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音频付费时代对传统广播媒体的影响

2019-02-20林甦

视听 2019年2期
关键词:音频广播内容

□林甦

社会处于不断的动态发展过程中,音频付费时代的来临,影响了人类获取知识与信息的模式,对二十一世纪的社会发展具有重要的时代意义,同时,对传统广播而言既是机遇也是挑战。广播主持人应该深入切实地去研究音频付费的生产方式和传播方式,从中得到启示和借鉴,达到创新和发展传统广播节目的目的。

一、音频付费概述及其发展现状

音频付费,就是通过付费的方式获取音频的一种手段。2012年前后在线付费音频随着移动设备的普及逐渐走入大众的生活,节目类型主要包括播客、有声书、直播、电台,内容涵盖了新闻资讯、知识分享、相声评书、情感指南、娱乐综艺、技能培训等方方面面。通过付费音频,人类可以学习知识掌握信息,也可以把它当成娱乐。付费音频播放方式多样且播放时间不受限制,在日常生活中,如车上、工作中、食堂里、咖啡厅等碎片化时间,都可以播放。

“得到”APP创始人罗振宇说:“知识付费是一种趋势。过去商家争用户的钱袋、市场份额,现在我们清晰地看到,未来会有另外一个维度的争夺,就是争时间份额,即它在‘国民总时间’中所占的比重。尤其是产业升级,所有新产业本质上都是在找用户要时间。”

《2016年中国在线音频行业研究报告》显示,2016年我国的在线音频用户总规模已超过2亿,而后音频行业进入平稳发展期,增长率逐步放缓,平台竞争也从听众数量扩展转向优质内容生产及用户活跃度的培养。在知乎live、分答等知识付费问答产品促成用户付费习惯初步养成的背景下,音频借助传统广播媒体转型之机及优秀自媒体团队的创作能量,已成为知识经济时代的优质内容载体。

目前,音频付费时代发展的步伐越来越快速,针对不同的社会群体,音频付费具有不同的发展模式与路径,对于如今社会信息化的推进,起到了关键性的影响和作用。

二、音频付费时代对传统广播的影响

在音频付费时代,传统广播一方面表面出新生的活力,另一方面,又接受着付费音频的冲击,承受其给自身发展带来的巨大压力。

(一)为传统广播注入新鲜的血液

音频付费时代的来临,为传统广播发展注入了新鲜的血液和力量。从广义上来说,付费音频可以归结为广播的一种特殊形式,或者说是从广播当中直接分离出来的一种音频模型。因此,音频付费时代的不断发展,增加了人类信息扩散的渠道及途径。对于移动互联网广播和付费音频而言,每一个移动客户端的软件和硬件都为广播传播贡献了一个新平台、新渠道。

(二)给传统广播带来严峻的挑战

传统广播用户对内容的选择上没有什么话语权,而付费音频是用户想听什么可以点什么,而且可以随时随地在任何碎片化的场景中都可以听到想听到的内容,这是付费音频无可比拟的优势所在,势必构成与传统广播之间的激烈竞争。

三、付费音频和广播节目的对比

(一)内容的自主创新能力

传统广播发展至今,已经逐渐表现出自主创新能力薄弱的不良局面,内容的选择基本依赖主持人或节目编辑的喜好,广播听众处于信息的底层,主持人播什么就听什么,是被动接收的状态。付费音频针对不同社会群体开发不同的内容,由听众自主选择自己感兴趣的内容,信息流动的方向彻底改变了。另外,付费音频只生产用户感兴趣的内容,比如行业精英教授的知识,比如某领域的偶像大V的经验分享等,用户付费得到的都是“干货”。

(二)播出和接收方式

虽然现在听众可以通过各种电子播放媒介收听广播,但接收方式依然受播出时间的限制,必须按节目固定播出时段收听,并会受到广告的干扰。付费音频以碎片化、插件化的形式存在,可以随时在线收听,也可以通过社交媒体进行分享,只要你购买,就可重复收听也可永久收藏。

(三)生产方式

广播节目的播出方式以直播为主,播出频率一般是日播,这使得播出质量受到一定的限制。付费音频因要直接面对市场考验,从形式、内容、制作到包装,可以用精良来形容。

四、广播主持人应从付费音频中取长补短

音频付费时代给传统广播带来重要的指导,同时也推进传统广播的变革。作为传统广播的主持人能够从付费音频学以致用,并将其作为广播发展和变革的重要参考和借鉴。

(一)积极与时俱进,注重广播内容的深度,将声音产品化

暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授说:“不同时期不同行业对内容的要求不一样,现在讲的内容为王跟当年讲的媒体的内容为王不是一回事,要有新闻敏感,知道亮点在哪里,能够激发用户的兴趣。”他在这里提到了用户这个词,也就是说广播主持人要转变的第一个观念就是:要把观众当用户,要像做产品一样地去做节目。也就是要将声音产品化。产品化声音,就意味着内容要符合用户需求。

2017年度中国广播电影电视社会组织联合会、创优创新获奖作品推介会于8月16日举办,《罗辑思维》和得到APP创始人罗振宇受邀参加会议并分享了他的创业思维。其中他谈到“产品”和“服务”的问题。他说:“广电人普遍有一个重大问题:没有产品意识。而产品核心就是头部效应。产品符合商业化或者市场化组织的行动关系,创业就是做‘一锥子’买卖策略。当你锁定做产品之后,就要做好重点头部内容。很少有人考虑‘交付’,而‘交付’才是用户的事。文字语言和自然语言有着重大差别,文字文明渐渐丧失了对象感。音频的表达最终结果是交付,是回归到人类最本源的交流方式。用音频交付知识是广播最重要的一个突破方式。输出是最好的输入,讲一遍是最好的学习,交付的界面在于交给用户后能否转述给第三者。”

上海台发布的短音频战略计划,从现有的广播节目当中剪辑出最精华的3~10分钟内容,配上标题、图片、简介,打上适合互联网传播的“标签”,让用户既可以即时在线收听,也可以通过社交媒体进行分享,实现了从节目生产到产品拉动的转变。

佛山电台推出“互联网+旅游”的自助语音导游项目,可让游客通过智能手机获取“伴随式”自助导游服务,游客可以藉此便捷地获得景区的音视图文介绍及周边餐饮、游客服务等信息。专业播音员充满磁性的声音、与画面无缝对接的音乐,给人一种“声”临其境、赏心悦目的游览体验。这种政媒合作项目利用广播的声音资源,提升了景区的服务水平,也给广播拓展声音服务产业带来了机遇。

传统广播应该积极与时俱进,及时关注社会动向与发展,并通过语言渲染及其感染的方法,提高广播内容的深度与广度,充分实现广播内容的社会功能与良好的价值取向。

(二)提高播放模式的多样性,增加感染力和关注度

从用户思维和用户理念出发,提供不同的播放模式,也就是提供广播媒体的多元化收听场景,提高传播效率,增加听众的黏性。

2014年世界杯期间与珠江网络传媒联手打造日播音视频节目《铮说世界杯》,每期节目同时在广东广播电视台新闻频道、新闻广播、广东广播在线、腾讯视频、天下卫视、U体育、广东广播微信等渠道播出。这种立体式融媒体传播矩阵在社会影响力和经营方面成果显著。

中央人民广播电台2015年推出的广播纪录片《致我们正在消逝的文化印记》在央广网、微博微信、“中国广播”客户端、音频电台等新媒体渠道同步播发,并被大量转发,创下了音频节目纪录片的最高点击纪录,收到良好的传播效果,彰显了国家电台的传播力和影响力。其中一位创作者的感悟发人深省:“广播生产趋向精致化,从采写到编辑,从制作到新媒体推送,每一个环节都按照精品的标准做,这已是久违了的事。这体现着创新,实际也是回归。”

(三)加快创新,突出广播声音属性,打造广播特色风格。

近几年,广播虽然在整体上面临着收听人数、收听时长下降的颓势,但其广告收入却在惨淡的传统媒体中一枝独秀,逆势上扬。2016年1-10月,在传统媒体广告投放同比下滑5.51%的情况下,广播媒体却同比上涨2.2%。另外,Cfickstream 2016年数据显示,蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM、阿基米德、考拉FM、凤凰FM是用户点击过的移动广播APP的前六位。

有人说:“广播永远是新媒体。”因为,新媒体的特征有伴随性、时效性、互动性等,广播几乎都具备,移动互联网的兴起,只是改变了传统传播生态,但本质未变。换句话说,人们依旧爱听广播,只是换了一个新的“收音机”。由此,广播主持人就应该好好思考,在与互联网广播抢占发展机遇的过程中,如何深挖自身资源与优势,适时进行调整。

广播的资源与优势附着在广播的声音特点与特色上,声音的强渗透性和情感性赋予了广播独一无二的价值。对于传统广播来说,最大的挑战可能不完全是来自新媒体的压力,更多的还是自身主打的音频业务是否做好、做实。

江苏台在2014年开始打造“百名主播诵经典”系列篇章,以中华经典诗词名篇为载体,以主持人朗诵为形式,并配以精当的民族音乐,将优美的文字与动听的声音相结合,将传统的文化与当下的精神需求相结合进行二度创作,以精致化声音产品的形式于春节、清明、端午、国庆、中秋等重要时间节点,在江苏台十套广播频率及江苏广播网、“大蓝鲸”客户端播出,如今,“百名主播诵经典”已成为江苏广播的声音品牌。

传统广播是音频制作的专业团队,拥有一流的专业音频制作设备,众多的专业力量以及一直以来传播经典、传承文明的有效方法手段,向声音特色的互联网化产品进军,传统广播具有的强大优势不言而喻,也使得声音产品系列化、规模化生产成为可能。

五、结语

“每一种媒介都有自身的优势与劣势,它也会将这些强加在所携带的讯息上。新媒介通常并不会消灭旧媒介,它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”

音频付费时代,广播主持人应努力推进传统广播的创新发展,增加内容的深度与广度。提升广播播放模式的多样性,加强感染力构建。推进自主创新,打造特色风格品牌。音频付费时代给传统广播带来冲击的同时,也推动了传统广播的进一步发展。

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