乌鲁木齐文化创意产业与旅游产业融合路径研究*

安景峰

（新疆财经大学 旅游学院，新疆 乌鲁木齐 830012）

在“一带一路”的倡议下，乌鲁木齐市迎来发展的新机遇，作为新疆首府，其发展旅游产业和文化创意产业有着一定的优势。2014年，乌鲁木齐开始打造旅游集散中心，2016年，乌鲁木齐市被评为全国文明城市，这进一步提升了乌鲁木齐市作为新疆中心城市的区位优势，加快了其旅游产业的优化升级。

文化创意产业的研究方面，我国学者主要是从民族地区[1-4]、城市地区[5-8]、乡村地区[9-11]等方面展开研究。朱应雨（2017）、周彬（2013）、钟林生（2013）、孙琨（2013）、唐承财（2013），张曼婕（2014）、周志荣（2014）等对民族地区的文化创意产业进行研究，分别以少数民族产业、青海省、贵州省、泸州叙永彝族聚居地等省市为例，指出民族地区的文化创意产业有着一定的区域特色优势，需要把产业优势转变为经济优势，青海省文化创意产业发展与周边省份竞争激烈，指出提高民族社区参与的建议，贵州省的民族文化创意产业需要结合乡村旅游共同发展，存在泸州叙永彝族聚居地音乐文化旅游产业对的发展存在一定的缺陷，并提出政府、高校、企业三方联动的发展对策。

一、文化创意产业与旅游产业融合路径

对于文化创意产业与旅游业融合而言，不论是基于市场需求的要素拉动下产生的融合，还是在产业结构变化推动下产生的融合，亦或是在外部环境的支持下产生的融合，都是由多种外部要素的推动下所发生的产业融合现象。本文认为这里所说的多种外部要素主要包括政府、企业、市场与消费者四者之间相互作用，共同构成文化创意产业与旅游业相融合的多种路径。

（一）政府的宏观指导

政府具有宏观指导的作用，通过颁布一系列的政策措施，能够为企业提供利于成长的外部环境；而且，在消费者行为与市场秩序方面，政府也能够起到一定的规范作用，规范消费者行为、整合市场秩序。

（二）企业的良性经营

企业作为一个经济利益的综合体，通过良性经营可以为当地政府提供税收等经济利益方面的支持；基于市场需求的导向下可以提供优良的产品，这类产品融合了文化创意的元素与旅游元素，大大增加旅游产品的种类及提高其产品价值。

（三）市场的完善与升级

市场可以通过汇总信息的形式向相关企业提供反馈信息，不仅有利于企业后续旅游产品的进一步开发与升级，而且可以为企业提供商品交易的平台；对于消费者而言，市场将汇总各类企业的旅游产品，为消费者提供购买服务。

（四）消费者的监督与反馈

消费者作为购买与体验的个体，通过消费旅游产品，事后向市场提供反馈意见，可以进一步完善市场中的产品种类与产品价值，另外，消费者作为除政府监督外的监督主体，可以对市场秩序与整个市场的行为做出监督；个体消费者间在进行私下交易或者受益于相关旅游产品的情况下，还可以向政府缴纳一定的税收，对政府财政做出一定的贡献。

二、乌鲁木齐市文化创意产业与旅游产业发展现状

（一）文化创意产业发展现状

1.文化创意产业快速发展

截止2017年，全市共有文化馆（10个）、公共图书馆（7个）、博物馆（2个）等文化创意产业公共服务部门齐全。文化创意产业初具规模，聚集效应明显，文化产业示范园区4个，拥有国家体育产业示范基地1家，丝绸之路国际度假区被认定为“国家体育旅游示范基地”，为212个社区配备公共体育设施，成功举办乌鲁木齐市第四届运动会。2016年，乌鲁木齐市举办了第十三届冬季运动会，大大带动了乌鲁木齐市文化创意产业的发展，将加快乌鲁木齐市经济结构调整、推动经济发展。

2.政府支持文化创意产业发展

截止2018年，新疆自治区文化厅已成功举办六届新疆丝绸之路文化创意产业博览会，在提升文化创意产业的布局和发展的基础上，吸引文化创意产业运营、管理经验和人才，此外，于2012年成立了文化创意产业联谊会，搭建政府、企业与研究机构之间的平台。在出台政策方面，主要有《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》、《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的实施意见》、《新疆维吾尔自治区国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》等，对文化创意产业的发展给予支持。

3.文化创意与新媒体结合引领产业发展

乌鲁木齐市文化资源丰富、地方特色鲜明，同时拥有多家文化创意产业园区，其中就有著名的7坊街文化创意产业园区、乌鲁木齐馕文化创意园，新疆野马古生态园等园区，利用新媒体的传播优势，开辟文化创业发展新方式，激活传统文化生命力。同时，文化与科技、生态旅游、数字创意、休闲体育等产业的融合，跨界融合催生新业态。

（二）旅游产业发展现状

1.旅游资源种类丰富

乌鲁木齐市旅游资源种类、品质优，是一座具有区域特色和民俗文化的城市，特色旅游资源丰富，包括民俗文化街区、休闲体育运动体验、城市公园、博物馆等，不仅包含自然风光，人文景观具有区域特色，吸引力强，可开发价值高。

2.旅游产业快速发展

2017年，乌鲁木齐市开展“乌鲁木齐智慧旅游项目”的建设，创建“新疆全域旅游示范城市”，大力发展旅游产业，全市接待国内外游客（含一日游）3302.64万人次，比2016年增长30.4%，其中，国外游客32.12万人次，增长1.0%。全年旅游总收入总计449.90亿元，增长32.2%，其中，国际旅游收入12.14亿元，增长1.1%。

3.国际旅游发展缓慢

国际旅游的发展水平，无论从旅游人数还是旅游收入，都低于国内旅游的发展水平，国内国际旅游的发展没有形成同步发展。乌鲁木齐作为西北内陆城市，受限于区域位置，在国际旅游市场上竞争力还需加强，随着新兰高铁的修建、地窝堡机场的扩建，乌鲁木齐国际旅游的竞争力将会得到进一步提升。同时需要借鉴云南等民俗文化丰富地区的发展模式，结合乌鲁木齐市的发展情况，推动国际旅游的发展。

三、乌鲁木齐市文化创意产业与旅游产业融合路径

（一）依托旅游产业的规模优势，促进文化创意产业发展

1.依托旅游产业集聚效应，拓展文化创意产业发展空间

乌鲁木齐市作为新疆最大的旅游集散中心，旅游资源发展潜力大。因而乌鲁木齐政府可以依托现有的旅游产业资源，积极推动文化创意产业的发展，支持文化创意产业中的小微企业、丰富文化创意产业链等，实现产业创新与组合创新，使文化创意产业一直处于良性发展的轨道，拓展文化创意产业发展空间。

2.依托旅游产业，开辟文创产品的新资源、新市场

文创产品是文化创意产业和旅游产业融合后出现的、富含创意的产品，具备市场认可的产品。近年来，旅游+文创的形式迅速发展，跨界融合成为新的潮流趋势。在“十三五”发展规划中，对旅游产业指出了新的发展方向，使得文化与旅游融合的步伐加快、“扶持旅游与文化创意产品开发、数字文化产业相融合”的政策。国内各地都在推出各具地方特色的文创产品。所以乌鲁木齐政府应顺应潮流，出台相应的政策来推动旅游文创产业的发展，可以通过政策扶持、财政补贴等方式，为具有地域文化特色和实用性的文创产品保驾护航，推动地区文创品牌的发展。

3.依托旅游产业，创新文化创意产业发展方式

文化创意产业的快速发展，需要改变传统的粗放型发展方式。依托旅游产业，可拓宽文化创意产业的发展渠道和经营方式。旅游产业的快速发展会使客源市场发展与成熟，也给文化创意产业的发展带来了机遇，依托旅游产业，文化创意产业有了快速发展的平台和可能性，文化创意企业有了充裕的客源和销售渠道。最终引领创意、经济、知识、文化遗产保护、旅游开发等多种角色的共赢。

（二）依托文化创意产业的创造性，带动旅游产业大力发展

1.挖掘区域文化内涵，创新旅游文化演艺产品

旅游演艺要从区域文化内涵中汲取养分与灵魂，把文化和历史用技术的手段和创意呈现给游客。旅游目的地为游客提供旅游文化演艺产品，不仅能增加旅游消费收入，而且能够提高乌鲁木齐市对游客的文化吸引力，形成文化创意产业与旅游产业发展的共赢局面。旅游文化演艺产品通过文化创意产业来实现，可以有效的保护旅游资源的吸引力，促进经济的可持续发展。通过旅游产业与文化创意产业的有机结合，有利于文化传承与保护，让更多的人认识到乌鲁木齐市传统文化的价值，促进文化价值效益的最大化。

2.整合地方文化资源，举办文化旅游节事活动

文化旅游节事活动是一种通过文化策划与思想创意，让游客主动参与活动，从中感受与体验乌鲁木齐市的文化内涵，从而提高乌鲁木齐市的旅游竞争力以及文化魅力。所以乌鲁木齐政府应对现有的地区文化资源进行整理，寻找其中的文化特色，打造乌鲁木齐市旅游新形象，例如政府可以举办“新疆民族特色旅游文化节”，将特有的民俗文化打造成乌鲁木齐市的文化名片，不断挖掘区域文化内涵，实现文化创新。

3.依托丰厚的文化资源，提升旅游产品竞争优势

乌鲁木齐政府可以通过依托现有的文化资源，发挥文化创意产业的原创性，促进产品创新，丰富旅游产业链，提高乌鲁木齐市旅游产品的市场竞争力与创造力。政府还可以通过打造精品文化活动，提升对乌鲁木齐市旅游产品的宣传力度，实现旅游产品的规模化发展，最终打造出具有乌鲁木齐市特色的旅游品牌。另外，可以在现有的文化资源上进行创新，不断加强旅游产品的竞争优势。

（三）文化创意产业与旅游产业联动，促进社会经济长效发展

1.深化产业合作，共同打造乌鲁木齐“品牌文化”

文化对于营造城市形象有着重要作用，是城市对外宣传的名片，能够提升城市知名度和影响力，如“千年古都”西安、“浪漫之都”大连等，通过对城市品牌的营销，带动城市旅游的发展。旅游企业和文化创意企业分属于不同产业领域，可以根据两大产业融合发展的不同阶段，选择不同的合作方式以适应市场发展的需求。现阶段，乌鲁木齐文化创意产业和旅游产业的融合处于起步阶段，综合条件不够完善，企业可以采取灵活的合作方式，深化产业合作，扩大影响，提升知名度，共同打造乌鲁木齐“品牌文化”。

2.创建大产业体系，实现产业之间的互融与共荣

旅游业在挖掘文化内涵的基础上，以文化创意理念为引导，与其他相关产业相结合，通过产业之间的互动与融合，创建大产业体系，形成两大产业之间的良好互动、良性融合、共同发展的局面。应大力开发符合市场需求的旅游新产品，利用旅游业带动性强的特点，最终实现旅游的综合消费。同时提升文化创意产业的附加值，延展产业链，扩充产业空间，创意的驱动下营造高品质、个性化的旅游环境，以达到产业之间的互融与共荣，实现共同发展。

3.优化产业融合环境，促进旅游产业与文化创意产业的深度融合

政府在两大产业的融合过程中扮演着不可或缺的角色：不仅要做好“领导者”，而且要做好“服务者”。目前，乌鲁木齐市文化创意产业和旅游产业的融合，还存在着一定的行业壁垒，政府应就各自职能互相协调，以降低产业间壁垒，营造两大产业融合的宏观环境，制定两大产业发展的具体政策。

结论

随着文化创意产业与旅游产业被提升到国家战略的高度，两大产业的发展越来越被政府所重视，其融合发展成为必然趋向，但如何有效促进文化创意产业与旅游产业融合，使得两大产业的融合发展成为经济的新增长点，已成为实践过程中急需解决的科学议题。

乌鲁木齐文化创意产业和旅游产业各自发展速度较快，在融合过程中，需要在政府的引领下，结合乌鲁木齐实际情况，借鉴国内外典型案例，突出优势，实现两大产业的融合；企业需要积极收集市场信息，开发符合消费者满意的文化创意产品；实现政府、企业、消费者之间的良性互动，推动两大产业发展。