基于区块链技术下的presscoin对新闻业的影响

□ 朱帆帆

区块链技术的实质是互联网数据库技术，由中本聪（Satoshi Nakamoto）于2008年在《比特币白皮书》中提出。我们可以将区块链理解成一个分布式账本数据库，由一串加密过的数据区块组成分布式网络，每一个节点都是一个区块，每一个区块背后都有一个账本，用于记录每一次的交易信息，从而生成下一个区块，若干个区块连在一起就形成了区块链，即为分布式账本(distributedledger)数据库。区块链技术的主要特征包括“去中心化”“数据可追溯”“数据不可篡改”和“公开透明”，被视为继蒸汽机、电力、互联网之后的下一代颠覆性创新技术。世界经济论坛的报告称，到2025年，全球GDP的10%将储存在区块链或区块链相关技术上。

一、区块链技术在新闻领域的应用：presscoin模式

Presscoin是基于区块链技术创建的新闻平台，主要通过发行加密型电子货币NEWS，建立一种激励式的新闻生产机制，用以支持独立的新闻机构进行高质量的新闻生产，特别是调查类新闻生产。具体来说，presscoin的核心是自给自足，存在于该系统内的每一个独立新闻机构背后都有一个“账本”，“账本”里面包含该新闻机构的所有信息和系统发放的生产资金，每个独立的新闻机构都会根据分配的资金收入进行新闻生产，创造新闻价值。presscoin系统会实时记录每个独立新闻机构每次创造的价值和产生的影响，同时同步共享其他的新闻机构数据，最后系统将这些价值汇集起来，通过相互比较评估，以电子货币NEWS的形式，按照贡献的多少和新闻价值的重要程度发放工资，以便机构进行下一次的新闻生产。

二、创新与变革：presscoin重建新闻生态系统

presscoin新闻公司成功地将区块链技术应用于新闻领域，通过建立一种全新的新闻生产关系，激发新闻工作者进行更高质量的新闻生产热情。同传统的新闻机构相比，presscoin系统提供了一种独立自由性，通过财务上的自由实现生产自由，处在该系统内部的新闻记者不再受限于供职媒体部门，而是可以发挥自身潜力和价值，进行深度调查报道。在presscoin白皮书中提到了传媒行业面临的混乱危机，一方面，社会经济和生态现实的深刻让专家陷入了一种疲倦而懒惰的体系中，新闻界和大众传媒集团不但未能及时做出建设性的回应报道，反而在很大程度上剥夺了公民发声的权利和资格，致使虚假新闻泛滥，危害全球新闻业。另一方面，媒体巨头的垄断蚕食新闻内容和广告收入，传媒产业的失灵导致了民主国家的基本失灵，presscoin系统平台力图摆脱这种系统性的崩溃，重构新闻生态系统。

（一）打击虚假新闻报道

Presscoin认为目前新闻行业存在一个重要的问题，即虚假新闻泛滥，其在白皮书中这样阐述：我们被大量信息所包围，其中的大多数信息我们不能够相信，几乎所有的信息被设计成说服读者和消费者的一种世界观或另一种观点，主宰我们的想法，创造一个错误的叙事范式和危险的模因。新闻工作者为了获取关注度和点击率，“标题党”“扭曲或捏造新闻事实的现象”时有发生，侵蚀着新闻人的职业操守，摧毁新闻行业的社会价值，威胁国家民主政治。Presscoin系统平台则恰到好处地利用了区块链技术“数据可追溯”“信息不可篡改”的两大特点，在源头上打击虚假新闻报道。

其中，数据可追溯主要指的是在系统内部的所有独立新闻机构的信息已经被记录在册，包含新闻机构本身的信息、机构内工作人员的信息等。记者在最终发布新闻信息的同时，presscoin系统会同步记录记者身份和发布时间等相关信息，读者可根据系统记录的数据查看该条新闻是来自权威的新闻机构还是出现过不良记录的个人，从而推测该条新闻的价值可信度。区块链上的新闻机构虽然各自独立，但也相互依存，一旦某个区块（即某个独立新闻机构）出现了虚假新闻，可根据数据追溯到源头，同时也影响整个系统的联系，使得传播者因为需要承担的巨大风险而对生产行为更加谨慎，从而将虚假新闻扼杀在摇篮之中。

区块链技术的实质是数据结构技术，它涉及两个数学概念：密码学的哈希函数和哈希指针。区块链技术的“不可篡改”意即所有独立新闻机构的信息和已发布的新闻没有私钥则不可随意更改。一旦写入的数据被篡改，哈希指数值就会改变，哈希数值的变化使得哈希指针的指向错误，系统内被篡改的那个区块则无法连接到其前面的区块，区块链断裂。Presscoin系统利用这一特点，直接扼杀了传播过程中转载方或恶意软件扭曲信息、断章取义的可能，使虚假新闻难以在传播环节中产生。

（二）解构传统商业模式，打击媒体巨头垄断

如果将“报刊广告”作为关键词在百度指数里搜索，结果显示从2015年起，广告搜索指数不断下降，媒体指数更是在2012年达到极值之后，从2013年开始一直处于低迷状态。中国报业协会在2015年发布的《2015年1-9月中国报纸广告市场分析报告》显示，2015年前三季度，报纸广告降幅扩大到34.5%，广告占版面积降幅达36.5%。2015年全国报业用纸量比2014年下降18%。

互联网技术的发展带来了新一轮的媒介变革，传统媒体的商业模式逐渐坍塌，数字媒体和社交媒体平台不断兴起，颠覆了传统媒体直接对应受众的二元传播模式，催生了像百度、阿里巴巴、腾讯等互联网商业巨头，一系列传统媒体纷纷走上媒介融合道路，从内容生产、分发、传播渠道等方面积极推进数字化转型，打破了传统纸质媒体的新闻传播体系，形成了聚合再分发的以媒体平台为中心的信息传播模式。很明显，这种以互联网巨头为中心的传播逐渐构成了新的商业模式——媒体垄断，它们完全控制了互联网内容的信息流以及内容收入，对高质量的新闻生产形成了极大的威胁。

区块链作为分布式账本数据库，“去中心化”是其最重要的特征之一。区块链利用这一特点为上述不合理的商业模式提供了一种新的思路，打击了媒体巨头垄断的现状。它为所有公民提供平台和机会，大家平等进入系统中，任何人都可以向其中写入或读取信息。在媒体领域表现为，任何人都可以提供新闻内容，设置议程，每一次生产的新闻都通过加密的方式记录在区块链上。Presscoin把这些价值汇集在一起，并通过区块链评估所有参与者为整个系统所做出的贡献大小而进行价值分配和发放工资。

（三）“去中心化分配”重构新闻生产关系

如果把传统媒体直接对应受众视为一种二元传播模式，把信息时代以媒体为中心的聚合再分发视为三元传播模式，那么区块链系统下的信息传播则是多元传播模式，每一个区块都是一个信息中心，在媒体领域表现为独立的新闻机构。

从内容生产者角度，任何人都可以进入或被写入区块链系统，提供新闻内容。以调查新闻为例，那些在新闻调查的整个过程中提供信息资料、线索思路等有利于推动新闻调查进程和结果的人，也能够作为新闻内容生产者而分享收入。可以说，区块链实际上创造了一个理想化的新闻交易平台，所有参与贡献价值的利益相关者都会获得相应公正的收入回报。从新闻消费者的角度出发，旧的新闻经济模式无法促成公众参与新闻生产，presscoin推出“读者报酬”功能，力图从根本上拯救社会民主，鼓励媒体和新闻记者进行新闻深度探索，制作出高质量的新闻。通过重塑价值分配方式，形成良性竞争的激励机制，将财富价值返还给消费者，颠覆传统单一的商业模式，打造全新的“媒体生态环境”，重构新闻生产之间的关系。

三、结语

信息时代，新闻业与互联网的联系日益紧密，一方面，区块链“去中心化”“不可篡改”和“可追溯”的功能将为新闻业的发展注入新的力量，推动新闻产业深刻变革；另一方面，区块链的商业模式尚未成熟，缺乏被大众认同的统一价值观体系和明确的评价标准，将给新闻业带来不小的挑战。总的来看，区块链在新闻领域的应用还处于起步阶段，需要更多更深入的研究与实践，对于新闻产业的发展则是机遇与挑战并存的。