试论全媒体时代电视新闻节目主持人的角色转型

郑斯颖

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

全媒体时代，各种媒体介入人们的生活，使得人们获取信息与浏览信息的方式都发生了很大变化。终端“三屏”（即手机屏、电脑屏、电视屏）普及、接收“小屏化”、内容“碎片化”的冲击使传统媒体的影响力受到挑战。电视节目也逐渐由单一的传统媒体传播改为多种媒体融合传播。毫无疑问，各种媒体融合传播的方式，丰富了节目的内容与形式，也给观众提供了随时随地浏览节目的便利。但在各种媒体相互融合的时代，作为电视新闻节目主持人，其独特性被淡化，甚至不再有传统媒体环境里的独特性。这就需要电视新闻主持人紧随时代发展，对自身的角色进行重新定位，以保证能更好适应大环境，将自己主持的节目以更为适合，更为需要的方式呈现出来。

一、电视新闻节目主持人角色定位和转型方向

（一）对自己主持的节目内容有精准的定位

在全媒体时代，单一的传统媒体势必要受到新媒体的冲击，作为传统电视人，不应在竞争中坚持传统，而应该接受并不断更新理念。唯有理念更新，才能为电视节目注入新的活力，也才能更充分地适应时代发展形势。主持人已不再是“传声筒”，作为电视节目的主持人当下存在转型热，主要表现为新闻节目主持人逐渐转型成为节目幕后的制作人、出品人，有意识的增进与各个平台的合作，对播报的节目内容进行整合与链接。整合节目内容，让节目能够更吸引观众，更具备竞争力。对于节目内容的精准定位，主要体现在节目所面对的观众及节目内容的选择两个方面。首先要根据不同类型的观众，把不同类型、不同风格及不同角度的节目板块编排串联衔接。比如民生新闻节目的特点及内容决定了这类节目的受众更为敏感、挑剔，市场竞争也更为激烈，如何将那些受众拉回到电视机前是全媒体背景下电视新闻人所要解决的问题。在这方面，多家电视台的新闻节目已经进行了不少尝试，如创建微信公众号，设置热门话题讨论或精选留言等环节，让受众及时了解当天的新闻。此外，电视节目主持人是否具备新理念，还关系到节目风格的好坏。一般来说，新闻节目均为相对严肃的内容，但因其反映在社会生活方方面面的特点，所以主持人也完全可以借鉴新媒体播报新闻的方式，将新理念、新方式引入到新闻节目播报当中，扩大新闻的表现力，提高新闻节目的收视率。

（二）打造主持人知名度

打造节目品牌主持人，让新闻主播或者主持人有一定的知名度，主持人品牌的树立不仅关系到自己主持的新闻节目收视率、广告收益，尤其还关乎到电视新闻节目品牌的市场号召力，有了市场号召力将直接影响整个电视台的广告收入也就是经济收益。

（三）更多接受新知识

在全媒体时代，媒体融合是必然，熟悉各个媒体的优势与不足，更多了解相关信息十分必要。因此，电视节目主持人应补充学习相关知识，从而能够应对融媒体过程中所出现的各种问题，建立起足够强大的知识体系。接受更多新知识的同时，电视新闻节目主持人还需不断提高个人的专业素养及业务能力，增强责任感。例如央视《新闻周刊》《新闻1+1》节目主持人白岩松，沉稳缜密的播报方式深受大家喜爱，适当的点评更是得到了观众的认可。

（四）具备媒体融合意识，做到各种媒体为我所用

随着各种新媒体的出现，电视新闻人也要抓住契机，让新媒体为我所用，这样做更符合全媒体时代的信息展示特点。电视新闻节目本身的优势奠定了其与新媒体融合的基础，电视新闻节目的播报方式为新媒体对同类内容的传播提供参考，新媒体的丰富性，给电视新闻节目的内容选择、风格定位提供了充分的素材。因而作为电视新闻节目主持人进行角色转型应充分利用与借鉴新媒体的传播方式。

（五）具备创新意识

在全媒体背景下，电视新闻主持人也应具备创新意识，这不仅需要节目形式、风格的创新，还需要利用各种媒体、终端进行节目播出制作方面的创新能力。作为一名电视新闻节目的主持人，在当前时代背景下，在节目编播方面要进行更多实践与思考。

具备创新意识，首先要能够对新媒体信息进行全面了解，通过对新平台的信息收集与整理，了解到不同受众群体的兴趣所在及获取信息的方式。做到这一点，才能够进一步实现选题和节目内容的创新，实现节目呈现方式的创新。其次，电视新闻主持人还需对节目的编播形式进行创新，这需要主持人能够充分借鉴和吸收新媒体的优点，利用虚拟演播室、VR 等技术手段，选择广大受众喜闻乐见的方式主持节目，吸引受众。例如，充分利用好节目的微信公众号，推送更符合受众接受需求的信息内容，并提供合适的交流空间，实时与观众互动、现场和演播室融合一体等等。让关注节目的观众都能够参与互动，不仅扩大了节目的外延，还可以增加观众粘性，留住观众的同时，起到良好的宣传效果。

（六）进一步提升把关意识

全媒体时代，各种信息传播速度空前增加，信息数量也成千上万倍地增长，这种情况下，信息的来源是否真实、内容是否可靠等问题便十分重要，电视新闻节目主持人在对稿件进行播报的同时，也要有核对和检查的意识。不能盲目创新，提升创新意识的同时，必须要提升把关意识。尤其对于来源于互联网上的信息，作为最后一名把关人一定要谨慎，各个环节都需想到位，以保证从主持人口中传播出去的内容是符合规定、健康向上的。例如在一期新闻节目中，由于记者的失误，稿子里把民营企业的营业收入单位写错，写成某个盟市有数家年收入上千亿元的企业，当时主持人看到稿子后提出疑义，在全区年收入超百亿元的民营企业总共就十几家，一个盟市就存在数家年收入超千亿元的民营企业显然不合理，经记者核对后发现确实存在错误并及时更改，这里凭借主持人的阅历积累才避免了一次播出事故。

二、电视新闻节目主持人角色定位的转型策略

（一）增进新媒体与电视媒体的融合度

在全媒体时代，电视这一传统媒体呈现出网络化发展趋势，具体表现为电视节目更多利用互联网信息及新媒体的采访、节目编排方式，同时电视节目需借助互联网平台进行宣传、传播与互动。可见，传统媒体与新媒体的融合愈加紧密，因此，电视新闻节目主持人需要在这方面进行更大转变，加紧电视媒体与新媒体的融合关系，发挥传统媒体新闻的权威性、可靠性的同时，用受众喜闻乐见的形式播报，弥补电视媒体自身的不足。

（二）合理利用互联网信息，实现平台资源共享

全媒体时代，很多信息的来源渠道都是互联网，如何合理利用互联网信息，实现平台资源共享便成为电视新闻人所要面临的新问题。电视新闻节目主持人应在做好充分准备的基础上，争取掌握更多的信息资源，从而增进新闻节目的吸引力，提升节目的知名度。

（三）充分利用客户端，丰富节目内容

如今，在诸多客户端均可发布各种信息，且客户端具有发布成本低、时效性强的特点，电视新闻节目主持人要充分利用客户端所能提供的各种便利条件，充分发挥客户端的优势，建立品牌形象，构筑全方位服务受众的信息平台，将更好的节目奉献给广大观众，同时保持与大部分观众的交流、沟通、互动，通过获得的反馈信息及时改进和提高节目水平，从而维持电视新闻节目的生命力。

全媒体背景下，传统媒体与新媒体一面相辅相成，一面又存在着相互竞争。电视这一传统媒体形式，在面临巨大竞争的同时，也迎来了较好的机遇。电视节目与新媒体的融合，已经被越来越多的电视行业工作者熟悉并认可，传统媒体需要迎合人们获取信息的习惯、全新的生活方式，迎合的目的就是能够让传统媒体更好地发展下去。因而，作为电视行业的工作人员，需要时刻捕捉新信息，体察新变化，从而为个人及行业本身谋求更高层次的发展。

综上所述，笔者对于全媒体环境下电视新闻节目主持人的角色转型方向及转型策略进行了梳理与总结，从中不难看出，作为一个严肃而正规的栏目，电视新闻节目在全媒体时代所承受的压力更大，电视新闻节目主持人不仅需要在业务素质和能力方面有所提升，更需要在思想观念方面适应时代发展，应对时代变化，能够紧紧抓住发展机遇，让所做的电视节目顺利与新媒体融合，为传统媒体带来更大的发展空间，顺利实现角色转型，从而保证自身及整个行业能够在当前激烈的竞争环境中有所突破，有所发展。