收视率是电视主持审美价值取向准确程度的晴雨表

□ 石竹青 赵婷婷

在当下的新媒体时代，电视栏目的收视率变得格外引人注目。从央视到地方台都千方百计地搜集准确的收视率，把它作为节目发展的重要参考。若想提升节目的收视率，离不开电视节目主持人的审美表现以及受众对审美价值的追求。

一、收视率

收视率不仅是电视制作方证明自己栏目接受程度的数据，也是受众及广告商判断栏目价值的依据。尤其是在新媒体越来越凸显出优势的情况下，电视节目的收视率更是各方面高度关注的数据，甚至有些栏目不惜铤而走险对收视率造假，这从另一方面反映出它的重要性。简单地说，收视率指的是电视节目被受众所接受的统计学的量的标准。在构成收视率的众多条件中，一个重要条件就是审美。爱美之心，人皆有之。人们是否愿意看一档节目，很多时候取决于节目是否符合受众的审美价值取向。所以，各级电视台都在尽量使自己的节目满足受众的审美价值取向。

主持人是一档节目的名片，是受众了解节目的窗口。一个节目有多少内容，暗含多少精彩的策划，都通过主持人展示出来。因此，主持人究竟能在多大程度上满足受众的审美价值取向，对于节目的收视率来说是至关重要的。这便要求主持人的主持风格、服饰与演播间背景的搭配以及演播间的灯光、道具、现场环境等，都要按照受众的审美要求精雕细琢。比如主持人是穿西服还是穿休闲服装，穿什么颜色、什么风格的西服，系什么款式的领带等，这些都要考虑与演播间背景布置相协调，这里没有随意性，有的只是形式上的严谨性。

其次是主持人的手势问题。生活中每个人都可以较为随意地使用手势进行交流，但在镜头前，主持人面对的是广大受众，这时的手势不能随心所欲，而应该是预先设计的。手势遵循的原则是要与所说的内容、主持风格处于相呼应的状态，宁少不多，宁简不繁。手势多了给人的感觉是语无伦次，思维不严谨，甚至会导致节目内容被主持人的手势打乱。这些问题都是主持人的审美价值取向和受众的审美价值取向发生矛盾后容易出现的问题。

二、审美接受条件

（一）审美取向

审美取向包括很多感性的东西，没有上升到理性的高度，但又是审美感知觉的重要一项。比如节目现场怎么利用灯光。灯光运用得不好，会造成不舒服之感。有些节目轻易使用蓝光，蓝光可以营造梦幻效果，但也可以造成一定的恐怖感，一种魔鬼般的感觉。如果节目本身有一种青春朝气，很阳光，也不想让观众造成恐惧感，就要少用蓝光。再如黄光，一般来说，黄光在和谐情况下，给人一种幸福感，但如果一档节目需要一种紧凑的节奏，或者需要一种强烈的欢呼氛围，黄光就难以起到效果。这些东西没有上升到审美价值取向的高度，但它又是审美取向。如果主持人不知道受众的这种审美取向要求，而且不能在特定环境中运用光、声及自己的语言、行为等操控整个节目，就会不知不觉地给人产生一些不愉快的感觉。这种感觉日积月累，会使人们对这个节目失去兴趣。

（二）审美特色

特色就是风格性的东西，在节目特色中有一个重要的方面是审美特色，又叫形式特色。现在，受众对于节目的审美特色要求越来越高，因为受众的定位越来越明确，这类节目的受众对于另一类节目的特色不接受的话，他们就不会有兴趣。比如央视的《焦点访谈》，它的场景布置、主持人服饰、灯光道具等的运用与安排，追求的是一种空间的广度和深度，并产生一种理性的感受。它的受众定位是那些具有较高文化修养的受众，这类受众往往会对《快乐大本营》等大众喜欢的娱乐节目不感兴趣。因此在收视率调查上，这类节目的收视率相对较低，这就是一种特色拒绝。相反，喜欢《快乐大本营》的那些具有娱乐趣味的人，如果看一些理论性很强或专业性很强的节目，如《焦点访谈》《高端访问》《对话》等，也会提不起兴趣。此外，主持人所选用的语言风格、表情风格、现场气氛等，也属于审美特色。

（三）审美表现

在主持人的审美表现上，主持人如果不注意提炼那些能够引起受众审美趣味的细节，就难以在审美表现中获得较高的收视率。那些受欢迎的主持人，往往都有各自的发型、服装风格，从而形成自己独特的时尚风格。受众在潜移默化中形成对他们的审美判断，如果这个审美判断与受众的审美价值取向不相符，受众就会对节目失去兴趣，导致节目收视率下降。

主持人的声音特色也极为重要。如央视《国宝档案》《探索·发现》等栏目的主持人任志宏，他的声音特色名扬四海，深得受众喜欢。他将久远的历史和神秘的文物故事，用极具特色与极富磁性的声音娓娓道来，抑扬顿挫、轻重缓急拿捏得恰到好处，使历史变得鲜活、生动，也让观众形成一种审美愉悦。

除了服饰、发型、声音之外，主持人的动作手势也是审美表现中的重要一环。有些节目主持人手势频繁，动作单调重复，无形中分散了观众对内容的注意力，影响了节目的传播效果。还有些主持人姿态僵硬、呆板，不仅吸引不了观众，还会引起观众的反感。

三、主持人对于收视率的审美影响

主持人是否契合受众的审美价值取向，对电视节目的收视率有直接的影响。

（一）关注性影响

关注就是观众对一个节目是不是特别关心、期待，看的时候是不是能够调动起高度的注意力去接受。这种关注性的高低和主持人本身所体现出来的审美趣味密切相关。近些年，各省市都纷纷推出让本地观众喜闻乐见的本土化节目，因为这些节目更加契合观众的审美需求。其中，方言新闻节目大行其道就是电视节目“本土化”“本地化”的具体表现。

（二）延续性影响

延续性影响指的是某位主持人在这个栏目中主持，形成该栏目的风格后，受众对主持人产生兴趣，当他再主持其他节目时，受众仍然会关注。在这种情况下，主持人对于新节目而言就不是陌生人，而是带着已经获得了受众关注和喜爱的延续性进入到新节目里。这时，主持人对于新节目无疑注入了生命力。所以，电视台的管理者很注意发挥那些在受众中产生重要影响的主持人的延续性作用，对他们的审美风格加以确认，让他们主持和他们先前主持的节目风格大体一致的节目类型。

（三）知名度影响

知名度影响就是“名”本身就有审美价值。对此问题，我们可以用品牌效应来解释。同一产品，一旦在社会上形成品牌效应，可以向着不同的产品领域开发，会比没有品牌效应的产品更容易让消费者接受。提高电视主持人的知名度，常用的方法就是选用体育明星、歌星、影星等已经颇有名气的人到电视台兼任节目主持人，借力打力；另一种方法是让电视台主持人积极参加本台或者台外的各种活动，如参演影视剧、著书写作、在网络开辟专栏微博、担任各种公关活动的形象大使等，借助这些平台展现才能，提高名气。通过这些方法，可以有效提升主持人的知名度，进而带动节目收视率的攀升。