网络短视频的发展对受众产生的心理影响

□夏雨

近年来，科学技术的进步使人们获取信息的模式也不断发生着变化。传统的文字或者图文信息的传输已经很难满足受众的需求，而且生活在快节奏的社会里，人们没有太多时间去关注较长的图文和视频信息。在这样的时代背景下，随着人们注意力时间的分散和减少，网络短视频的出现满足了人们对信息接收的需求。

一、网络短视频迅速发展，深得受众青睐

迎合受众的需要是传播信息时要考虑的首要因素。在当今这个时代，人们习惯于用点播率的高低去评判一个视频的制作水平。然而，什么样的视频才能获得更高的点播率？换句话说，我们要考虑的问题就是受众最想看到的是什么。

正如亚里士多德很早就观察到的那样，人是社会的动物。美国著名心理学教授戴维·迈尔斯在《社会心理学》一书中表示，“作为社会性动物，我们会对周围环境做出反应。有些时候，某个社会情境所具有的影响力会引发我们做出背离自己态度的举动。作为社会个体，我们不仅仅是社会的产物，同样也是社会的创造者。”社会环境影响着我们的行为，在网络社会亦是如此。

现如今，网络社会中的人们已很难找出大量时间过多地关注某一信息，只有在工作中休息的片刻、在公交车上、在用餐前等这些碎片时间中拿出手机观看一些新闻趣事，既方便又放松，可谓是双赢。基于这样的境况，由于网络短视频与图文信息相比更有趣，能满足受众的视听需求；其次与长视频相比更节省时间和流量。所以观看网络短视频逐渐成为人们获取信息的一种方式，并且越来越受欢迎。在内容方面，与传统的视频通讯模式不同，网络短视频具有内容短小有趣、好看好玩、故事丰富的优点，在社交平台上吸引观众，并在短时间内迅速抓住观众的注意力。科学技术的进步也推动着网络短视频的飞速发展，当前几乎每个成年人都离不开智能手机以及网络，受众对视频消费的门槛越来越低，人们可以利用碎片化时间随时随地点开视频，观看综艺片段、各地网友拍摄的趣事，比如宠物逗趣、吃播、美妆、穿衣搭配等。

二、提高视频制作门槛——强化受众认知心理

在网络通信环境中，网络的声音并不是那么令人信服，尤其是技术社会的发展降低了视频制作的门槛，使公众参与的可能性成为现实，个人自主性逐渐增强，人人都是自媒体，都是发言者，短片似乎每个人都可以做到。用户生成内容（网络信息资源创作模式）也在这样的背景下形成。用户制作的短视频在信息制作中完全扩展了这一模式，使观众能够站在视频内容处理和创作的信息链的最高端。网络短视频可以说成是对一个长故事或者复杂事件的浓缩，它是为适应当今社会人们快节奏生活状态而生的。在这种情况下，网络短视频的出现真的会节省受众的时间，让受众充分利用碎片化时间吗？以今日头条为例分析这一问题。

今日头条与之前的资讯客户端相比，第一从用户出发理念，第二通过技术广泛解决信息需求问题。它有两个点值得我们关注，一是花巨资投入视频短片制作，二是“头条号”的运作。“头条号”是由媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。不难发现，这两点都是基于受众的需求而更新研发的。

“头条号”是今日头条针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注。据了解，今日头条自从上线以来，用户量迅速增长，目前已有超过100万的用户组织开设了头条号。“头条号”平台的推出，更是延续了UGC模式，信息接受者也可以是信息传播者，使用户群也更“接地气”。要想成功申请头条号，必需经历的一关考验就是短视频制作。尽管这样的短视频制作会给网民提供更加轻松、自由的传播环境，但在一些业内人士看来，这种低门槛的视频制作难免会产生过多的“网络垃圾”。

比如，同样主题的一个事件，在今日头条上就会流传多个短视频，它们只是标题不同，内容基本上大同小异，甚至有些内容还过度娱乐化。例如在今日头条中搜索视频《演员的诞生舒畅》，会有几十个短视频出现在页面中，点开之后会发现除了标题不一样，内容基本是一致的。基于现实受众几乎没有时间去考虑视频的内容是什么、推送的几个视频内容是否相似、我应该看哪一个舍弃哪一个等问题，可以说众多的“信息”可能会给受众带来困扰，点开几个视频内容都是一样的，这并没有使受众在碎片时间中获得丰富的信息，却是在浪费时间和流量。

从心理学角度来讲，应该加强受众的认知心理，但是这不能从根本上解决问题，关键还是要保证视频内容的制作水准。

三、网络短视频的传播对受众产生的负面心理影响

受众在享受网络短视频带来的一系列乐趣的同时，其心理会不知不觉地受到一些影响，主要表现在以下几方面。

（一）乌合之众——大众心理分析

以研究大众心理特征著称的法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞在《乌合之众——大众心理研究》一书中指出，“在某些既定条件下，聚合在一起，丧失了自觉的个性，从而受群体思想支配的人群称为‘乌合之众’。”其实，在网络社会中“乌合之众”的队伍更加庞大，那些在网上围观的人，看了短视频之后又发出让人“唏嘘”的评论，其他受众说什么，自己就跟着附和，这一群体何尝不是“乌合之众”。针对这一问题，受众要增强自己的判断能力，有主见、理性地发表自己的观点。

（二）网络短视频依赖心理

对于一部分受众来说，网络短视频已经替代图文信息模式成为他们获取信息的主要方式。一些受众沉迷于短视频中不能自拔，特别是大学生群体，好像是行走的“今日头条”，时刻不在刷短视频，对此产生难以抗拒的欲望。我们身边难免会出现这种现象：听到同伴在看自己熟悉的综艺就会问：“你是在看《XXX》吗？”同伴会回答：“没有，我只是在看一个小片段。”

（三）娱乐化的接受心理

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里谈到，“当一切社会文化都以娱乐的形式表达出来，也是这个社会危机的开始。”随着时代的发展，我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都逐渐以娱乐化的形式呈现出来，受众也习惯了这种娱乐化的接受形式。而如今受众个人已成为信息链上的重要部分，不仅担当着信息内容的接受者，还担当着内容创作和发布者，这就更加要求受众要理性发声，合理利用技术条件，进行个人的意见观点表达。总之，内容创作多是反映时代的呼声，保证质量的基础上，适当进行娱乐休闲，才是网络短视频发展的良态。

四、结语

在一般的传播过程中，受众的需求是一种精神和信息层面的需求，网络短视频在发展的过程中一定要充分考虑受众的需求。在信息传播及浏览碎片化的时代下，网络短视频满足着受众对快餐式文化的需求。无论是观看短视频还是网友或自己进行分享互动，网络短视频都在悄无声息地影响着人们的思维方式。在这种发展背景下，网络短视频行业应该总结归纳自身的问题和不足之处，从受众出发，提高视频生成门槛，制作短小精悍、“好看好玩”、优质多元的内容，迎合受众的兴趣爱好，避免对受众低级趣味的迎合，使网络短视频获得更加长远的发展。