基于内容分析法的中国国家形象建构探析——以《人民日报》国际新闻评论栏目“钟声”为例

□ 李明芯

随着政治经济全球化的发展，在新的时代背景下，中国的综合国力显著增强。在当今全球化的背景下，没有任何一个地区和国家能够置身事外，所有国家和地区都处于这个巨大的全球经济共同体中，我们同呼吸、共命运。随着亚洲基础投资银行的成立和“一带一路”倡议的提出，中国地位显著提升，在与其他国家的交往过程中，国际形象问题日益成为全球关注的焦点。

长期以来，对外宣传是我们树立国家形象的主要手段。在信息社会，人们认识一个国家，主要通过新闻报道，国家新闻传播对国家形象的塑造起主导作用。在抢占舆论先机、引导舆论方向方面，国际新闻评论作为争夺国际话语权的主要手段发挥了重要作用。评论不仅能够提升新闻报道的深度，还能明确地表达自身的立场和观点，扩大传播的影响力。

《人民日报》是我国对外文化交流的重要窗口，而“钟声”栏目自2008年开栏以来，在对国际重大事件、国际热点问题、自我问题的评论力度上一步一步加大，勇于在一系列重大国际问题上第一时间发声，阐明自己的立场、态度、看法，由此产生了广泛的国际舆论影响力。“钟声”栏目在国际舆论中起到了重要的作用，成为国际社会和我国民众获取观点信息的重要来源。

在国际舆论格局不断改变的今天，“钟声”专栏作为一个仅仅创办10年的国际新闻评论专栏，为什么在国内外产生如此大的影响？它具有怎样的特色？对中国国家形象建构产生了怎样的影响？这些问题都值得我们深入研究。本文以2018年1月1日到2018年12月29日期间“钟声”专栏发表的149篇评论为研究样本，对其评论主题、评论对象进行统计分析，试图探究“钟声”专栏对中国国家形象建构的影响。

一、国际新闻评论的时代背景

原《人民日报》国际部主任陈特安认为，“国际评论就是要从中国人民和世界人民的根本利益出发，依据我国的外交方针政策，对重大国际事件作出及时准确的反应，根据事件本来的是非曲直，表明我国的立场和态度。”

国际新闻评论与其他类型的评论一样，涵盖政治、经济、文化等方方面面的内容，写作手法多样。国家新闻评论具有极高的政治性和思想性，主要是针对国家问题进行评论，从某种程度上，它体现的是一个国家的主流意志和政府立场。对于主流媒体《人民日报》来说，面对国际局势如何掌握国际舆论主动权是值得深思的问题。在国际交流更加密切的今天，如何让“中国声音”走此向全世界，如何让“中国声音”在全世界中广为流传，也是值得探讨的问题。而“钟声”专栏在澄清事实、批驳国外媒体不实报道方面发出有力的中国之声，为建构中国国家形象出了一份力。

二、《人民日报》“钟声”专栏内容分析

“钟声”作为国际评论专栏，在2018年1月1日到2018年12月29日期间共发表国际新闻评论149篇，基于内容分析法，通过对样本的分析，可以看到“钟声”栏目在应对国际舆论中所做的努力。

（一）选题上关注外媒，以国际舆论热点为主

新闻评论工作者要具有一定的新闻敏感性，能够及时、全面地把握国际国内的动向，这样才能找出最具有价值的选题。据样本统计，涉及国际舆论热点和媒体报道的评论数为103篇，占总体的69%；而国内的为46篇，占31%。“钟声”专栏新闻评论选题来源最多的是国际舆论热点，国内事件评论较少。由此可见，“钟声”国际新闻评论的主要关注点是国外热点事件，对国内热点事件的关注度较低，体现出该栏目以传播国际事件为宗旨。

（二）评论主题多元，突出合作共赢的外交策略

新闻评论的主题本质上是一种价值选择。通过样本分析可以看出，“钟声”评论主题十分广泛，涉及政治、经济、文化、合作、建设等方面，“钟声”评论的选题一定程度上反映了《人民日报》传播价值的需求。

据样本统计，涉及合作的主题有60篇，占比40%；战略的有20篇，占比13%；政治的有31篇，占比21%；其余经济、文化、安全分别占比15%、6%、5%。由此可见，“钟声”栏目以政治传播为主，突出合作共赢的外交策略。

随着近年来中国构建以合作共赢为核心的新型国际关系概念的提出，合作共赢成为国际新闻评论中的一个热点话题。“钟声”国际新闻评论充分解读并阐释了中国外交政策，并且客观真实地评析多边关系，有效配合了中国的外交政策，对中国国家形象的建构出了一份力。

三、国家形象的建构

国家形象塑造可以为一个国家提升国际地位开创有利的国际环境。对于国家本身来说，只有通过“他国”的观察和被看的过程，才能更好地认识自己的优点和不足，才能提升和改进自己。《人民日报》作为中国的国际级媒体，其“钟声”国际新闻评论栏目具有典型意义。笔者通过抽取《人民日报》“钟声”栏目国际新闻评论的样本，认为构建出了以下的国际形象。

（一）合作共赢、负责任的国际形象

合作共赢、负责任是当今中国为世界展现的形象。“钟声”评论栏目不仅是传播中国和平、独立自主、合作的外交政策和策略，而且字里行间积极发展与世界各国的友好关系，“一带一路”倡议的提出和施行，对非洲等国家和地区的援助都体现了合作共赢的友好形象；除此之外，还毫不吝啬地与世界各国共同分享发展机遇，共同应对全方位的挑战，推动人类的发展与进步，将中国的发展与世界的发展利益结合起来。

（二）改革创新、积极进取的国家形象

“钟声”评论主题多样，涉及到国家建设、世界经济、世界政治等方面，在“钟声”中有不少评论体现了中国以自信的姿态向世界证明开放和改革的决心。在“钟声”栏目中，涉及改革的主题亦有不少篇幅，在文章中体现了中国用创新带动发展，向世界展示了中国与时俱进、开拓创新的精神面貌。

（三）文明开放的现代国际形象

“钟声”国际新闻评论去除强硬的语气，用隐形的手段影响国际舆论。中国与亚洲相连，与世界相联，在构建国家形象中，不仅弘扬本民族优秀文化，又以开放姿态、改革精神和现代观念，面向现代化，面向世界，面向未来。

四、“钟声”栏目的不足：与新媒体互动不多

信息化时代到来，新媒体凭借着传播信息的丰富性、交互性、快速性等优势，在抢夺受众、抢占市场等方面占得先机，网络成为人们接受信息的重要途径。

在媒介融合的大背景下，《人民日报》创办了门户网站“人民网”，开设了“人民日报”客户端、官方微博（拥有粉丝八千五百万）、微信公众号（阅读量总是十万+），然而“钟声”没有拥有属于自己的新媒体。在微博上，《人民日报》开设有“人们日报评论”的官方账号，但是几乎没有推送“钟声”专栏的新闻评论。

“钟声”通过国际新闻评论在维护国家利益的同时，构建了自己的国家形象，更好地阐明了中国的外交政策和立场。国际新闻评论是一个敏感窗口，在敏感问题上，应时刻注意在国际上产生的影响。而新媒体能使新闻评论快速产生广泛的影响力，注重新媒体的使用，才能使评论的观点得到最有效的传播，让中国主流媒体在国际舆论中拥有话语权，从而塑造强大的中国国家形象。