改革开放40周年系列宣传片的叙事技巧与传播策略——以人民日报《中国一分钟·地方篇》微视频为例

□ 周雅红

重大题材宣传片是塑造国家形象，提高国家影响力的重要载体，不仅可以促进一国国民对所宣传对象的理解与记忆，也可以扩大国家形象的对外传播渠道。微视频是新媒体发展下的产物，它是在媒介形态的变迁和受众心理变化下产生的。媒介技术的发展促进了媒介形态的变化，高速发展的社会使得受众心理不断向快速化、碎片化发展。以互联网和智能手机为代表的媒体设备为微视频提供播放平台，并且微视频以时间短小、内容丰富、题材新颖等特点满足了人们功能集成化、需求多样化的需求。

2018年是中国改革开放40周年，为庆祝改革开放40周年，自10月1日开始，人民日报新媒体中心和中央网信办移动网络管理局合作，联动各地推出了《中国一分钟·地方篇》系列微视频，并在手机客户端、微博、微信公众号等新媒体平台联合推出。每推出一个地区的微视频，都获得了当地媒体和网友的广泛点击和转载，如在10月1日，首次推出的微视频《黑龙江一分钟》，在人民日报微信公众号上获得了10万+的阅读量，并且由于《人民日报》的巨大影响力，黑龙江省的很多新媒体平台都转发了这条微视频，在扩大新闻传播源的同时获得了更多的观看量和转载量。

本文以人民日报《中国一分钟·地方篇》微视频为研究样本，从叙事学的角度分析其叙事技巧，并从传播学的角度分析其传播策略。

一、《中国一分钟·地方篇》的叙事策略

罗钢在《叙事学导论》中曾提到，叙事学是研究叙事的本质、形式和功能的学科，它研究的对象包括故事、叙述话语和叙事行为等，它的基本范围是叙事文学作品①。在当下媒介研究环境中，以叙事学的角度研究电影、电视节目已经成为普遍现象，本文采用叙事学的知识来分析《中国一分钟·地方篇》如何展现改革开放的发展成果。

（一）叙事方式：一分钟里以小见大，微观映射宏观

微视频是多种视频终端摄录、上传互联网进而播放共享的视频短片，其内容广泛新颖，视频形态多样，它的受众年轻化，传播能力强，在展示改革开放成果、宣传中国形象等方面效果良好。《中国一分钟》系列微视频由《人民日报》新媒体中心与其他媒体单位联合制作。针对改革开放40周年这样的大事件，一般媒体都会选择以宏大视角来宣传，以讲好故事为内容，呈现改革开放宏伟实践，如2018年由中央宣传部和中央广播电台等机构联合制作拍摄的大型政论专题纪录片《必由之路》和《我们一起走过——致敬改革开放40周年》等。

《中国一分钟》系列微视频并不采用这样的制作方式，而是通过微视频的载体，叙述时间上利用微时间的视角来宣传改革开放40周年的成果，从而达到以小见大的作用。首先，《人民日报》新闻客户端、微博和微信公众号具有新媒体平台的优越性、受众的广泛性以及内容制作的技术条件，在微视频的特点和《人民日报》的平台优势共同作用下，达到传播效果最大化。其次，与其他视频以数字上的宏大来展现发展成果不同，《中国一分钟·地方篇》以不同地区一分钟内发生的事情、做出的成就来反映改革开放的成果，以小见大，变抽象的数字为具体。

如《安徽一分钟》里，解说词为“一分钟15人攀登奇绝黄山，一分钟21人徜徉九华胜境，一分钟1201人领略安徽风采，一分钟219公斤安徽名茶静待品茗，一分钟3吨砀山酥梨销往海内外……一分钟文房四宝书写徽风皖韵，一分钟徽商故里迎来八方之客，一分钟新安江头游览画般风景，一分钟江淮大地绽放新的活力。”从这段视频的解说词中可以看出，用短暂的一分钟时间里发生的具体事件和具体的数字来感受安徽改革开放的成果。另外，内容丰富多样化，视频从旅游、特产、交通、经济、科技等方面展现了安徽改革开放40年的成果，充满了活力，而不再是刻板的数字。

（二）叙事语言：文字+画面+音响相交配合，空镜头+长镜头联合使用

在叙事语言上，《中国一分钟》通过简洁的文字、精美的画面和动听的音响共同构成了一段美妙和谐的宣传音律。在文字方面，全篇以简洁精炼、工整对仗的“一分钟×××”形式展现出了每个地方不同的自然人文风景和独具地方特色的发展模式。如《湖北一分钟》里，一分钟里电子交易网购小龙虾的数量为9万只，东风汽车一分钟内所生产的汽车为12辆，一分钟内武汉新港吞吐2.9个标准集装箱等。在画面和音响上，以独具地方特色的视频画面和背景音乐显示当地特色文化和发展成就，如《北京一分钟》配合播放京剧和鸟巢烟花的视频和背景音乐。文字、画面和音响配合紧密，相得益彰。

在画面表现上，多次使用空镜头和长镜头，二者交叉使用，意韵深远。空镜头，是指影片中作自然景物或场面描写而不出现主要人物的表现手法，作为一种电视语言，空镜头常为电视纪录片、电视剧、电视散文诗等广泛采用，空镜头不但在构图形式上不“空”，而且还蕴含丰富的信息②。在《中国一分钟·地方篇》系列微视频中，空镜头的广泛运用不仅提高了画面的观赏性，也蕴含了深刻的意蕴。比如《浙江一分钟》里有关于浙江嘉兴红船的空镜头描写，也有钱塘江大潮的描写，两秒长的关于钱塘江大潮的空镜头不仅表现了钱塘江的宏伟壮阔，还象征着浙江勇立潮头的奋斗和拼搏精神。另一方面是长镜头的广泛使用，长镜头的拍摄方式在电视新闻中的应用，能够形成一套连续的镜头段落，从而保证了电视新闻的连贯性和真实性③。在《中国一分钟·地方篇》微视频中，运动长镜头的运用展现了一个个动态的事物发展过程，以短暂的时间映射了发展的活力与激情。比如《江西一分钟》里，景德镇一件陶瓷工艺品的制作成型，一分钟内鄱阳湖迁徙来了40只候鸟，95名游客仰望庐山瀑布等，这些长镜头的电视语言带来的是客观真实的发展过程和身临其境般的强大效果，增强了画面镜头的艺术感染力。

（三）叙事功能：地方形象建构，映射一带一路发展

从叙事功能方面来看，《中国一分钟》重视叙事方式和叙事语言的表达效果。改革开放40周年，不仅仅是整个中国40年的辉煌成就，也意味着全国各地联合驱动，共谱开放华章的结果，更是14亿中国人40年来的奋斗创新。《中国一分钟》以每个地区的特色景区和特色发展模式，向我们展示了各地40年来的进步。比如，公路、高铁、地铁等交通工具的发展，人们出行更加方便，经济发展有所保障，才能到全国各地去旅游；电子商务的发展，使传统的经济发展模式被改变，让越来越多的人可以通过互联网来创造利益。不同地区以地方特色来发展地方经济，如山西降煤炭产能，发展新能源科技；内蒙古产出牛羊肉销往各地，实现稀土产值；浙江互联网+服务风生水起，义乌小商品畅销全世界；等等。这些叙事不仅体现了我国经济发展的新模式，也促进了不同地区的形象和成果宣传。

另外，从2013年习近平总书记首先提出创建“丝绸之路经济带”到2015年我国正式提出了“一带一路”发展倡议，借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，与一带一路沿线国家共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体④。2018是“一带一路”倡议提出5周年，也是改革开放40周年，“一带一路”是改革开放发展过程中的一个重要里程碑，也是检验改革开放成果的一个重要指标，在《中国一分钟》微视频里，有不少省份都参与到了其中，比如吉林与欧洲之间的“长满欧”国际货运班列，四川川货在“一带一路”上坐着火车去欧洲，从义乌出发的中欧班列到货物吞吐量全球第一的宁波舟山港争为“一带一路”代言等，这些“一带一路”中的发展成就也是改革开放正确性的见证。

二、《中国一分钟·地方篇》的传播策略

作为我国党委机关报，《人民日报》拥有一大批忠实读者，其新媒体借助其传统读者群优势，在互联网上也具有强大的影响力。从传播学角度来说，传播策略是传播者借助某种工具、某种方式而达到的传播效果最大化的方法和手段。作为大众传播，它是以满足社会上大多数人的信息需求为目的的大面积的传播活动，也具有跨阶层、跨群体的广泛社会影响⑤。人民日报社新媒体推出《中国一分钟·地方篇》系列微视频，立足于新媒体的便捷化和多媒体化等特点，通过不同的传播策略，满足了新媒体受众的观看需求，吸引他们的点击和播放。这一系列微视频精确化、大众化的传播策略，主要表现在以下三个方面。

（二）大众化的选题，以情动人

新闻选择一般是对现实生活中的题材进行选择，选出新闻媒介值得传播、受众喜欢的事实。受众具有广泛性、混杂性和隐蔽性，为了吸引到更多的受众，新闻媒体在信息的选择上要尽量满足受众的广泛需求，了解他们的共同话题，从而做到协调选题⑥。

《中国一分钟·地方篇》微视频在内容上具有多样性。在两分钟的时间里展现一个省份的发展情况需要解决时间短和内容多之间的矛盾。在微视频中，每一个长镜头不超过3秒，短镜头不超过1秒，并配上相应的文字说明，每个视频中大概有18条“一分钟×××”。镜头之间的长短切换使得视觉效果更加宏大；在内容上，既要能以积极昂扬的姿态展现我国发展的辉煌成就，又要包括普通民众的生活变化，让普通人观看视频可以获得代入感、亲切感和自豪感，比如交通方式上的进步。40年来，人们的出行有了很大的改变与发展，从最初的步行、马车到火车汽车的普及，再到现在的高铁、飞机的常态化，展现出中国交通的大发展、大变革。每个省份的风景名胜是每个地区的骄傲，也是展现地方文化的名片，在《山东一分钟》里，一分钟内有10人登上泰山，20人在蓬莱仙境驻足，17人游历“三孔”，5人游览大明湖。这些题材的选择贴近受众的日常生活，大众化的题材将改革开放40年的发展成果与受众的生活出行联系起来，做到了思想共鸣，以情动人，增强了普通民众的文化自信和民族自豪感。

（二）精确化的对口传播，中央地方联动

传播效果包括大众传播媒介的活动对受传者及社会所产生的影响和结果的总体。良好的传播效果需要传播者的可信度、传播内容的受欢迎程度以及受传者的接受程度的相互作用。新媒体时代，要想获得良好的传播效果，需要做到精确化、对口化的传播。

《中国一分钟·地方篇》微视频以各个省份为介绍对象，也就说它更针对每个地区的受众。这种有针对性的传播方式，会比以前的广撒网方式更直接，传播效果也会更加明显。根据新闻价值的接近性原理，那些在地域上接近，心理上能产生共鸣的新闻会获得更好的传播效果。每一个人都会对自己的家乡有一种信赖和怀念，这种感情的触碰和抒发往往会通过媒介来传达。《中国一分钟·地方篇》微视频首先展现当地的风景文化和特产，其次展现经济发展状况和交通发展，最后，会以类似于“开放福建，风起帆张”等文字来总结某地发展的成果与现状。例如，在人民日报微信公众号推送的《福建一分钟》下，很多网友发出了“欢迎来花果之乡，美丽的福建漳州”“看了N个省的一分钟，终于看到了福建一分钟。感受到福建的不凡成就”等评论，这些评论不仅表达了福建网友的归属感，也看到了作为一个福建人的骄傲。在推出每个微视频之前，《人民日报》需要和各地的中共党委宣传部和地方电视台合作，共同制作微视频，所以微视频推出后，地方的主流媒体会在第一时间跟进推出相应的微视频，与《人民日报》相呼应。在这种联动情况下，各地的新媒体为跟上主流，也会积极转发和宣传，达到共鸣效果，实现传播效果最大化。

（三）既独特又统一的形态架构，营造整体氛围

在微视频的制作方面，《中国一分钟》项目负责人张意轩提出，此系列微视频为2018年“两会”期间人民日报社新媒体中心制作的三集国家形象宣传片《中国一分钟》的后续⑦。作为系列视频，需要保持整体上的统一性，又要有不同地方的独特性，二者相结合，以系列化的形态架构起中国改革开放40周年全国各地的发展成果，提起中国人继续前进的自信心。

独特性，是从每个省份与众不同的人文风貌、发展路径来展现的。比如，安徽有黄山、九华山、大别山等旅游景点，有墨子号和科大讯飞等高新科技，有徽商的拼搏闯劲；而浙江的特色便是它的西湖风景、雁荡山的美景和横店的影视文化，经济方面有义乌小商品市场和电子商务等。将这些传播内容不仅与地区自古以来的特色相结合，也与现代发展相联系，展现了改革开放中多姿多彩的发展。统一性，则是微视频制作者在视频结构上的统一。首先是展现当地独特的自然和人文风貌，接着是经济、旅游、科技、交通在一分钟之内的发展变化，最后，制作者会用一句总结性的话语来展现一个省份40年的发展状况和精神，如“勇立潮头继续出发”的浙江，“业广惟勤粤创粤新”的广东，“燕赵风韵御风前行”的河北等，这不仅是40年发展的总结，也是40年的新期待。这样统一整齐的风格将受众的印象串联起来，营造出和谐的氛围，激起受众回忆和期盼。

三、结语

《中国一分钟·地方篇》系列微视频的推出，是以新媒体展现我国改革开放发展成就的重要内容。它以一分钟的微视角，展现了中国发展的巨大活力，体现了一个日趋强大的新中国力量的崛起，这不仅可以增强国民的爱国意识，也推动了改革开放后的中国新形象走向世界，迈向新的征程同时，这种以小见大，以微观映射宏观的叙事方式对宣传大国形象具有重大的表率意义。另外，通过大众化的题材选择，中央、地方联动下的精确化对口传播，独特又统一的形态架构让这系列微视频有了更广阔的传播渠道和更明显的传播效果。当下，两个一百年的发展目标等着我们去实现，也需要我们的主流媒体担当起宣传、舆论引导的作用，促进信息的交流和传播。

注释：

①罗钢.叙事学导论[M].昆明：云南人民出版社,1994.

②孙本灵.浅谈空镜头在电视纪录片中的作用[J].新闻研究导刊,2018(04).

③税雪.论长镜头在电视新闻中的运用[J].西部广播电视,2018(18).

④邵源春,张焱,暴云英.“一带一路”倡议与区域经济融合发展路径研究[J].金融经济,2018(20).

⑤郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,2011.

⑥沈虹伶.基于新媒体环境下大数据驱动的受众分析与传播策略[J].新闻研究导刊,2017(23).

⑦张意轩,尚丹.“中国一分钟·地方篇”系列视频创作谈[J].青年记者,2018(31).