在喧嚣中“一吻跨年”

2019年的中国电影市场，以一部史无前例的艺术片，和一场前所未有的争议，拉开大幕。

说《地球最后的夜晚》史无前例，在于这部浑身浸润着作者电影表达特质的艺术片，获得了超过1亿元的预售成绩，在上映之前就稳稳拿到了2亿以上的票房预期。此前表现最好的艺术电影大约是贾樟柯的《江湖儿女》，铆足劲儿冲过了6000万的票房。联想到《百鸟朝凤》制片人下跪，《狗十三》排片率惨淡，一部导演影响力尚未获得市场验证的艺术电影，在跨年之际获得了超过33%的排片率，首日票房达到2.6亿，这无疑是中国艺术电影的一次市场狂飙突进。

争议在于电影的宣发、口碑和对中国电影界的长期影响。毕赣自《路边野餐》崭露头角，历经多个海外影展，被电影界寄予厚望。法国影评刊物《电影手册》评价他的处女作“创造了一种强有力的新魔幻现实主义，有时令人费解，却刻刻让人着迷”，并认可了影片在电影美学上的惊人尝试与成功。盛誉之下，无怪乎他的第二部长片《地球最后的夜晚》获得了超过5000万的预算，和汤唯、黄觉、张艾嘉一众明星的助阵。当然，即便如此，《地球最后的夜晚》的常规票房预测区间大约在6000万到1.2亿之间，这对艺术电影而言，已然身居高位。目前影片获得了远远超过预期的票房数据，基本得益于两点：宣发成功和缺乏强劲的同档期新片竞争。

电影的宣发手段是常规的，首先自然来源于明星效应。11月30日，汤唯回答“地球最后的夜晚你会做什么”的视频在抖音上线，并成功登上热搜，引发了大量站内网友参与讨论。与此同时，微博、今日头条等平台上，各类答案开始发酵。12月6日，某用户挑选了抖音大热的念白：“你打算什么时候，去见那个你超级超级想见的人？”作为背景，在《花海》熟悉的音乐声中，“12月31日跨年夜与最爱的人相约地球最浪漫的夜晚，一吻跨年”的信息实现了病毒式传播。一时间，《地球最后的夜晚》一票难求，年轻人开始在抖音、微博、微信晒票根，共同完成了一场声势浩大的行为艺术。令人不解也罢，让人不屑也好，一个看似简单的创意，完成了对90后的洗脑。

复盘电影的宣发，不得不感慨抖音这样的短视频平台对年轻人的影响力。如果我们刚刚对电影票房的估计是基本靠谱的，那宣发，特别是抖音青年给电影带来了近2亿的收入。这多少出乎意料，却也情理之中。情理之中在于从小猪佩奇开始，短视频就带动了诸多网红款，连喝个奶茶或咖啡，也有所谓的隐藏菜单。出乎意料，在于抖音的受众画像，在电脑口味上大约是那些认为《前任3》不获得奥斯卡没有天理的小镇青年。让他们去看故意不好好讲故事，而是将时空碎片化处理的电影，这不是火星撞地球吗？

果然，影片的口碑崩了。除了豆瓣青年一如既往显示了对艺术电影的两肋插刀，猫眼、淘票票的评分一开始就跌破4分，有些刻薄的影片人开始暗搓搓把毕赣和毕志飞联系到一起。那位毕导因为拍出了《纯洁心灵 逐梦演艺圈》而获得豆瓣评分2.0，为此导演起诉了豆瓣。如果说豆瓣的评论还是在电影艺术性上的争议，大众化平台就直白多了，看不懂、骗子、催眠，成了出现频率较高的评价。而部分影院公布的影厅监控，的确可以看到东倒西歪睡了至少三分之一的人。

口碑的探底，让票房也遭遇大跳水。影片上映第一天的票房约为2.6亿，第二天约1000万，第三天约100万。这惊险的三级跳，应该是中国电影空前的盛况，对它的复盘也成为一个充满学术探索价值的议题。

也许这部电影不过是在合适的时机，采取了一种合适的策略，赢得了超越预期的市场认可。更加值得我们关注的其实是一个老话题，就是传播平台的受众分层和消费分层，以及打破其间界限的风险和收益。

从经济理性的角度，《地球最后的夜晚》不属于失败的案例，受众也不至于因为一部影片而对中国电影长期发展产生怀疑。这倒不是说受众都像金鱼一样健忘，而是看一本电影的试错成本，在我们现实生活中真是几乎可以忽略不计。至于电影艺术的角度，我觉得就该聚焦于这本电影的艺术成就，这个讨论，与它的票房无关。