的北京地图中以通州为起点辐射北京各区域，而左上角的时间同步变化，各个时间点数据的移动位置和变化一目了然。依据线条位置和走向得出通州居民通勤重点区域是城市东部，依据线条疏密得出热门路线是国贸和望京等信息，这些比起单一的文字与静态化的可视化图表，更能提高受众的记忆度和接受度，而动态的数据时空表现方式也为设计增添了更多诸如运动轨迹和形态变化等创意思路和展示方法。随着动态图片在数媒阅读中不断冲击主流纸媒阅读的发展，其运用也会愈加广泛，可以预见的是，动态化将成为数据可视化图表的发展趋势之一。

（三）可视化图表的色彩造型设计优势

终端设备的变革为色彩的设计与呈现提供了基础，同时也带动了审美与色彩的风格变化，色彩运用甚至在一定程度上决定了新闻传播的浏览量。在色彩不断受到各类设计关注的当下，无论纸媒还是数媒，都需要在色彩运用上寻求突破来迎合受众群体。数据可视化图表作为新闻传播方式之一，其设计也注定需要符合当下设计的审美需要来保持其自身传播应用的优势。而微渐变的色彩应用、新奇炫丽的色彩搭配以及不同属性的图表所需要的设计风格能给予受众更多认同感和关注度，并且能在新闻传播中起到“包装”与锦上添花的作用，也正在逐步取代单一、纯色调的传统可视化图表中的色彩。未来，可视化图表的色彩呈现也必将紧随主流设计的色彩运用和视觉效果而发展变化。

四、结论

数据化时代与快节奏的生活使受众需要更快捷的效率和更直观的阅读体验，而生活水平的提高与视觉技术的进步也使受众对新闻阅读的个性化、多样化等交互体验提出了更高的要求。数据可视化的图表作为辅助纸媒与数媒的信息传递工具之一，其优势恰好满足发展的潮流和新闻传播革新的需求。由于可视化图表自身属性和特点，其作用也不断发生变化，在保留自身基础特性的同时，也逐步具备贴近受众审美的造型设计，甚至有取代传统文字新闻的传播形式、以视觉语言占据新闻传播内容主体之势。未来，我们有理由相信可视化呈现技术将持续为新闻传播带来更大的影响。